标签： 营销案例

腾讯在线互动营销的“精细化”　2007年12月6日，腾讯在一年一度主题为“数字，创新”的 Ad Age大会上，正式发布了网络广告的腾讯智慧精准定向工具TTT（Tencent MIND Targeting Tools），正式打出“…

茅台酒短缺时代营销的双刃剑　物华天宝，龙光射牛斗之墟。　　茅台酒天然的王家气质，注定了它只能是稀罕之物。短缺，一直是茅台高贵而忧伤的身影，只是因为静若处子的风度，才少了万人侧目的…

伊利深耕乳品市场　赞助奥运会，为伊利集团提供了一个进入全球顶级品牌殿堂的契机。伊利集团董事长潘刚表示，“我不认为奶制品公司的全球化意味着要首先向海外市场销售产品。相反，我们应该首先…

奥克斯如何低成本高调营销？过去十多年间，奥克斯从宁波郊区一个只有七名工人的小工厂，一跃成为电表行业全球第一、中国空调行业前四强、总规模达数百亿元的企业集团。其经营特点是：在生产上…

浅谈麦当劳的奥运营销就像欧米茄选择赞助高尔夫赛事来体现自己的尊贵一样，麦当劳选择了足球世界杯和篮球NBA两个大众化程度极高的赛事作为它们的赞助伙伴。　　张家茵（Phyllis Cheung）女士，…

格兰仕光波炉如何成功营销　背景　　经过中美研究中心专家5年的潜心攻关，2001年7月份，格兰仕首创的数码光波炉在美国研究中心问世。美国“9·11”事件发生后，由于光波炉的强大杀菌功能，在美国…

红牛从本土化到国际化的营销　11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅…

 阿玛尼的营销三步曲　1975年，40岁的乔治阿玛尼以自己的名字命名，成立了 “Giorgio Armani”公司。30年后，Armani已经是超过20亿美元的品牌。仅2005年第一季度，包括中国大陆、香港和台湾…

王老吉营销成功的启示　王老吉定位于凉茶饮料，21世纪初期启动全中国市场，历经数年，成为饮料行业的一匹黑马，销售突破20亿元人民币。在中国的一些省，罐装饮料超过了可口可乐，而且发展风头…

清扬与海飞丝之争2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水的清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！　　随着清扬的高调上市…

长虹与蒙牛上演整合营销　07年12月12日起，中国彩电和乳品行业的两大巨头——长虹、蒙牛，首次整合品牌及渠道资源，在武汉联合开展“虹运蒙刮，大奖你拿”的大型促销活动。　　活动期间，凡购买蒙…

三星手机的社区营销案例　互联网口碑犹如一个雪球，在互联网这片信息联通的大陆上，愈滚愈大，成为每个企业都无法忽视它的存在。懂得利用网络口碑的企业，将以低廉的成本实现精准营销，而忽视…

 利郎——简约而不简单　利郎创业的故事很传奇，在当地却又很普遍。　　利郎当家人王良星先生从一天收入0.8元电焊工起家，辛苦积蓄1万多元于1987年买了几台缝纫机，雇佣了7个工人，在老房子…

汇源果汁的“渐进营销”处于多事之秋的中国果汁市场，被百事再次震荡。百事在非碳酸饮料市场上发力，拿出其旗下最强势的果汁品牌试水中国市场。从百事（中国）内部传出的消息，在世界鲜榨果汁行…

大宝在营销中迷失第一，“全家适用”意味着要让家庭每一个成员都能使用，包括老人、中年人、青年人和小孩。如果再加上性别区分的话就应该是八种消费群体，试问，“现代家庭中有哪类人会用大宝？”…

 柯达“变脸”从08奥运开始1930年美国股市暴跌，柯达股价损失多半，之后的经济萧条和第二次世界大战，也都曾经一度影响了他们，却并不威胁他们的生存。可是对数字时代的错误判断，的确把柯…

蒙牛搭乘“神五”做营销　在“神舟”五号升空之前；世界上发射过载人飞船的国家只有两个：前苏联和美国。两个超级大国在冷战年代，用载人飞船震撼了世人。现在，中国，一个第三世界的国家。开始踏…

奇瑞营销的转型　从06年年初开始，国内很多自主汽车企业都悄悄换下了老车标，各自启用了新的标识。06年12月，吉利汽车更是以360万元的大手笔投入，在全球范围内征集新标识……我国自主品牌汽车企…

 广东双喜的营销“喜文化”　当传统的“国优”、“部优”标榜因为滥用而失去了号召力，单纯描绘产品的技术特性已经沦为俗套的今天，一个有实力的香烟品牌肯定会谋划如何像国外的那些卷烟大品牌…

“雅客”的营销迷局　在中国的大江南北，谈起糖果，可能有人不知道徐福记，但相信大多数人一定听说过雅客，雅客可能是中国知名度最高的糖果品牌之一。作为一个后起之秀，雅客能够在短期内被消费…