劳斯莱斯的品牌情结


“世界汽车中可称为贵族的,惟有劳斯莱斯。”劳斯莱斯(RollsRoyce)成为英国王室公用车已有数十年历史,爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员的座驾都是劳斯莱斯。沙特国王、日本王子都对劳斯莱斯情有独钟。
 
“劳斯莱斯是汽车王公营容高贵的独一标志。无论她的样式如何老旧,造价多么高昂,至今依然没有应战者。”她的开创人在一个世纪以前留给我们的话,直到明天仍像当年一样正确。人们之所以钟道理斯莱斯,不只仅是由于她意味着高贵豪华,更由于她总是带有一种力图完美的天赋气质,这正是劳斯莱斯名字的含义:一半是世袭贵族,一半是技术天赋……正是后者统治了人们的情感,限量出售并且只售给有身份的人士愈加抚慰了人们的盼望。
 
一、名车的降生
 
1904 年的春天,磨坊主的儿子亨利·莱斯与贵族出身的查利·劳斯在一个很偶然的时机相遇了。他们事先谁也没想到,这次偶然的相遇使两个天赋的人物携手共同发明出一辆名车,一个神话。而这辆无懈可击的活动艺术品,则将劳斯与莱斯推载至车坛不朽的巅峰。劳斯莱斯,从降生之日起就注定拥有高人一等的血缘。劳斯莱斯汽车一直倡议“内圣外王”的文明质量以及不时“至善至美”的追求肉体。
  
亨利·莱斯出生于1863年,由于家境并不富有,他十几岁就在一家铁路公司做学徒工。19岁那年他就在一家电气公司当上了工程师。他对任何事都如虎添翼,而且很擅长用维多利亚式的警戒格言把自己的思想表达出来。他常说:“大事发生完美,但完美却绝非大事。”他还说:“只需是做得正确的事情,不论它多么卑贱,它也是高贵的。”
  
1903年,莱斯为自己买了第二辆法国Decauville轿车。但这辆车经常出缺点,让莱斯十分绝望,他发誓要自己设计出一辆2缸发起机汽车。1904年,第一辆完全是由莱斯自己设计制造的汽车驶出他自己工厂的大门。
  
查利·劳斯生于1877年,出生于英国贵族家庭。在
剑桥读书时他就买了一辆标致轿车。当他从剑桥大学毕业时,他已是一名驾车高手。他曾率先完成了一项1000英里的牢靠性实验,1903年,他驾驶一辆功率为80HP的轿车在都柏林发明了一项时速150公里的世界纪录。
 
1902年劳斯末尾做汽车生意,他的“劳斯公司”很快成为英国最有实力的汽车经销商之一。但劳斯不时想把自己的名字与高质量的汽车联络在一同。直到1904年他在曼彻斯特看到莱斯消费出的2缸发起机汽车,遭到极大震撼。这辆车用按钮起动,运转十分颠簸流利,噪音很小,而且不像事先的汽车那样经常出现缺点。劳斯一下子就看法到这就是他想要的高质量的汽车。他立刻把莱斯的这辆车借到伦敦,并引见给他的合伙人克劳德·约翰逊。他们在心中暗喜:莱斯先生就是他们发现的将要主宰世界的机械天赋。
 
1904年12月,第一辆莱斯汽车在巴黎展览会上展出,惹起庞大惊动。随后,一项历史性协议在英签署,劳斯公司成为独一有权在英销售莱斯汽车的公司,莱斯汽车也正式更名为“劳斯莱斯”。
 
明天,劳斯莱斯己成为尊贵的代名词,是位置显赫的身份意味,百年以来不时是王室贵族以及国度元首、国际名人、世界超级富豪的公用座驾。
 
二、造车成为艺术
 
亨利·莱斯爵士说:“圣之道,至善至美;不为至善至美者,创之造之。” 追求完美是其开创人的信心。
 
劳斯莱斯高贵的质量来自于它高明的质量。它的开创人亨利·莱斯就曾说过:“车的价钱会被人遗忘,而车的质量却持久存在。”劳斯莱斯的成功得益于它不时秉承了英国传统的造车艺术:精练、良久、巨细无遗。因此令人难以置信的是,自1904年到如今,超越60%的劳斯莱斯依然功用良好。
  
劳斯莱斯最异乎寻常之处,就在于它少量运用了手工休息,在人工费相当高昂的英国,这肯定会招致消费本钱的居高不下,这也是劳斯莱斯价钱惊人的缘由之一。
  
不时到明天,劳斯莱斯的发起机还完全是用手工制造。更令人称奇的是,劳斯莱斯车头散热器
的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的,不用任何丈量的工具。而一台散热器需求一个工人一整天时间才干制造出来,然后还需求5个小时对它停止加工打磨。
  
每辆劳斯莱斯车头上的那个不祥物——带翅膀的欢乐女神,这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊中的一尊有两千年历史的成功女神雕像。她的发生与制造的进程,更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。劳斯莱斯车标的设计者萨科斯这样来描画他的设计理念:“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首詈箐悦之泉,沿途和风轻送,摇曳生姿。”这一理念与女神的外型正是劳斯莱斯追求出色肉体的绝佳表现。
 
