品牌创意四步曲
品牌之所以成为品牌，那是由于它比其它同类产品更具有品牌特性和品牌魅力。企业品牌与后天要素没有太大的关系，更多的还是在后天的创意性塑造和培育。受欢迎的品牌似乎都有一些共同的特征：一就是要有一个叫得响的品牌称号，二就是要有不时创新的产品设计和包装设计，三就是产品在什么时分都要有一句广为传达的广告语，四就是产品营销在什么时分都能有效地构建起与消费者的情感交流和满足消费者的利益。
创意第一步：品牌称号创意
目前，在生活的各类产品品牌中，一个富有穿透力的品牌称号总能第一时间惹起消费者的留意。由于一个好的品牌称号它不只能充沛地释放出产品的信息，而且还能让人发生丰厚的联想和想象。如饮用水品牌“农夫山泉”就是凭着这饱含创意性的叫法，而迅速突现出品牌的魅力。
但是如何才干做到品牌称号创意的精准？通常有两种方法，一就是让产品称号抵消费者来说具有故事的兴趣性，二就是产品能传递出一种安康的理念或生活的时兴。
创意第二步：品牌设计创意
在整个品牌的构成要素中，产品称号特别、富有创意是必要的，由于特别就容易让人记住，但能否能让消费者接受和喜欢上还得需求有赏心顺眼的产品设计和包装设计，这样才干让顾客爱不释手，迷恋上自己的产品。其真实更多的同类产品竞争中，技术差异在一定时间范围内，是难以拉开差距的，由于任何一个行业，它的技术革新都有一个周期。关键是我们的产品和包装设计上没有创意，总是灰头土脸，不能给人以享用和体验的觉得。
产品设计作为艺术生活化的再现，在当今社会是越来越遭到消费者的认可。产品设计往往是消费一代、储藏一代、概念一代。概念设计现如今是风行于各个行业，大到汽车、飞机，小到MP3甚至指甲刀、打火机都在追求创意设计。
创意第三步：品牌广告语创意
广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。由于一个不为人知的产品品牌是很难成为消费者购置对象的。但企业该如何打破产品在这方
面的传达瓶颈？为此，我们的企业可谓是煞费苦心，寻求过各种途径。可是回过头来，广告是做了，但产品竞争还是乏力；销售额虽然见长，但利润却是止步不前，日薄西山。缘由就是企业产品的广告宣传进入了恶性循环，广告投入是你追我赶，中央电视台广告招标额是一年比一年高，年年赚了个钵盆满盈。而我们的企业却是几家欢乐几家愁。究其缘由就是我们很多的广告传达只讲战术，不讲战略和战略。在广告宣传上，总想“面面俱到，技压群芳”，结果是赔了夫人又折兵，秦池、爱多、孔府宴、欧典地板…… 都是如此。
所以，在如今这样一个多元化的信息社会，有时可以说成也广告，败也广告。以下是我们归结总结出来的目前创意品牌广告语的五大形式。
（一）功用诉求形式
“功用诉求”广告形式关于保健品、医药产品、家电产品等产品类别来说，广告语的功用性诉求往往是主要思索的要素。由于这类产品，从消费者看来，便利和成效是最重要的，也就是说，企业的产品广告说得再好，实践效果不是这样的话，是很容易失信于消费者的。这要求企业在广告宣传进程中，一是要能敏锐的发现产品卖点，二就是广告宣传要能顺应消费者对此类产品的希冀需求。大家都厌恶看电视时，画面一闪一闪的，这样一是损伤视力，二是影响观看效果。创维电视一句“不闪的才是最好的”广告语，就为它开拓了一条盈利之路。以致于后来众多电视厂家都跟风宣传。
（二）情感占位形式
“情感占位广告形式”虽然没有明晰的产品类别划分，但是由于其关乎消费者的心思感受，所以往往也是众商家想竭力获取的。这是由于在同类产品占据消费者心智之前，能与消费者的心灵发生一次“初恋”是很容易令消费者难忘的。俗话说得好：良好的印象是恋爱成功的一半。所以假设企业的广通知求第一次能感动消费者的 “芳心”，就意味着广告传达成功了一半。针对咱中国人逢年过节有送礼和孝敬父母的传统，“脑白金”一句“往年过节不送礼，送礼还送脑白金”就搅动了亿万中国人的
心。“十分可乐”自推出以来就不时想与“可口可乐”分碳酸饮料的一杯羹，但是苦于可口可乐的实力和影响力一直难有打破。1999年5月9日，北约轰炸我南斯拉夫大使馆，十分可乐抓住了一次发泄“国恨家仇”的时机，打出了“十分可乐，喝中国人自己的可乐”的产品广告语，可谓是既得市场，又得民意。
（三）销售促进形式
