媒体筹划书的制定
广告要经过一定的媒体来传达广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告战略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点运用或停止不同的组合运用，广告效果也不同．因此广告活动中常需制定媒体筹划书。
1、媒体筹划书的方式媒体筹划书也可分为两类。一类是表格式的，普通是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体称号。即区分填写每个月的媒体方案量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒／次为计量单位，其他媒体依据相应的计量单位计算。另一类是将媒体方案写成书面资料。这里仅引见用文字叙说的媒体筹划书。
2、媒体筹划书的内容大致可分为五局部：（1）前言或摘要 ；（2）背景评论与状况剖析；（3）媒耀眼的或媒耀眼的；（4）媒体战略；（5）筹划说明。
前言局部，对媒体方案的基本战略和要素停止评述。背景评论与状况剖析局部，长篇大论地描画产品（劳务）的市场状况，概括行销目的与广告目的，说明创意的方向。媒耀眼的局部，对媒体筹划所将达成的目的或目的作明白与可举动的宣告。媒体战略局部，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次布置、费用分配等方面达成媒耀眼的。方案说明局部，论述媒体方案的执行要素，所思索选择各种战略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这局部中。
3、应该留意的是，上述五个局部不是原封不动的，可视详细状况增减，撰写媒体筹划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的详细运作及详细作用做到心中有数。