这尊女神像的制造进程也极为复杂。它采用传统的蜡模工艺,完全用手工倒模压制成型,然后再经过至少8遍的手工打磨,再将打磨好的神像置于一个装有混合打磨卫硐肽机器里研磨64分钟。做好的女神像还要经过严厉的检验。
 
劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”堆叠在一同,意味着你中有我,我中有你,表现了查尔斯·劳斯和亨利·莱斯这两个品牌开创人融洽及谐和的关系。
三、皇室御驾
 
对普通人来说,在大街上遇见劳斯莱斯概率极低——全世界一切的劳斯莱斯加起来不过几千台,至于遇见黑色劳斯莱斯,能够性近于零——早先,黑色劳斯莱斯只能卖给总统、元首、皇室成员以及有爵位者,平民拥有再多的财富也难以拥有黑色劳斯莱斯。
 
在劳斯莱斯的荣耀史上,有几件事极为重要,可以说是直接促使了劳斯莱斯朴素品牌的构成。
 
第二次世界大战时,尖利普亲王曾经试驾过一款事先属于劳斯莱斯公司消费的装配有直列8缸发起机的轿车,并对其评价很高。第二次世界大战后,劳斯莱斯专为英国皇室消费了幻影Ⅳ,它是在“银色幽灵”的底盘上设计而成的,最高车速可以抵达160公里/小时。尖利普亲王的喜爱使得伊丽莎白公主——后来的英国女王也末尾倾向于选乘劳斯莱斯。尔后,爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多事先的英皇室成员都将劳斯莱斯
作为座驾之一。
 
1952 年,关于大英帝国和劳斯莱斯公司都是值得纪念的一年。女王伊丽莎白二世于该年登基,而在有数的大英帝国的子民面前,劳斯莱斯作为女王的公用车渐渐驶过,车上的女王徽章夺人眼球,从此劳斯莱斯成为了英国皇室的御用专车,正式取代了此前皇室公用的戴姆勒汽车。1955年劳斯莱斯被授权运用皇室公用徽章。尔后,英国女王无论走到哪里,座驾一定是劳斯莱斯,致使各国元首和各地贵族富豪竞相效仿,以拥有劳斯莱斯为荣。
 
在1952 年以后的半个世纪,劳斯莱斯是英国皇室历史的一局部。它是严重活动肯定出现的主要角色,无论是查尔斯王子的婚礼,老皇太后的百岁诞辰,女王的登基庆典,总是在人们的目光下端庄驶过。而在更多的皇室旧事里,也是不可或缺的角色,例如戴安娜坐劳斯莱斯去医院探望艾滋病儿童,威廉王子坐劳斯莱斯去伊顿公学上学等等,它参与了众多的皇室成员的日常举动。不论什么时分,总是向他人展现着这样一个信息——我和皇室成员在一同,由于我是贵族。
 
四、名人趋之若骛
 
劳斯莱斯不只是皇室贵族的公用座驾,而且不时都是国际名人和超级富豪的最爱。前苏联指导出列宁生前亦拥有一部装备防雪轮胎的劳斯莱斯,足证该车深得政坛巨头欢心。列宁的劳斯莱斯是1916年出产的第一代名车“银色魔鬼”。
 
另外,演艺界名人对劳斯莱斯亦情有独钟,已故英国披头四乐队成员约翰·列侬生前拥有一辆粉白色的幻影V,他后来替爱车涂上鲜黄底色及斑斓的图案,该车在 1985年拍卖会上,以约200多万美元被加拿大富商购得,成为历来最高身价的明星座驾。此外,富豪亦喜以拥有劳斯莱斯之多来显示身份意味,文莱富豪博尔基亚曾花近900万美元,在英国一口吻买下12部新款幻影系列轿车。
 
五、劳斯莱斯名车年谱
 
时间
 
车 名
 
特    点
1904
 
“莱斯”
(Royce)
 
第一辆完全是由莱斯自己设计制造,2缸发起机。
1907~1924
 
“银色魔鬼” (Silve
r Ghost)
 
第一代名车,在第一次世界大战时,被指派为装甲车,在炙热的沙漠中,发扬了惊人的功用。
1925末尾
 
“幻影”(phantom)
系列问世
包括幻影Ⅳ
 
声名最为耐久,有第一辆12缸发起机、时速160公里的“幻影Ⅲ”,幻影Ⅳ末尾了与英国皇室的缘分。
1955
 
“银色云彩”系列 (Silver Cloud)
 
运用现代设计前最后一款车型。
1965
 
“银色阴影”
 Silver Shadow
 
显出老态的劳斯莱斯的改造之作。
1971
 
“滨海道” (Corniche)面世
 
第一部敞篷跑车,02年英国外乡消费的最后一部劳斯莱斯所属车型。
1980
 
“银色精灵”Silver Spirit 
“银色马刺”
Silver Spur
 
1980年,劳斯莱斯汽车公司被Vickers公司收买后停止品牌换代。
1998
 
“银色天使”
(Silver Seraph)
 
颇具现代气息,广为人知。
2000
 
“Park Ward”
 