销售促进简直是一切产品广告宣传的主要目的，也是企业在广告语构思上最费力心思的了。但能否我们的广告宣传就能如愿以偿呢？想必很多的广告传达是差强者意的。其实关于以销售促进为目的的广告传达，必需要说到做到，并且是能帮消费者一同完成才行。否则就有诈骗消费者的嫌疑。早在几年前，对大少数人来说，电脑还属于高消费品。但是“神舟电脑”看准了潜在的PC家用市场，仰仗一句“4888，把神舟电脑扛回家”让许多电脑厂家措手不及，致使于丢城失地。日化产品是目前广告市场竞争比拟剧烈的一块，但想必常看电视的家庭主妇是不会遗忘郭冬临走街串巷时，念念有词的那句广告语“洗衣服用汰渍，汰渍只用二块五”。以上两个广告可以都称得上促销广告的模范了。
（四）事情捆绑形式
应用事情停止捆绑广告，应该是近几年来，企业比拟热衷的一种广告宣传形式。这是由于突出事情的自身在一定时间内就是媒体和群众关注的焦点。所以企业假设对事情的机遇选择妥当，广告语构思巧妙是可以收到意想不到的效果的。在这方面农夫山泉、一致润滑油是做得比拟成功的。
“农夫山泉”作为饮用水的后起之秀，仰仗“农夫山泉有滴⑿”迅速树立了自己内行业中的差异化笼统。接着又以悉尼奥运会时期资助中国奥运代表团的时机，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，使消费者联想到农夫山泉为中国奥运事业做出的贡献，一下子勾起了农夫山泉与群众的奥运情结。
还有就是，“一致润滑油”作为一家民营石油化工企业，在中石油、中石化、中海油三大巨头的夹攻下，要想崭露头角似乎
不能够。但是就是由于“一致润滑油”紧紧捕捉了2003年3月20日中央电视台直播“伊拉克战争”的有利机遇，以一句“多一些润滑，少一些摩擦”使“一致润滑油”一夜之间众所周知。关键是“伊拉克战争”与“9·11”恐惧袭击号称是影响21世纪世界政治格式的两件严重事情。再加受骗时正处于非典时期，中央电视台又初次滚动直播现代化战争，使得亿万观众都守候在电视机旁，一切这些都使得“伊拉克战争”具有十分高的关注度。同时由于广告语的构思独到巧妙，其广告传达的成功自然就水到渠成了。为此， “一致润滑油”开拓了非群众类化工产品在中央电视台广告宣传的先河，极大地震动了中石油、中石化、中海油三大巨头的利益结构。
（五）名人嫁接形式
“名人嫁接形式”是许多时兴类产品的主要广告嫁接形式，但目前有越来越向其他行业扩展的趋向，普通只需企业理念与名人的关联性比拟强，这种形式还是比拟受企业认可的。这样做一是为了应用名人已有的社会知名度，二是名人正面的、良好的社会笼统能给企业产品带来“光环效应”。所以企业在产品的笼统代言人的投入上企业还会是用有所值的。
刘翔因2004年雅典奥运会一举成为“亚洲飞人”而享誉国际外，从那时起，请其代言的企业可以说是趋之若骛，而唯有湖南白沙卷烟厂先拔头筹，使白沙“鹤舞白沙，我心飞翔”的宣传理念在刘翔的代言下，声名远扬。虽然后来有人对刘翔以一个安康的笼统代言烟草持有疑义，但作为一个企业笼统的传达无疑是成功的。
体育品牌——李宁，以李宁的体育生涯到其创业生涯的的整个转变进程稀释为一句“李宁—一切皆有能够”作为“李宁牌”的系列推行广告语，其名人嫁接形式的导入也是效果很清楚的。
总之，无论企业采用何种广告语的渠道导入形式，都不是非此即彼，原封不动的，它的导入和运用不能是权宜之计，而是应把企业的每一次广告传达都作为对品牌资产的有形投资。
创意第四步：品牌营销创意
品牌营销创意是推进和促进
品牌不时深化消费者心智的关键环节。它的发明性发扬是产品品牌有效构成市场竞争力的关键。特别是在竞争同质化的大背景下，如何找到适宜品牌开展的独门秘笈就更显得十分重要。
蒙牛在刚进入乳业的时分，跟事先的伊利、三元、黑暗并不在一个等量级，但经过一系列严重创意性营销事情的展开，短短7、8年的时间就迅速崛起，位居三甲之列。
其实诸多的品牌营销实战案例通知我们营销的实质不只仅是在卖产品，同时也是在开掘消费者的愿望，谁距离消费者的愿望越近，谁就找到了开启财富的钥匙。正如乌尔斯坦所说的那样：不要卖房子，而要卖生活方式；不要卖香槟，而要卖欢乐；不要卖洗发水，而要卖秀发；不要卖裙子，而要卖苗条；不要卖化装品，而要卖时兴；不要兜售眼镜，而要卖明亮的眼睛；不要卖书，而要兜售文明……