一、概 述
厦华显示器公司成立于1991 年，是一家具有十年历史的计算机配套黑色显示器的大型专业供应商，位于景色秀丽的西北海滨城市、享有“海上花园”盛誉的厦门市，现年产能可达250万台，临时为国际外多家著名PC品牌配套供应显示器。公司拥有一支实力弱小、阅历丰厚的研发队伍，依托完善的质量管理体系和先进的制造管理体系，装备先进的消费设备与检摆设备，专业消费各种型号各种尺寸CDT显示器、大屏幕多媒体显示器（MMTV ）、液晶显示器（TFT-LCD ）、触摸屏显示器。公司经过了ISO9002 质量保证体系认证、ISO14001 环境管理体系认证，产品取得CCEE 、CEMC、UL 、CE 、TCO99 等国际国际安规认证。
因公司产品主要外销并部格外销。依据外向型企业的特点，为进一步促进产品的销售，制定了这份广告筹划书
二、市场调查
如今，计算机成为家庭的电器品。厦华显示器在国际的主要竞争对手是ACER、爱国者PHLIPS、SAMSUNG、LG等以消费中、高档显示器为主的厂家。
(1)厦华显示器状况。曾获省优、国优，取得英、美、加、德、澳、新等国的有关质量规范认可，产质量量，大大优于国产其他显示器。参照美欧、日本新样机，产品外观及新功用均处国产显示器前列。但厦华研制初期投产的新产品有时会出现质量控制上的错误。
(2) 竞争对手销售状况。PHLIPS、SAMSUNG、LG等出口显示器，深受普通消费者的欢迎，但在电脑喜好者DIY中比重不大。ACER是台湾电子界的老牌拳头产品，盛行中国东部城乡，并向华中、西南、华南等内地浸透。爱国者地处深圳，盛行于两广，并向两湖、华中、西南浸透。
(3)优劣比拟：厦华占天文位置之便，对外市场宽广，便于吸收技术同伴、销售同伴。投产时间较早，抢先占领很大市场，在全国各地设有近400个销售点，近390个维修点。但销售攻势远不如出口显示器剧烈。长城投产较早，在东部沿海，华中地
区拥有一大批极为固定的推销同伴，是厦华的一大劲敌。爱国者与厦华在天文上靠得最近，同是引进日立技术，其它各方面条件也与厦华相差无几，甚至有些条件优干厦华，最具有要挟性。
(4)阻碍剖析。国际市场上，老牌优质产品林立，厦华只能见缝插针。出口产品控制国际市场。国际产品不时涌现，从而联系了大局部国际市场。国际消费者偏好本国产品，ACER等老牌拥有一批较动摇的推销同伴。由于厦华彩电在消费中、检验中会偶有失误，招致一小批不合格产品进入市场，一定水平上影响了公司声誉。厦华维修网点的技术力气缺乏。厦华在各地的销售同伴还不很动摇。厦华显示器的包装尚需改良完善。
三、产品剖析
厦华显示器采用了超黑晶纯平面显像管，使画面显示愈加亮丽自然。770FT提供丰厚的OSD菜单调理功用，除基本的亮度、对比度、水平、垂直等调理外，还设置了梯形失真修正，针桶平衡修正，平行四边行、垂直线性修正等多项专业几何失真调整功用，具有9300K和6500K两档色平和R、G、B三原色独立调理功用，支出多国言语选择，设置有倾斜和摩尔消弭功用。这样合理的参数设置构成了自然窗770FT极佳的组合，完全满足了绝大少数用户的运用要求。
1、晶显示技术：厦华显示器采用先进的超黑晶显示技术，显示管内置超黑晶微粒，有效过滤掉发光点周围的杂散光，使图文显示愈加逼真明晰；而且有效增强了最亮与最黑点之间的比率，使透光度恰恰到达最迷信的46%；此外，它增强了显示器的对比度，可以有效增加外来光线的反射，防止外界光对显示效果的不良搅扰，使画面愈加自然亮丽，带给您相对温馨自然的视觉享用效果。
2、ViewClear超合金荫罩网技术：由于采用了抢先世界的ViewClear超合金荫罩网技术，厦华显示器的阴极射线管的温度失掉有效降低，从而延伸显示器的寿命。而且其优秀的热动摇性，使电子束经过荫罩孔时准确击打所设定的点，因此会聚格外准确，并有效增强了影像的
层次感和饱和度，使文本显示明晰隽丽，颜色归结无可挑剔。双倍速静态聚集技术另外，它采用的双倍速静态聚集技术，可以静态调整经过电子透镜的电子束，确保屏幕中心和四角各点聚焦准确，以取得完美的明晰画质。在采用双倍速静态聚焦电路的同时，添加在水平和竖直方向上的摩尔效应调理功用，即保证聚焦的准确与显示画面的优秀，也消弭了摩尔效应的影响，文本显示和图像显示自然明晰、逼真。