首度推出豪华游览房车。
2004
 
“百年幻影”
 
为庆贺百岁大寿推出特别版豪华车款,全球限量35辆,中国幸获3辆。
六、百年庆典
 
“劳斯莱斯自身就是艺术,它的运营哲学就是尽力而为,绝无妥协余地。”——劳斯莱斯纪念基金行政总裁尖利普·霍方山
 
2004年是首部劳斯莱斯房车面世一百周年,世界各地举行了一系列的庆贺活动,为了庆贺百岁大寿,推出特别版豪华车款“百年幻影”,全球限量35辆,中国地域幸获3辆。其主要特点:
 
1.“百年幻影”这个特殊型号仅为全球市场消费35辆。每一辆都添加了高度抛光的铸造车辆底板作为“质量标志”,以标明它在整个系列中的序号。中国地域幸获3辆,序号区分为8#、18#、35#。
 
2.劳斯莱斯特别定做了纯足金迷情女神雕像,全世界只要中国区的3辆“百年幻影”才拥有纯金和纯银版迷情女神,愈加凸显其尊贵性和特殊性。为了确保迷情女神的平安性。只
要按下按钮,就能降下并隐藏起来。
 
3.为了进一步向品牌的历史致敬,百年幻影标志改为白色的双R文字。
 
4.百年幻影特别选择了蓝色和银色的油漆方案,并带有都铎红的双车线。
 
5.百年幻影的车轮在消费的任何轿车中是最大的,并且车轮涂成寇松蓝色。劳斯莱斯标志不时竖直向上,即使在汽车行驶时期。
 
6.百年幻影上方的铝制仪表板用横跨整个仪表板的精细网状纹理加以装饰,包括旋转的中央监控板和中央通气孔的周围。
 
7.关于百年幻影而言,与特别的寇松蓝外部相应的是一切座位和装饰中采用的共同寇松皮革。
 
8.百年幻影经过共同的木工改良,带有银色镶嵌图案的桃花心木饰面随处可见,而相互衔接的劳斯莱斯标志是四扇车门盖的组成局部。
 
9.为了纪念举世注目的创新和工程完整性一百年,劳斯莱斯还特别约请了Heinz Mayer一世界抢先的‘精巧珠宝’制造商精心打造一款钻石手镯(合计2.5卡E级钻石)。这个手镯完全采用最上等的资料制造,并保管了劳斯莱斯的经典设计特征。为了保证其独有性,仅消费了35个区分注册的百年手镯,而且只要百年幻影的卖主才干取得。
 
10.劳斯莱斯汽车(香港及中国)特为“百年幻影”定做了纯金消费证明书,证明由劳斯莱斯汽车亚太地域区域总裁和香港及中国区总经理的亲笔签名。
 
七、点评
 
劳斯莱斯的运营者们不愧是艺术天赋,更是对群众情感的操控专家。深沉的情感可以传得很远,一部成功的电影,是编剧、导演、演员剧烈表达共同心思诉求的创作激动。设计汽车不要光靠市场调研,好的汽车设计,热情才是首位的。他们消费出人们向望的汽车艺术品,这些产品不只能满足全球消费者的关于交通工具的各种基本需求,更能回应他们关于汽车品牌的巧ㄐ诉求。正如美国通用汽车公司副董事长鲁兹曾说过的“明天的汽车不只是交通工具、肢体的延伸和人与世界的普遍接触,也是一种逾越理性的巧ㄐ诉求。这就似乎手表不只仅是计时工具,也是优雅时兴和精工巧作的结
晶,更是身份的代表。”
  
●尊贵品牌
  
劳斯莱斯轿车之所以成为显示位置和身份的意味,是由于该公司要审查轿车购置者的身份及背景条件。甚至曾经有过这样的规则:只要贵灼奢才干成为其车主。 1955年劳斯莱斯被授权运用皇室公用徽章,不时到明天。劳斯莱斯可以彰显位置和身份,这一点很好地满足了人们向往和归属的情感需求。
  
●苛刻产量
  
劳斯莱斯汽车公司年产量只要1000~2000辆,哪怕1990年劳斯莱斯汽车销售最好的年份创下了历史最高纪录,也不过只要3000多辆,连世界大汽车公司产量的零头都不够。正所谓物以稀为贵,才干唤起人们的占有欲。
  
●特性选择
  
劳斯莱斯汽车可以在最大范围内满足客户特性化的需求。顾客可以依据自己的喜好,来精心挑选车身颜色、质地、层板和设备,可以说每一辆都是艺术品。所以除了特别委托,劳斯莱斯赂乎没有消费两辆如出一辙的轿车的能够。充沛表现了对客户的尊重,满足了人们的自我和尊重情感需求。
  
●精良做工
 
劳斯莱斯最异乎寻常之处,就在于它少量运用了手工休息。直至昔日,劳斯莱斯的发起机还完全是用手工制造,高昂的人工费用也是劳斯莱斯价钱惊人的缘由之一。其实,明天自动化的机械制造的水平应该远胜手工制造,或许人们习气中以为只要手工的才干算是真正的艺术品的思想在起作用。手工制造满足了人们对艺术品确认的平安情感。