促销创意：征集新厂名

　　杭州第二制药厂与杭州第二中药厂在同一天“出生”。但杭州第二中药 厂经过十年的精心耕耘，在国际外已有相当的知名度，而制药二厂却临时默 默无闻，很少为群众了解，有人还经常闹出将“制药二厂”误以为“中药二 厂”的笑话。如何改动制药二厂的这一不利局面呢？
　　该厂指导经过重复研讨，决议从更改厂名，向群众征集新厂名起步，搞 好企业的公关宣传任务。
　　杭州第二制药厂经过一番准备，召开了关于决议改换厂名的旧事发布 会，并先后在浙江日报、杭州日报、钱江晚报、公共关系报等报纸及省、市电视台刊登或播出“杭州第二制药厂征集新厂名公告”。这一举动，立刻在 社会各界和广阔群众中惹起剧烈反响。短短的半个月内，该厂就收到来自北京、广州、内蒙古、黑龙江，上海、福建等 20 多个省、市、自治区 17000 余封新厂名提案信。
　　经过电子计算机贮存和分类处置，又普遍征求各界人士意见，精选出 10 个候选厂名。接着便展开了第二次宣传攻势。他们经过 7 家报纸，刊登新厂 名选票。在持久的 3 天内，该厂收到 8 万余张选票。截此，共收到来自全国 各地的新厂名提案，来信及选票近 10 万件。
参与者中，既有大学教授、先生、医务任务者，也有盼望早日康复的患
者。金华医院的一位主治医师说：“贵厂产品的社会效益与贵厂知名度很不 相称，经过更改厂名提高企业知名度，不失为是审时度势的拙见。”
最后，依据群众选票和专家评定，该厂从 1988 年 10 月 15 日起启用新厂
名：华东制药厂。