媒体策划也要创新

媒体筹划也要创新
以后，旧事行业竞争比过去任何时分都要剧烈。以报业外部而论，优胜劣汰的机制增强；而其他媒体，尤其是网络，更是成为报业绝后弱小的竞争对手。可以说，报业面临的内外竞争日趋剧烈。
 
在新的媒体魄局下，旧事信息传达出现了新的特点。其一，受众关于旧事信息已少量的需求转向了质的需求。各种旧事媒体使受众获知的信息量从匮乏变为饱和，面对浩如烟海的信息，他们反而无所适从。这种状况下，媒体仅靠以多取胜、以快取胜显然曾经不够，受众更需求质量上乘的旧事大餐。其二，众多媒体之间的交叉竞争，使得旧事资源不再能够完成垄断，独家旧事难觅。在这种资源共享的状况下，如何去打破 “千人一面”的局面，构本钱人的作风和特征？如何保证严重旧事事情的成功报道？如何在内容和方式上停止创新，吸引读者，增强传达的效果？
 
经过有针对性的筹划来处置这些效果，应该是一种极佳的方法。
 
这里，仅就《科技日报》对往年两会的报道，谈谈对旧事筹划的感受。
 
筹划的灵感源于积聚
 
《科技日报》总编辑陈泉涌曾强调记者的“灵感”。我以为，灵感是信息组合的产物，必需以往常对信息的积聚为基础。关于报道筹划者来说，灵感是在将报道线索信息与其他信息的组合中发生的。一旦报道选题确定，筹划者对选题基本状况的了解就成为组合信息的终点。
 
记者张显峰在过去的采访中，接触过很首创新才干生动的中小企业由于融不到资而半路夭折的例子，当他在往年两会政协委员的大会发言中再次听到这方面内容时，迅速以此为视角，整合出《不能让创新型企业“死”在缺钱上》一文，相似的内容其他媒体却从未报道过。
 
记者李艳采写的《加紧预告，应对气候变暖》，是两会时期《科技日报》宣布的唯逐一篇自己记者采写的头条。气候变暖是全世界关注的效果，相关的报道每年都有很多，但编辑将这篇文章放在头版头条，并配发了一篇新华社文章《全球变暖会影响投资决策》，说明效果抓得很准，也很及时。细看李艳的文章
，能找出很多事前预告的内容，如扫尾写道：“往年南方的桃花提早怒放”，文中的叙说：“自上世纪80年代中期以来，我国曾经阅历了19个暖冬”等。这些内容并非来自会场。我了解到，两会开幕前，陈泉涌和旧事中心常务副主任张文天就对“民生科技”报道停止了筹划，并将气候变暖列为选题之一。为此，李艳自己搜集了少量相关资料，又采访了国度气候中心首席专家，最终完成了这篇文章。
 
此外，陈泉涌和二编室为两会特刊筹划的两个专题——“会内会外共话树立创新型国度”和“两会代表关注浪费型社会”，异样是搅绫今社会热点效果作的报道，遭到中宣部的高度赞扬。
 
筹划应与采访无机结合
 
在实践任务中，我们也常发现这样的现象，有些报道前期虽然曾经构成了很好的筹划方案，但最后却未到达预期效果。我以为，筹划还必需和采访无机结合才干完成预定的目的。
 
“哈佛管理”丛书中对筹划一词作出了这样的论述：“筹划是一种顺序，在实质上是一种运用脑力的理性行为。一切的筹划基本上是关于未来的事物，也就是说筹划是针对未来要发作的事情作以后决策。它的步骤是以假定的目的为终点，然后订出战略政策，以及详细外部作业方案，以求目的之达成。”事物总是在变化，筹划作为一种预测性思想，决不能一锤定音，而应该是静态的、变化的，要在记者的采写进程中全程跟进，不时调整。
 
两会时期，张显峰留意到全国政协委员、敦煌研讨院院长樊锦诗曾说过“游客激增给敦煌维护带来了很大的压力”。他决议采访樊锦诗，从文物管理单位观念错位的角度切入，以《文物管理不只是“卖门票”》为题写了一稿，当天未见报，他又进一步琢磨。回想采访后，他凝练出樊锦诗的中心思想是：“其实旅游开放与文物维护之间的矛盾，是摆在一切世界文明遗产地管理者面前共同的困难与课题。要把有效维护与合理应用结合起来，就是要增强树立在迷信和技术基础上的维护和管理，变主动抢救为自动预防，把开放给文物带来的破坏降到最低水平。”于是
他将文章主题调整为 “让疲惫的敦煌莫高窟歇一歇”，经过敦煌案例提出一个特性效果，最后落点放在科技上，既突出了本报特征，又贴近社会热点。
 
