创意筹划：媒体差异化竞争中的重要支撑
前不久，2005年度贵州旧事奖揭晓，自己参与筹划和采写的《贵州" 两基"顾柿⒎系列报道、《抗战老兵回家》系列报道、《我省人才活动喜现"入超"》等分获一、二、三等奖。很多同事在恭贺之余，总不忘问：你一次囊括如此多的奖项，有何窍门？其实，窍门谈不上，感悟倒有一些。联络此次获奖作品及近些年来的旧事编采实际，笔者最大的体会是，在旧事同质化竞争日趋剧烈的明天，创意筹划是媒体在追求差异化竞争中锻造中心竞争力的主要支撑，高水平的创意筹划是媒体打造人无我有、人有我特、人特我高优质旧事的重要手腕。
创意筹划：信息时代应对独家旧事外延嬗变的"定海神针"
在信息传达技术欠兴旺的时代，媒体独家旧事的最重要特征是"独家发现""率先刊播"，但是，随着信息时代的崛起，"独家发现"在日益开放的社会语境和竞争剧烈的媒介环境中越来越困难，随着信息资源共享能够性的日渐扩展，以发布时间先后为判别的旧事规范也越来越难以践行。在此背景下，旧事内在价值越来越成为" 独家旧事"的重要外延，这就需求具有共同视角和共同见地的创意筹划。
2005年，依据中央要求，贵州"两基"被列为全国"落实迷信开展观"大型系列主题宣传活动的重中之重。省委省政府对此十分注重，要求贵州主流媒体浓墨重彩搞好"两基"宣传。
"两基"攻坚在贵州已实施多年，因其重要，近些年来，贵州一切主流媒体都将它作为一个重要选题停止关注，从题材上显然是"老题材"，不具有传统意义上"独家"的外延。有鉴与此，此次"两基"报道要"出彩"，要"独树一帜"，必需具有独家创意，必需寻觅新的共同视角。
接到报道义务后，在社指导的布阵指挥下，我们仔细研讨报道选题，提早停止前期采访，精心撰写筹划提纲。在筹划中，为表现贵州日报作为贵州省"第一威望主流大报"的定位，也为了凸现贵州的" 外乡"气息和"中央"特征，我们设计的"两基"报道框架既立足表现
高度、广度、深度和影响力，又注重接近性、生动性等比拟优势，前者主要相对本省媒体而言，后者主要相对省外媒体而言。此外，为改动临时以来读者心中"两基"报道较为专业和通俗的印象，本次报道竭力创新报道方式，力图多角度、多正面反映贵州"两基"攻坚大业。
为很好地贯彻筹划主题，寻觅到传统不曾发现和开掘到的具有"第二落点"的"独家素材"，"独家视角"，科教部简直一切编采主力一同上阵，冒着炎热严冬，长途跋涉，深化采访，搜集到少量第一手资料。最后，这组以"聚焦两基攻坚"为主题的报道在贵州日报头版头条延续推出。
报道推出后惹起社会反响剧烈，并惹起省指导极大关注。省委宣传部部长李军致信报社主要指导，对这组报道停止表扬。许多天长日久战役在"两基"攻坚一线的教育任务者、基层干部群众、志愿者，还有为"两基"付出了生命的村干部家眷，纷繁致电编辑部，表示祝贺和感谢。
创意筹划：提升媒体品牌优势和塑造媒体佳誉度的"秘诀要津"
当今媒体竞争，越来越多地表现为筹划的竞争。对媒体而言，日常操作是铁，特别筹划是钢。随着竞争加剧，创意对媒体影响越来越大。举行参与性强又带有社会公益性质的大型活动，是一个媒体造大势、聚大气、提升层次、层次和品牌含金量的最佳途径，是媒体锻炼队伍、鼓舞士气、提高全体协作才干的绝好舞台，更是媒体提高自身知名度和佳誉度的重要手腕。依照这一思绪，去年，值抗日战争60周年和世界反法西斯战争60周年的背景下，我们抓住机遇成功地推出了《抗战老兵回家》系列报道。
岁月的风霜，光阴的流转，满脸的沟壑，执着的等候，对故土望眼欲穿的热望。2005年9月，合理我们苦苦思索如何在漫山遍野的抗战报道中寻觅我们的"独家视角"时，一组关于黔籍老兵的读者图片来稿惹起了我们的关注。职业敏感让我们看法到这是一个重要的旧事线索，也是一个极好的旧事公关笼统活动切入点。这些曾经为国度和民族正义束缚事业浴血奋战的英雄如今安
在？这些曾经逐渐远离了人们视野、属于珍贵民族记忆的老兵的生活状况如何？怎样帮他们圆回家梦？事先恰逢中秋节临近，我们决议经过活动筹划，发起全社会普遍参与，协助这些老兵回家。但是，要保证老兵们从千里之外的云南腾冲中秋节顺利返乡，时间只要一个星期!何况，事先，这些老兵年事甚高，身体安康，他们的贵州亲人信息全都是一些未知数。因此，事先有不少人对这一创意提出质疑。思索再三，我们还是坚持实施这一活动，独一的初衷是：就算最后老兵回家不能成行，我们也应把家乡父老的关爱和暖和带到他们身边。接上去，我们宣布的第一篇报道《老兵，老兵，多想回到家乡》惹起的庞大反响更坚决了我们的初衷。时不我待!我们马上分头举动，一边四处反击，普遍联络活动资助单位，一边与记者部、摄影部协作，派出精兵强将组成前方报道组和前方事务组，区分担任云南一线报道和贵州亲人的线索寻觅。在缜密和精心的筹划下，我们很快失掉了贵州茅台有限责任公司等单位的鼎力支出，中秋节前几天，由贵州日报记者和社会各界组成的"贵州日报抗战老兵回家慰劳团"正式奔赴云南腾冲。与此同步，在贵州外乡，普遍发起读者和全社会协助老兵积极寻觅失散多年的亲人。随着老兵回家路途的一步步迫近，《谁来帮老兵圆梦》等30多篇鲜活生动、感人肺腑的旧事也渐渐出笼。
