广告筹划专业篇：广告创意
好广告创意的规范
想象力--广告的生命
广告筹划要富于想象力，奉"不怕做不到，就怕想不到"为圭皋。
广告制造的准绳
利益诉求规律：
广告歌曲创作准绳：
广告就是要应用一切可以应用的文明元素。
音乐是人全人类的共同言语，歌曲是最能直抵人心的利器。采用盛行音乐、盛行歌曲作广告，可以很容易掀起人们的感情波涛，传颂人口，风行一时。盛行音乐大都旋律复杂、易学易记、琅琅上口，创作广告歌曲时，也须遵照这一准绳。
在广告创作实际的进程中，我们曾屡次成功地改编不同时代的盛行歌曲，并为之增添新的文明元素。
当年我们为小霸王学习机创作电视广告时，采用了已盛行了半个多世纪的儿歌《读书郎》，经过改编变成了小霸王的广告歌：读书郎(小霸王广告歌)
小嘛小儿郎
背着那书包上学堂
不怕学习难
也不怕功课忙
有了一台小霸王哟
学习轻松，再也不紧张
学习轻松，再也不紧张
小嘛小儿郎
背着书包上学堂
不怕英语难
也不做电脑盲
有了一台小霸王哟
学习轻松，再也不紧张
学习轻松，再也不紧张
我为伊利雪糕、冰淇淋创作广告、电视广告时，把《找冤家》儿歌改编成了：
找呀找呀找冤家
找到一个好冤家
敬个礼呀握握手
伊利是我的好冤家
找呀找呀找冤家
找到一个好冤家
你一口呀，我一口
伊利是我的好冤家
……
为这首儿歌添加了消费时代的元素，焕收回新的光荣，深得小冤家们的喜欢，也使伊利雪糕、冰淇淋的销量如芝开花节节高。
在为伊利奶粉做广告时，向古人借宝，把北魏鲜卑族的民歌：
天苍苍
野茫茫
风吹草低见牛羊
……
改编成了：
天苍苍
野茫茫
风吹草低
见牛羊
大草原
乳飘香
伊利奶粉美名扬
……
巧妙地把伊利奶粉--来自内蒙古大草原自然牧场的资源优势发扬得淋漓尽致。广告歌(CM Song)亦称Commercial Song，重复商品称号的广告歌称为"Jingle"。
美国"麦当劳"的一则电视广告也是应用歌曲来做煽情的促销广告：
当生活节拍
由麦当劳早晨协奏曲末尾
各款烘酥饼、鲜橙汁
还有热咖啡或奶茶
谐和组合，人人共鸣
麦当劳早晨协奏曲
为每团体带来轻松节拍
……………
电视画面上首先出现了蓝天白云上的五线谱，伴以轻快、腾跃的音乐。随着云雀翻飞，五线谱上的音符相继"零落"，替代这些音符的是"麦当劳"提供的全套早餐实物。
广告创意音像偏重规律
影视广告收场规律：
广告戏剧性规律：
金莎巧克力在香港推行时，创意共同富于戏剧性的广告片曾与严肃的教会开了一个小小的玩笑，几近招致香港电检处的禁映。广告是这样的：
在寂静空旷的教堂里，一面孔清纯的少女抬头走进仟悔室，画面显示少女期期艾艾地向神父坦率，说因抵御不住诱惑悔恨发作了第一次！观众至此已被故事情节牵引，免不了想到少男少女最不该犯的过失上去。但画面一转，少女竟解释为抵御不了金莎共同口味的诱惑，而第一次将整呼啸莎吃光。此刻观众从少女向神父仟侮所营建的令人窒息的气氛中豁然摆脱，不由发噱。少女继续描画金莎产品结构及特性，并使之成为挡不住诱惑的主要理由。这样使观众经过故事而看法了金莎共同的质量，留下深入的印象。广告到序幕时，画面突然出现刚才倾听少女仟侮的神父，(在吃完金莎后)，又向另一位神父坦率他的第一次……观众又由于这一小转机而显露会意的浅笑，致使兴高采烈。
戏剧化成为新世纪电视广告的潮流。
