变化是中国的特质，在这种变化的特质下，只要品牌是永久的竞争力，也只要品牌才干达成继续的销售。现结合我们给乐百氏所做的一次培训资料，对品牌的基本内容及品牌如何失掉完成讨论、交流一下。
寻觅和运用品牌战略在现今许多食品企业都具有这种看法，但如何准确掌握，且找到一条契合自身开展的行销之路，并不容易做到。而品牌如何与营销对接，更是每一个中高层指导市场人员所最关注的。明天剖析一下麦当劳的品牌战略，主要从两个方面来讨论品牌的完成战略。
什么是品牌？
品牌是存在于消费者头脑中的实真实在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的觉得。消费者主要从五个方面来觉得品牌，那就是企业、产品、符号、人（特性）、运用者笼统。经过品牌认同的四个方面，我们可以确定以下品牌认同的形式，是达成品牌认同的途径。在此基础上炝炼品牌的中心价值主张（我们称之为品牌的大USP）。品牌在完成进程中的一致化，由此带来的益处是节省了资源，从此，品牌的营销和传达等一切行为都将于一个中心价值主张的投资。
品牌就是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐一讨论――视觉化的标识。“五年内，你希望他人对你的品牌发生什么样的视觉印象？”这个印象将主导一切战略。提到麦当劳，人们马上会想到金黄色的M型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的许多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且分歧化的支出了麦当劳的销售：食品、欢乐、冤家。作为符号组成局部的另一个方面――不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要行销战略；是能够在相当条件下运用集中企业更多参与竞争。
品牌就是企业，消费者经过对企业的若干行为看法企业的宗旨、态度等，为品牌和消费者之间树立结实的感情基础，对产品的诉求发生决计，达成销售。参与公益活动，既能吸引留意力，同时又是塑造企业笼统的好方法，这样使消费者感
觉吃的麦当劳汉堡有了更多更丰厚的内容。
品牌就是产品，不是一切的产品都是品牌，但一切的品牌至少有一种产品。品牌就是产品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，一种生活态度。
品牌就是人，当品牌的讯息传到达消费者的时分，消费者对品牌往往会发生理性联想，联想到详细的人或品牌特性，就象出牌有牌格一样，品牌异样有着自己的品牌特性。麦当劳叔叔作为代言人，不只在同行内，就在食品以外都有无与伦比的位置，这样麦当劳赢得了儿童市场。品牌特性是品牌的中心价值主张人物化的表现，必需保证分歧化，同时也应与产品市场属性保证分歧化。我们看到，麦当劳做到了，可以说很绝妙。
品牌是如何完成的？
在对品牌认同的剖析中，我们可以发现，消费者是品牌的接受方也是取决方，实践上，品牌营销的关键是消费者。很多营销专家、品牌管理专家、广告人都论述了消费者需求的重要性，在此不赘。但我们必需依据消费者需求，确立我们的品牌认同，并以此确立品牌的中心价值主张，经过品牌的四个方面传达给消费者品牌的信息，当然这需求多种传达途径的组兼并采取分歧化的战略性战术来完成。品牌完成的详细战术有：产品层级划分、市场区域划分、确立品牌的大小USP、主题性运动，主题下的营销管理、传达推行、促销、公关、事情、直效等。
关于一个食品品牌，要想打败阻力，激起自身生机，就必需和消费者树立继续沟通，我们对品牌规划有一个中心的方法论，称之为大小USP，塑造品牌的中心义务就是从纷繁复杂的产品、竞争、环境、市场等中去发现品牌的大小USP。在此基础上，构成阶段化的主题运动，停止和消费者的继续沟通和互动。
品牌不是目的 ，而是一种手腕。也就是说，树立好一个品牌不是我们的最注目的，我们的目的是经过品牌的树立来达成或提高销售。