报道推出后惹起了全省乃至全国惊动。报道的社会影响力之大和辐射面之广远远超出了我们现在设定的预期效果。在举行中秋认亲仪式当天，人民日报、新华社、中央电视台等20多家威望媒体离开现场给予关注，湖南电视台《真情》栏目为此专门作了长达40分钟名为《归去来兮》的专题片，并在片尾把贵州日报作为道谢单位排在第一位。贵州日报一切"抗战老兵回家"报道还被搜狐等全国各大网战争相转载、转播。社内外人士普遍以为，贵州日报经过这次大型公关旧事筹划活动，大大提升了品牌知名度和佳誉度。
创意筹划：驱动"三架马车"良性运转的"动力源泉"
报道、
广告、发行是报业赖以依存的"三架马车"，其彼此关联，相互依存，缺一不可。创意筹划是驱动这"三架马车"高效良性运转的"动力源泉"，它不只能有效地整合资源，更能经过提升报纸知名度、佳誉度、打造媒体的"金字"招牌，吸引众多读者和广告客商。这里就不能不提到著名的"二次销售实际"。其实，报纸似乎企业，旧事报道即其产品。一张报纸的产品结构能否优化、种类能否多元、产质量量及运营的旧事品牌能否具有竞争力决议了它的市场走向。
普通人通常以为报纸的直接对象就是读者，报纸送到达读者手中就完成了其销售使命。实则不然，报纸"售卖"其实应分两次，第一次销售是将旧事产品(即报道)销售给读者；第二次销售，是把读者(市场价值)销售给广告客户。读者是完成"销售"的介质。依照这一实际，传统的办报流程应停止创新改动，即报人应研讨广告商的需求，确定其市场价值，依据市场价值确定中心目的读者，提出品牌定位，然后组织旧事报道，再经过适销对路的报道构成动摇的读者群，然后再把这个读者群和阅读率卖给广告商，从而一同带动广告和发行。假设说以上实际层面的讨论离理想尚有相当距离的话，高水平的创意筹划能让媒体给客户展理想力、增强投资决计、结交新同伴、制造良好的外部公关平台则已被实际证明是一个不争的理想。经过旧事报道的共同创新筹划，争取独家旧事，打造品牌栏目，构建强势版面，以旧事产品优势，确保市场的继续抢先。这个曾经在我们的旧理想践中失掉了良好印证。多年来，我们依照这种思绪，筹划了很多社会反响较大的旧事公关活动和广告活动，备受读者欢迎，同时也吸引了社会各界对报社广告运营活动的积极参与，为报社创收作出了贡献。
创意筹划：党报从纷繁竞争中崭露头角的制胜法宝
以后，面对旧事同质化竞争十分清楚的环境，许多有识之士提出了差异化竞争实际。差异化竞争又叫错位竞争。差异化竞争强调一定要错开对手的强项，以己之长，克敌之短。据此，作为党报的贵州日报
完全可以寻觅自己的空隙停止定位，从版面形状上凸现特性，从报纸内容上报道适宜自己目的读者的独家旧事，在差异化竞争中追求高水平的创意筹划，在筹划中推出自己的优质"独家旧事"，以高水平筹划、高质量内容、高层次作风、表现党报的高屋建瓴，靠共同的创意表现高度和影响力。
由于曾从事教育报道，笔者对人才效果相对熟习。1998年，经过精心酝酿筹划，我们在贵州日报头版头条推出了《几经挽留未果，两教授另栖他枝，各界人士呼吁：营建我省人才生长软环境》、《愿枝叶更茂盛，愿气候更温良》等三篇音讯、通讯、言论组合报道。由于创意共同，立意深入，视角新颖，这组报道一经推出便惹起了社会剧烈反响。这组报道荣获了当年贵州科技旧事一等奖。无独有偶，2005年，记者从我省一个普通会议上得知，我省将实施"四个一"人才工程树立。我省人才强省战略推进如何？人才流失现象有所缓解吗？记者在掌握了少量背景资料前提下，提早停止反映人才树立的主题筹划，依据筹划有的放矢采访调研，一下就开掘到了我省近五年来人才引进任务突出、尤其是硕适鼐杀高职称的初级人才逐渐增多的信息。笔者以此为由头采写了报道《我省人才活动喜现"入超"》，并同时采写了相关报道。在继续若干年的"孔雀西北飞 "呼声中，这篇报道关于西部欠兴旺地域如何吸引人才具有剧烈的理想意义，惹起了社会各界好评。