另外，旧事采访是实际性极强的搜集旧事资料的活动，采访结果往往会与筹划初衷不同，有时甚至截然相反，这就要求筹划进程中既要框定重点，又要留给记者充沛展开创造性思想的空间，鼓舞记者采写与筹划初衷不同的稿件。这样的稿件，还常能起到出乎意料的效果。
 
人大开幕前，报道组为开幕式特写费了不少脑筋，最后组长罗晖提议抓一些科技界名人受记者追捧的局面。开幕式当天，报道组全体记者早早赶到天安门广场，等候代表的到来，谁料适得其反，大家跟踪的“科星”们一个个默默地走进了人民大会堂，与高官、明星遭到围追堵截的局面构成了鲜明对比。回到报社后，罗晖没有全盘否认现在的筹划，而是从反面写出《谁能知道他是谁》一文，并在最后援用王选院士说过的一句话：“一个处在发明顶坚持的迷信家是没有时间频繁上电视露脸的。”从而作出结论：“不频繁在电视上露脸，当然不会被群众所熟知。如此说来，‘科星’ 不被追也不是什么坏事情。”如此一来，主题被提升到更高的层次，文章变得愈加耐人寻味。
 
切勿将旧事筹划变成“筹划旧事”
 
应该留意的是，有时分我们在旧事筹划的详细操作进程中，难免会出现一些纰漏和效果。经过学习和归结，我想在此罗列一些筹划的误区。
 
误区一，过于客观，主要表现为违犯旧事报道筹划的最基本规律，将旧事报道筹划同等于“筹划旧事”。大家知道，旧事是对早先发作的理想停止的报道，旧事理想应放在首位，旧事报道是其次，这是旧事筹划所强调的最基本规律。因此，应对旧事筹划作出明白界定：旧事筹划是对旧事报道停止筹划，而不是对旧事理想自身停止筹划，它是对曾经发作或行将发作的旧事事情一种客观能动的反响。这就是说，旧事筹划是对此理想或彼理想的旧事价值作出判别，对旧事发生的社会反响作出某种预测，对理想的变化走向作出剖析
，对报道发生的言论作用作出某种企望，并据此作出报道上的一系列布置。
 
误区二，小题大做，主要表现为筹划的目的性不明白，选题缺乏重量和厚度，难以惹起受众共鸣。旧事筹划的目的性决议了筹划的深度和广度，不只要思索其能否契合党的方针政策，还要思索其能否具有吸引力、感染力和压服力，能否紧跟时代步伐、反映群众生活，能否倾听群众呼声、反映群众希望。因此，筹划必需留意，要一直注重旧事报道的旧事性，坚持用旧事的共同视角、旧事特有的表现方式来反映报道主题；要树立剧烈的换位看法，贴近生活、贴近群众，围绕群众关心的热点、难点和焦点效果组织筹划，将灌输式宣传变为接受式宣传。
 
误区三，善始善终。主要表现为对筹划的可行性看法不够充沛，缺乏系统缜密的思索，招致筹划堕入前功尽弃的为难境地。停止筹划不能只凭一时的热情，必需坚持实事求是、量入为出的准绳。只要在制定筹划目的时留有一定余地，详细实施起来才有备无患，以免发作变故而措手不及。
 
误区四，捉襟见肘。主要表现为筹划缺乏迷信性，只注重前期内容筹划，而无视前期方式筹划；或是只注重战役性筹划，而无视经常性筹划。目前许多旧事筹划过于侧重内容，疏忽了方式，因此难以收到应有的宣传效果。要提高旧事报道筹划水平，既要涉足他人不曾涉足模范围，报道他人不曾报道的内容，选用他人不曾选用的主题，同时也要采取他人不曾采取的方式，甚至在体裁运用、栏目设置、版式设计、标题制造等方面都要匠心独运，真正使内容与方式珠联璧合、相映生辉。
 
误区五，趋同群众。主要表现为一味照抄照搬或延续传统做法，缺乏首创性和新颖感。应该说，筹划是一种发明性的休息，最大的特征就是出新求异。只要在时间和地域、内容和方式上以超凡的气势和共同的视角予以报道，才干出奇制胜，到达筹划的目的。虽然可以自创过去和他人的成功阅历，但不能仅是复杂的重复、叠加，应鼓舞筹划人员跳出传统思想方式勇于探求、大胆创新。