品牌创意：讲中国故事给世界听
蒋友柏橙果设计CEO
蒋友柏有两个身份，一个是蒋介石曾孙，一个是橙果设计CEO，后者是他近年更受留意之处。过去三年，台湾的设计业百花怒放但淘汰猛烈，橙果是少数存活上去且越生动棠业者。在接受专访时，他谈到文明创意产业的运营之道，以及如何善用中国元素。
问：谈谈你对文明创意产业的观察。
蒋：现代性的文明创意产业有三波。第一波是在工业革命后，那些搞工业的以及纺织厂老板有了钱之后，把心思从管工厂转到享用生活，文明创意是为这些人效劳的。第二波是在二战后，日本和美国那群在金字塔顶端的富豪，用文明来做国度思索，以文明为前提向群众沟通，将文明包装为品牌，并变现为商品，这才有了文明创意产品的概念，而概念是经过设计来完成的。第三波是进入21世纪后，全世界大范围地域的兴盛，推行了文明气氛，许多跨国企业和跨国商品开展很快，需求品牌向市场沟通，但是品牌太多了，一个新品牌至少20个月后才有价值，要提升价值就有赖于文明。
我称这种现象为“失控的极端”，以前是品牌太少，大家置信品牌可以发明价值，如今是品牌过剩，品牌已不具价值。
问：接上去呢？
蒋：大家末尾注重“品牌后的品牌”。如今普遍的做法，品牌的附加值由设计加文明来完成，进一步说，是品牌价值加股东价值的“重新发明”（re-creation）。光有品牌价值怎样权衡？要看你最终能否帮股东发明利益，这是文明创意从“产品”开展为“产业”的关键。
许多做创意的人，无法和董事会的人沟通，他们觉得这些人太理想。没错，但是假设你无法压服这群人，标明即使你做的事有价值，你怎样去压服市场？搞创意的和做设计的，不能只是天马行空，这一行不是艺术，是商业，你得弄清楚。艺术家发明盛行，但是生意人发明品牌。这是我花了三年时间弄清楚的事。
另一方面，设计公司和客户的关系也要改动。99%的设计公司做
的是包装，那就是为什么他们稍纵即逝。我们必需从文明末尾，注重外延的延伸，走向设计体验。工业设计是“体验设计”，是颜料，我们要做的是“设计体验”，是定调，决议你要画成泼墨山水还是美女桓淖椋做包装只停留在颜料层次，外延延伸是画成各种画，把文明发散开来。
问：举例来说？
蒋：客户来找设计公司，通常曾经有产品想法，以及卖给谁、怎样卖的规划，我们能做的只是把外型设计出来。设计做好后，再看这样的东西做模具会不会很费事，怎样改可以把本钱再降低。这样的价值很低。我花3个月做出雏型，客户假设要，我就往下做，客户假设不要，我再开发新的客户。如此一来时间不是我的冤家，而是朋友，我们大局部时间在赶案子，不知道价值在哪里。
设计就是要把时间变成我的冤家。我们应该进到客户的决策进程，参与产品“故事”的构成和营销战略，才干做出市场大约的东西，而不是去帮你弄模具。设计应该进到最后始的品牌和创意外头，一旦这个品牌做成，它存在一天，我就获利一天。
问：你谈的不只是产业，而是构成产业链的概念。这局部在欧洲和美国的文明创意产业里，大致已成型，借由资本和行业分工，来串起从创意到市场这一段。但是中国才刚起步，要做这样的比拟并不适宜。假设回到文明的元素里，你觉得目前中国有哪些时机值得开掘？
蒋：英国有《哈利·波特》，中国有《山海经》，外面各种神怪人物和故事都有，太丰厚了。但我们没有掌握话语权，没有把它引见给全世界，只要我们自己懂。目前的设计侧重外形，不重外延，没有以中国历史为基础，但中国有条件比外延，而不是外型。这方面我以为能做得好的人，首先得是中国人，让中国社会能认同，并掌握中国题材的话语权，了解世界趋向和市场，能用世界言语讲中国故事。循着这个思绪上去，北京奥运可以发明很强的文明气氛，协助文明提升品牌价值。
问：但是也有人批判，北京奥运的鸟巢和水立方这些修建，是让老外来玩前卫设计
，和中国文明没有关系。
蒋：这是必要手腕，让他人来报道中国，营销中国。下一步，应该善用北京丰厚的宫殿元素，通知全世界，旧的东西经过文明开掘后，重新回到盛行。
问：北京和上海在开展文明创意产业上，你更看好哪一个？
蒋：北京时机好一些。北京不时是首都所在，有自己的传统，难以接受外来文明，使得它更容易发生中国特征的文明产品。上海过去是租界，接受外来文明容易，但你很难在上海看到什么中国特征，或把中国特征的东西卖到这里。传统的江南一带，比如浙江，有好的自然资源和文人习尚，我觉得条件都比上海好，无时机构成中国外乡的文明。
问：你以为传统是开展文明创意产业的必要条件？
蒋：当然。传统为文明提供营养。文明创意产品不是靠突发奇想的点子，或凭梦想象而来，它有“普世性”（universal）和“在地性”两种身份。你必需先能卖给外地，才干卖给世界。
问：所以，在中国推品牌，老品牌比新品牌更无时机？
蒋：是的。新品牌太年轻，没有话语权。老品牌对本地人早已耳熟能详，自身不缺故事，如今随着中国的开展和崛起，可以经由品牌再造，对本国人说一个新故事。中国有许多百年轻店和老字号，过去被以为老旧，未来随着中国的文明创意、品牌和设计失掉更多留意，他们的重生将十分有意思。