章子怡2001年末为VISA信誉卡拍摄的片达两分钟的《餐馆篇》电视
广告，充溢了紧张的戏界性，宛若《卧虎藏龙》的翻版：
广告由参与创作好莱坞科幻电影《二十一世纪杀人网络》的澳洲导演Bruce Hunt执导。
章子怡在片中用英语揭开序幕。
场景是章子怡到餐馆喝了一碗汤后皱起眉头，大声地说："The soup is too salty！"(这汤太咸！)由此激怒主厨及侍应，结果双方展开大战，最后由章子怡以一身跟《卧虎藏龙》玉娇龙一角如出一辙的好身手，有《二十二世纪杀人网络》中的飞天举措，快刀满天飞，以一敌众，大获全胜，把餐馆打了个稀巴烂，最后，章子怡豪气地拿出写上她名字的VISA金卡买单，包赔一切。
餐馆侍者笑着连声说："OK OK！"
广告创意求新规律
广告创意延展性原理：
广告创意3B准绳
3B是CM表现的三种要素，3B是向视听者内心倾吐的秘诀。
所谓3B即Beauty(美女)、Baby(孩童)、Beast(植物)。襁褓中的婴儿，宛若天仙的美女，心爱的植物，最能赢得人们的怜爱和喜悦。CM如能用3B作表现主题，必能到达最大的AIDMA(Attention、Interest Desire、Memoy、Action)效果。
爱美之心，人皆有之。美女是广告中必不可少的重要元素。
"美女经济"，其实质就是"眼球经济"、"留意力经济"，应用甚或挑逗人们的"性心思"，应用美女的促销功用。这种渴求美的愿望，会让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品发生连带审美效应，这便正是"美女经济"真理所在。同理男性坚强之美，女性阴柔之美，各种文明艺术之美，都可以用来为商贸效劳。
在商界，天生丽质也是一种资本。电视广告中那些骚首弄姿的俊男美女；书刊杂志封面、商品广告和挂历上的美女图；宾馆饭店，企业里聘用的貌美年轻的招待小姐和公关小姐，等等，都是商家为了宣传自己、拓宽销路、招徕生意的必要手腕。此外，精巧
的商品包装，营业场所的装潢设计，无一不是为了迎合群众的审美需求。美女们以"笼统代表"、"亲善大使"、"产品代言人"的面目出现，在市场上呼风唤雨，争夺眼球，也为厂家商家建下不少奇功，可以说是一种真正意义上的"留意力经济"。美宝莲化装品启用了当今红星章子怡，爱普生打印机让朱茵来归结话的颜色，大印象减肥茶让关之琳暗示你"要想留住你的美丽该喝什么"，这些优雅的美女笼统具有剧烈的视觉冲击力。对电视台来说，美女的参与可以提高收视率，使广告不再单调有趣；对商家来说，应用美女做笼统代言人可以提高产品的关注度和购置率；对资助商来说，美女为他们带来了普遍的广告效应，而对观众来说，看"美女加广告"要比看地道的广告有意思多了。美女经常出如今"汽车秀"、"婚纱?quot;、"空调秀"、"家具秀"等作秀促销活动中，模特们用自己的美丽为商家发明利益，美，不只仅是吸引，她做促销时就是能让人掏钱。美女看上去顺眼、舒适，经常令人爱屋及乌，发生购置激动，一个活生生的美女站出来，有时就是一个手势、一个眼神，就胜过千言万语。
广告创意留白规律：
排他性广告
广告幽默和性诉求规律：
广告中的性诉求
广告标语(Slogan)创作规律
以"你"为中心的广告。
消费者利益基点广告战略：
平面广告动感规律
广告包装规律
广告中要尽量不运用否认词