Calvin Klein的品牌故事

从1968年末尾树立自己的公司到如今，Calvin Klein已在古装界纵横了四十年，享有盛名，并被以为是当今“美国时兴”的代表人物。他以为昔日的“美国时兴”是“现代、极简、温馨、华美、休闲又不失优雅气息”，从70年代崛起至今，一向的现代都会作风深受品味族群的喜欢。Calvin Klein的作品洁净、细致剪裁，在典雅、中性颜色的布料中，展现一种繁复拖拉的时兴面貌，这也是Calvin Klein的设计哲学。他说：“我同时发现美式作风的实质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。寓居在这些城市的人会对我的设计做出回应，是由于他们的生活和需求都十分相似。现代人不论寓居在哪儿，都有其共通性。”
　　1968年，Calvin Klein首度推出女装大意，立刻遭到纽约百货公司的喜爱，并下了少量订单，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein线条洁净与外型内敛的设计，不但掳获买家与时兴媒体的一定，一种温馨愉快的穿衣态度，更奠定日后庞大时兴产业的基础。
　　Calvin Klein喜欢洁净完美的笼统，因此也表如今服装中，运用丝、缎、麻、棉与毛料等自然材质，搭配拖拉剪裁，出现一种高尚的作风，直到昔日也从未改动。 Calvin Klein关于时兴的嗅觉相当敏锐，70年代前期，Calvin Klein推出原创的牛仔装系列，以美丽宝贝布鲁克雪德丝为代言人，并在电视广告上说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具挑逗性的话语，立刻抚慰销量提升。异样地，1982年宣布的Underwear内衣系列，搭配极具挑逗笼统的广告（如马可华博格），改动全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时兴。香水无疑也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity与
Escape，为Calvin Klein增添
许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，打破性别藩篱的概念，让品牌事业再攀巅峰。
　　“极简作风”是Calvin Klein在设计上的“注册商标”，也是现今的盛行风潮，可是当“极简作风”不再是一种盛行趋向时，他会改动吗？对这种疑问，自信的Calvin Klein曾说"我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学逐一倾向于强调一种地道复杂，轻松优雅的肉体。我总是试着表现纯真、性感、优雅，而且我也努力做到作风一致，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要出现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。
　　广告是Calvin Klein表现创意的最佳焦点，打从推出以来，剧烈视觉印象所出现的「性感」就不时是Calvin Klein广告的代名词，而Calvin Klein也相当擅长塑造人物笼统，经由他一手捧红的超级模特儿如Christy Turlington、Kate Moss两人皆红透半边天。Calvin Klein相当偏爱裸体笼统，无论在内衣、古装或香水广告上，经常可见模特儿也全裸或半裸姿态，大肆挑逗的视觉印象，十分性感而不低俗，也因此让 Calvin Klein随时坚持在盛行第一线。
　　Klein的产品的重要作风之一就是性感，因此在他的广告中这一特点失掉了淋漓尽致的发扬：他的广告常采用裸体人像，旨在发明完美的、艺术化的笼统；但有时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色心意味的露底裤姿态，就惹起了颇多争议，还遭到了英国广告规范署的干预。在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓丧，取而代之的是一群生机四射、青春安康、有着绚烂愁容的年轻人，那份热情的魅力随便掳获了消费者的心。
　　Calvin Klein说他要为生动于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群注重心
灵，看起来亲切残酷，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我置信这就是未来时兴所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清爽、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。
　　2003年，Calvin Klein出现严重转变，因股权出售案，由Italo Zucchelli与Francisco Costa区分担任男女装设计总监，Calvin Klein自己则退居幕后担任设计灵魂人物，并拥有重要的战略及决议权，不过从2004春夏来看，两人仍延续了Calvin Klein的肉体，让经典吠涎永垂不朽。