3、折射视觉补偿技术：自然窗770FT采用最新的折射视觉补偿技术，它依据磷光层上每一点经过玻璃层的折射率，准确地计算并设计磷光层的有效弯曲率，从而使磷光层收回光线构成的平面，看上去是一个真正的纯平面，有效地处置了普通显示器的内凹感，运用户真正感遭到纯平面显示器的绝伦显示效果。
四、广告战略
1、厦华广告的目的是在保证原有市场的基础上，进一步开拓新市场，寻觅特定客户群，促进厦华在国际的销售，提高利润率。目的是普遍提高厦华显示器在全国消费对象中的知名度，力争超越其他任何牌子的显示器，不时提高厦华的指名购置率。经过增进消费者竞相运用新型高质低价的厦华显示器的心思，片面翻开厦华的销路。
2、在整个广告活动中，一直将厦华显示器与厦华彩电的品牌笼统相结合，借以有的知名度来提升知名度，从而提升厦华显示器的知名度。
3、展开产质量量监视活动，抵消费者承诺，如发现产质量量有效果，在半年内包换，二年包修。并且收费三年的咨询效劳，收费调试，协助装机等一系列效劳。要求任务人员态度和气，待人礼貌。
4、为了加深广告活动地消费影响，在每台销售的厦华显示器包装中付送一本精巧的厦华宣传册，不只对厦华彩电做了广告，而且也为厦华公司的其他产品也一并做了广告，同时还树立了厦华品牌和企业的良好笼统，扩展了厦华品牌的知名度。
五、媒体战略
1、由于此次广告活动是针对全国而展开的，其广告宣传媒体以中央电视台为主。中央电视台范围掩盖广，其影响力是全国性的
。电视广告的播出时间选择在早晨，在暑期、暑假及大先生重生退学时期加大广告力度。
2、为配合电视台的广告宣传，并且结合显示器产品的特点，在全国发行面比拟广的电子类杂志和报纸上停止详细的广告宣传。例如：在电脑报、电脑喜好者、计算机世界等电脑报纸、杂志上刊登广告。
3、为了增强广告效应，抚慰消费者最终购置厦华显示器，在各个城市的电子一条街或许电脑产品较集中的地段张贴广告画，树立大幅广告牌。
六、广告创意表现
为配合厦华显示器的广告活动的有效深化，“以快乐光阴，完美享用”为主题制造一则电视广告。
广告内容：在一个充溢现代气息，温馨的三口之家里，着重表现“厦华显示器”给家庭带来的快乐和生活享用。关键是让人觉失掉厦华显示器的质量很好，不伤眼睛，看了很舒适，可以在电脑前渡过快乐光阴。
CF表现：
以三口之家为主的CF（电视广告）
广告长度：30秒
广告主题：快乐、享用、安康，厦华显示器的质量和显示效果
构思：三口之家在温馨的家里。电脑屏幕前，突出表现一下是厦华显示器，妈妈正在上网，女儿正在做作业，突然放下笔走到电脑前给妈妈说：妈，你上网就快2个小时了，我画画该用电脑了。爸爸赶忙跑过去说：快点，快点，光知道聊天了，我还要查资料呢，你以前不是上一会网就下了吗？妈妈笑着分开了电脑说：你看，我们这不是换了台厦华显示器吗？我看几个小时怎样了？我如今再眼不发酸、发干，更不流泪了，哈哈哈。女儿说：我也是。爸爸说：看来我们买厦华显示器是买对了。三人相视笑了笑，同声说：厦华显示器，生活享用。
杂志广告表现：
在电脑喜好者、计算机世界等杂志上刊登彩页全页广告，构思为：以厦华显示器为全页背景，显示出厦华显示器的纯平，显示器上显示正在怒放的鲜花，在显示器外一只蜜蜂正在采蜜。大标题为：厦华显示器让你显示更真实。蜜蜂在自言自语的疑问：咦，怎样明天总也采不到蜜了？
七、广告布置
CF布置如下：
A、每周分三
晚播出（周三、六、日），重点期添加两晚。
B、周六晚播出四次、周日晚三次、其他两次。
B、放在“旧事联播”后播出，尤其是重点期。
C、收视率高的电视剧前后。
D、群众喜闻乐见的电视节目前后（主要是家庭一块看的节目）。
杂志布置：
主要布置在封二、封三上（掩盖面广的杂志，争取布置在封面、封底上）
八、媒体预算分配
媒体经费约为1050万元，其中制造费50万元。
详细预算：
媒体种类 占经费百分比 预算（元）
中央电视台 45% 450万
重点省市电视台 30% 300万
电脑杂志 15% 150万
户外广告、招贴、 10% 100万
算计 100% 1000万元
九、广告效果评价
播出广告一月后，调查各地的厦华显示器销售状况，由经销商统计数据，与未播出广告前数据停止比拟后，再依据状况决议广告播出内容与方案。