什么是娱乐营销

文娱营销就是借助文娱活动，经过各种活动方式与消费者完成互动，将文娱要素融入产品或效劳， 从而促进产品或效劳取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是文娱营销不同于以往营销活动的最清楚的特点。
　　文娱营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。文娱营销属于体验营销的一种方式，1998年，美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》宣布了一篇题为《体验经济时代来临》的文章，论述了经济历史演化的几个阶段：农业、工业、效劳和体验，说明随着新消费时代的到来，人们的消费及消费行为发作了很大变化，从传统注重产品的适用和价钱，到从情形和情感动身，愈加注重感官体验和心思认同。
　　文娱营销的方式是多样的，它包括与电影、电视、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。比如众所周知的迪斯尼主题公园，当你坐在小船上，年轻的水手为你摇船，送你进入魔幻世界，各种人物外型栩栩如生，他们在你身边欢歌笑语，你知道，你置信, 多年的信仰，绚丽的想象，此刻已完成当您面对迪斯尼产品或与之相关的效劳时，谁可以拒绝迪斯尼？由于它已是魔力的代言。还有柏林的索尼中心，自身就是一个科技互动中心，有数来自世界各地的年轻人聚集于此，在体验着高科技带来的新颖与快乐的同时，早已不知不觉地认同了对索尼技术。