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体育营销让“李宁”品牌成为世界的李宁 “球鞋=艺术”，一个简单的概念将运动品牌NIKE和世界各地的艺术家们紧紧地联系在一起。    这个理念，将一个运动品牌和全世界的艺术家…

体育营销的真正意义体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，…

服装品牌借体育营销“镀金”“目前中国企业倾向于一窝蜂地去做体育事件营销，而诸如奥运会或世界杯这样的大事件，并不是谁都可以挤进去的。企业完全可以独辟蹊径，发现一些现在还不是很成熟却有较…

 体育营销：2006年十大管理实践之一入选理由：从争夺刘翔、姚明等世界级的体育明星，到热衷冬奥会、世界杯这样的大型体育赛事，2006年实力强大的中国企业开始成为体育营销的主角，体育营…

安踏与耐克的体育营销区别我们与巨头的差距    作为成都的王府井大街，华灯已上的春熙路，依然不断诱惑着行人的眼。醒目的过街天桥两侧，耐克和阿迪达斯的巨幅广告左右对峙，充…

耐克体育营销的成功之道     过去二十多年来，世界体育事业飞速发展，体育营销逐步走向成熟。借助重大体育赛事的东风推动企业的发展已经成为了风靡世界的营销方式之一，尤…

体育营销:功夫在营销之外!联想集团为了扩大品牌的全球认知度，日前与NBA签署了一项为期数年的营销合作协议。根据协议，联想集团将成为NBA官方个人电脑合作伙伴，拥有在美国和中国的营销权。集…

体育营销的品牌张力当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场以后，体育就成为了一种特殊的广告载体，具备了某种传播功能，形成了一种新的营销手段——体育营销。简而言之，体育营销就是通过赞助体育…

多米诺运动与体育营销 在20世纪90年代初期，首先在美国出现了“体育营销”的提法。电通公司是在1996年成立的体育营销局。　　体育营销的主要含义是通过体育进行市场营销。可以说基本上没有…

探索中国体育营销之路继去年成为2008北京奥运会赞助商后，青岛啤酒已将今年定为奥运营销起始年。继赞助都灵冬奥会后，它上月底又赞助在厦门举行的国际马拉松比赛。据悉，它还将在6月德国世界杯…

从姚明看体育营销有人说，姚明是中国最大的一宗个人出口商品。姚明两个字值多少钱，现在没人知道。但姚明已经成为继高尔夫球巨星“老虎”伍兹之后最受欢迎的体育明星。伍兹去年仅广告收入就是620…

体育营销的魅力今年夏天是一个火热的夏天。6月的欧洲杯足球赛、7月的亚洲杯，雅典奥运，到处都是精彩纷呈的比赛，体育迷们熬红了眼，商家也赚足了眼球，随处可见的IT 类广告就成了体育赛场外的…

体育营销奇才麦克尔·佩恩 1958年于伦敦的麦克尔·佩恩被《广告时代》提名为世界上最具影响力的体育营销专家之一。过去25年来，他在体育营销业里扮演重要的角色，负责洽谈价值数十亿美元的…

体育用品企业尚需创新营销国外著名的体育用品品牌大多有在福建做加工的经历。运动服装、运动鞋帽、运动器材等体育用品生产加工企业在福建星罗棋布，生产量占全国生产总量的四分之一。特别是晋…

体育营销并非“富企”游戏 恒源祥集团董事长刘瑞旗认为遵循"二八定律"坚持整合营销活动。　　体育营销已成为很多国际品牌例如可口可乐、柯达、VISA等营销的重要手段，在很多人眼中是富企游…

从鸿星尔克看实效体育营销策略欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上，本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品…

共赢的背后--关注体育营销无论是激烈的职业比赛，还是普通人参与的休闲运动，体育对社会的影响与日俱增。随着体育市场的不断扩大，体育营销以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者…

中国IT企业能否出好体育营销牌IBM、惠普、三星……以往的奥运赛场，也是国际IT巨头“过招”的舞台，借势奥运提升品牌形象，已经成为IT巨头重要的市场策略。奥运火炬本月将传递到京，雅典奥运的日益…

体育营销：作用到底有多大今年初，西门子移动出手就是上亿元，成为“中国之队”7支国字号队伍的主赞助商。8月，试图在国内市场二次奋起的西门子，又“理所当然”地成为“皇马”中国行的主赞助商。据…