自大1999年9月6日，第一辆奥迪A6在中国长春正式下线，并于2000年1月1日在国际推向市场之后，从2001年三月起，奥迪A6又在全国展开了大规模的推行活动，简直在一切全国性的报纸和杂志媒体都发布了新的系列广告，并一改去年强调其豪华品牌的诉求，将品牌笼统的宣传定位在“自动平安系统”功用上。从表现品牌的高质量、高层次到以一种自信的口吻讲出“只要确保平安，才会有出色表现”，奥迪A6诠释出的品牌肉体可以让我们破译出其推行面前的微妙。
改动异化了的笼统，亲近群众，恢复原本定位
1988年作为跨国品牌输入中国，奥迪与中国一汽的协作让中国的消费者第一次领略到了豪华轿车的面貌，但严厉地来讲，最后奥迪200系列并没有将奥迪品牌所代表的质量完美的概念展现给中国人，处于中国刚刚革新开放时期的黑色奥迪倒是被异化为某种权益和身份的意味，除了出口轿车，奥迪品牌曾经和官方的级别划上了等号，成为一种寄生于特定体制的特殊消费品。
很不幸地，中国的国情改动了奥迪品牌的初衷。奥迪最后确定的目的市场，是卖给那些追求自我，懂得生活的满足来自于一种优雅而不是张扬和炫耀的那一群人。在国外，奥迪作为一种品牌曾经演化为一种生活方式的符号，品牌的定位是与单个消费者的特性而不是与社会位置、权益联络在一同的。审视2001年奥迪A6在中国的姿态，不失身份地采用普遍的群众化媒体，依然执着地突出自己的质量完美，悄然地将诉求转向平安而不是豪华，似乎在努力改动八、九十年代留给中国人的传统印象，将自己的市场定位由官方转向“媚俗”。虽然，奥迪A6在价钱还是目前国产轿车中的“贵族”，但是，它曾经清醒地看到2000年以来中国轿车市场的价钱大战和公家购置汽车的消费热潮，引发了轿车市场竞争格式的重组，特别是广州本田和上海别克的节节攻势，奥迪继续沿用以往的品牌战略显然不合适宜。所以，进入到2001年，闪亮着银灰色四环标志的奥迪A6放
下了自己矜持的架子，高举起“平安”的大旗向群众靠拢。虽然，价钱离群众还很悠远，但奥迪A6曾经末尾打中国参与WTO之后的主意，待轿车市场群众化之后，完本钱人品牌定位的初衷。
借宣传“平安系统”传达奥迪品牌的宗旨
奥迪开创人August Horch创立该品牌的宗旨，就是技术与创新，而且这一宗旨最后成为奥迪品牌的中心价值所在。能够这是奥迪品牌在中国市场立于不败之地最坚实的基础。奥迪在全球创立品牌成功的一个很重要的缘由，无论它在哪里树立工厂消费奥迪轿车，它都会秉持“同一星球，同一奥迪，同一质量”的准绳，将追求技术抢先和不时创新的宗旨消融在工艺、技术和效劳的每一个细节之中，并传达到世界的各个角落。无论奥迪A3消费于巴西，奥迪TT消费于匈牙利，还是奥迪A8消费于德国，奥迪A6消费于中国，追求质量的尽善尽美一直是奥迪品牌坚持的信心。2001年中国片面推出的奥迪A6国产部件曾经到达40%，但它的质量坚持了奥迪的国际水准。从1997年底末尾推销、定货、装置和调试，到1999年第一辆A6在长春下线，意义不在于中国的汽车制造商也可以消费出高质量、高层次的轿车，而是将一个跨国品牌的肉体传达和移植到了中国，让我们领略到世界最豪华的轿车塑造品牌的真理：消费场地在哪里设置不重要，重要的是创立品牌的宗旨不能变。
区别竞争对手，培育奥迪品牌忠实者
综观奥迪以往的品牌推行宣传，都是将产品的技术抢先和汽车功用的出色作为诉求的中心。2001年奥迪A6的广告将“那种万无一失的平安感”诉求树立在奥迪品牌追求技术和创新宗旨基础之上，让我们看到一个完全不同于原奥迪200，也区别于本田雅阁和上海别克的特性。虽然，奥迪A6的价位和目的市场还有别于后两者，但这并不影响它对未来市场的判别和所做的预告。短期内，奥迪A6不能够从高档车的位置走向群众化，但它会用它那永不生锈银色的四环牢牢锁定中国那一批追求豪华轿车的消费
者。这群人是不是政府官员曾经没有意义了，有意义的是不是奥迪能不能进一步扩展自己的消费群，并将一种生活方式推销给目的客户，让他们和他们的后代成为奥迪忠实的品牌拥护者。
显然，2001年一向以稳健著称的德国品牌并不急于提高市场占有率，即使奥迪A6方案年产量超越三万辆，而1999年仅消费550辆，2000年方案消费1.58万辆，用着眼于未来市场的战略性目光，奥迪A6行驶在风雨和冰雪的路途上，慢条斯理地展现着自己优雅而高贵的身躯，让每一位梦想有一辆私家车的中国人在心中拥有它。这能够就是奥迪A62001年品牌面前最大的秘密吧！