团体经营的服装店

  团体经营连锁模式服装散货店相当于一个服装散货店商盟,是一个利益团体,做得好,大家都赚钱,如果不团结或者几方眼光都不好,那也是很痛苦的。选择这种合作方式的服装店主,可以是在一条街上的服装店主,也可以是这个市范围内的服装店主,但不要相隔太远,隔得太远跟没合作是一样的,消费者还是认为你只有一个店而己,没感觉你的店有什么特别,而连锁经营模式是我们与周边的店主要的差异与优势。

  有店主问,同一条街的可以合作么?回答是肯定的。我知道很多店主想的问题是,同一条街的难免有竞争。但是这个是看个人进货能力的,能力好的自然没话说,能力不好的只有向有能力的人学习,两三家店名相同的店,垄断了这条街,大家团结,想办法怎么把周围的竞争对手挤掉,合作也是有优势的。团体经营连锁模式的服装店也有一些弊端:一是人与人之间的信任比较少,看谁生意好,难免会有点抱怨,心里不舒服,有些合伙人最后闹得不欢而散。二是拿货,因为每个人眼光不一样,所以尽量大家一起去拿货,走同样的风格,但不要拿重款的货。我们的目标,是将散货服装店品牌化!

  例:以前我建过一个服装店主集中群(QQ群),里面都是全国各地的店主,有广东的店主、浙江的店主、湖南的店主,其中湖北的店主最多。一次偶然的时间聊到说几个人组成一个商盟,大家共用一个店名,这样会给当地人一个更深的印象,有助于销售。其中有一个年长的做了9年,比较有经验,但是她满足现状,从来没有考虑过开分店。而另外有两个店主刚开店,生意不是那么好。她们看到这个年长的老大姐拿货有眼光,而且风格、价格、消费人群定位都相同。另外几个生意并不是很好的店主就提议由这个老大姐牵头,组成一个商盟,当时有七个店的店主加入了这个商盟。

  合作的主要方面是:①共用一个店名,做同样的装修。②每次进货的时候轮班跟着有经验的老大姐一起去,学着拿货,怎么跟批发商讨价还价。③客人喜欢的不尽相同,如果谁有不好卖的款,互相调换了卖,卖掉之后,给成本价。老大姐考虑了一段时间以后,打算再开个分店,用分店来和大家一起合作,和这些后生店主们一起交流、分享,她觉得是一件快乐的事。

  因为她们隔得不是太远,很多客人买东西的时候都会问,你开这么多店啊,而店主则会回答,是我们老板开的,她以前是专门做服装采购的,看看我们的新款。喜欢就试穿一下,一定有适合你的噢。很多店主都还年轻,尽量不要说自己是老板,容易给那些顾客以不信任的感觉。因为多数人眼里,成功的人都是那些经历了沧桑岁月的,只要一说到这个人是成功者,或者曾经是个成功的人,就感觉这人至少四五十岁了一样。我深有体会。而且不说自己是老板能省不少事,客人问这问那的都不用解释太多。她们合作了一年以后,新店主都成了熟手老店主,其中有五个店主开了分店,老大姐开了四个店。时间久了,做出了品牌效应,现在好多客人都是在店里买了一两年货的老熟客了。

  去年经过武汉,本来说出来一起吃饭,由于有两个店主去了外地寻找货源而没有聚齐。现在他们货源共享,由几个人出去寻找货源,如果找到满意的货源大家一起去拿货,拿同风格不同的款式,遇上同款的,如果认为很有信心好卖的,就多拿点,一样的价格卖。现在经常是轮流着换几个店主出去其他批发市场找货,找到货拿点回来卖了看看效果,合适的话就去再拿。不是她们想这么勤快的换货,因为周围的店主跟风太快了,现在她们店里什么好卖,过了不到一个礼拜别人就开始跟风,所以她们才不停的换货,让那些跟风的跟不上。

  连锁模式服装店散货经营也是很灵活的,可以经营中低档跑量,也可以做中高档的品牌化模式散货,或者是中高档精品服装店。如果是做量,连锁模式服装店比多元化服装店跑的量大,因为是两个店或者多个店一起在出货。两个店或者多个店一起走的量自然比一个店走的量大!而做中高档的品牌化模式散货如果也做到了连锁模式,那么,从开第三分店开始,就是真真实实的一个品牌了。尽量降低自己的利润,多积累一些客人,然后再把两个店的价格慢慢上涨起来,千万不要一个店的价格高,一个店的价格低,给消费者不诚信的感觉。未来连锁服装店模式将会在一二线城市被散货店主们发展起来。因为单个的小店单打独斗,彼此之间不是跟风,打削价战争,就是有些刚开不久的散货店主坚持不下去关门,换一个新店主顶上。

  这三章里分述了三种不同的模式操作,服装店主可根据自己的实际情况分析选择适合自己走的道路,运用到自己的店里去。书里的内容也许只是个人或者小部分人的经验,希望读者们看了受到一些启发,这才是本书的真正用意。每个地方的市场行情、环境都不一样,只是根据这些年自己发展过、实用过的服装店发展模式来细分操作建议。以上写了三个未来服装散货店发展的几个有效的模式,请勿对号入座、照本全抄,一定要自己总结和分析现在你自身的经济、店铺的稳定情况,自己所在的市场和环境适合走哪条道路,再借鉴书里的一些经验去实际操作。