红牛：创意文娱营销
同那些世界一流企业一样，国际知名企业也抓住奥运这一历史机遇，比拼智慧，大打营销牌。如知名饮料企业红牛，就在其一向的体育营销外，高调启动了文娱营销，让企业能量在运动之外得以强化和印证。
众所周知，红牛是全球首个提出能量饮料概念的品牌，自品牌树立到如今，红牛积极参与赛车、极限、球赛等运动，向众人成功展现了在体育方面的热情、生机和应战的红牛肉体。而去年红牛将营销战略停止重新调整，在体育营销中添加文娱营销。2007年12月红牛与MTV音乐电视台协作，把在国外富有盛名的“不插电”演唱会引进中国，预示着红牛文娱营销的正式启动。
“从红牛的营销战略上讲，体育是一个途径，而音乐也是一个途径，两者异样充溢了能量、动感、生机与应战，都与红牛的品牌肉体切合相通。体育是全世界共同参与的活动，红牛坚持体育营销是想让全世界的人都认知到红牛的生机与能量。而作为世界言语的音乐，也会成为红牛与消费者情感沟通的另一个桥梁。经过举行MTV——红牛不插电中国系列演唱会，红牛品牌愈加动感十足，也会让更多的年轻人进入到红牛能量的世界中来。”红牛饮料公司总经理王睿女士日前在接受采访时表示。
据王睿引见，自启动文娱营销战略以来，包括红牛能量的“不插电”已在上海、北京、广州、深圳等城市成功演出。6月29日，红牛“不插电”将抵达杭州，特邀国际实力组合水木年华用最憨厚自然的校园歌声，激起杭城青少年的奋发力气和奥运肉体。在此营销战略中，他们还将继续转战南宁、长沙、成都等大城市。
据引见，除展开“不插电”系列演唱会之外，红牛还将启动能量星发现方案，以更多的方式、更多的作风、更具能量的音乐唱响奥运年。