Calvin Klein的公司简介及创业历程

Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经延续四度取得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，气势极为惊人。
　　Calvin Klein不时据守完美主义，每一件Calvin Klein古装都显得十分完美。由于表现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。
　　公司简介：
　　卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）开创人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约古装学院(F.I.T)，1968年兴办Calvin Klein“卡文克莱”公司。
　　Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的古装设计师。其产品范围除了高层次、高层次的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时兴的无性别香水和牛仔服装的倡议者。
　　卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）旗下有Calvin Klein（初级古装）、CK Calvin Klein（初级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还运营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 Calvin Klein最令人印象深入的就是共同的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的笼统，不时挑逗着观众的视觉，将性感与 Calvin Klein品牌笼统划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。
　　Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，少量运用丝、缎、麻、棉与毛料等自然材质，搭配拖拉剪裁和中性颜色，出现一种洁净完美的笼统，也奠定了 Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出复杂小气的西装和外套，随即遭到纽约百货公司的喜爱，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein复杂的线条与内敛的设计，发明出一种温馨愉快的穿衣态度，加上因样式复杂而具有易于少量消费的优势
，深受事先都会中上阶级的品味人士喜欢。
　　70年代前期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以美丽宝贝布鲁克·雪德丝全裸代言，并在电视广告上说："在我和我的Calvin之间什么都没有！"极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅抚慰了销售量。之后，1982年宣布的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑笼统的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时兴舞台。香水是Calvin Klein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让Calvin Klein再攀巅峰。
　　2003年，纽约PVH集团并购Calvin Klein ，Calvin Klein自己退居幕后，改由Italo Zucchelli与Francisco Costa出任男女装设计总监，不过从军一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了Calvin Klein一向的都会繁复肉体，维持CK经典不衰。
　　从1968年末尾树立自己的公司到如今，Calvin Klein已在古装界纵横了三十年，享有盛名，并被以为是当今美国时兴的代表人物。他以为昔日的美国时兴是现代，极简，温馨，华美，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。他说：“我同时发现美式作风的实质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。寓居在这些城市的人会对我的设计做出回应，是由于他们的生活和需求都十分相似。现代人不论寓居在哪儿，都有其共通性。”
　　极简作风是Calvin Klein在设计上的注册商标，也是现今的盛行风潮，可是当极简作风不再是一种盛行趋向时，他会改动吗？对这种疑问，自信的Calvin Kle
in曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学逐一倾向于强调一种地道复杂，轻松优雅的肉体。我总是试着表现纯真、性感、优雅，而且我也努力做到作风一致，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要出现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。
　　Calvin Klein的产品的重要作风之一就是性感，因此在他的广告中这一特点失掉了淋漓尽致的发扬：他的广告常采用裸体人像，旨在发明完美的、艺术化的笼统；但有时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色心意味的露底裤姿态，就惹起了颇多争议，还遭到了英国广告规范署的干预。在Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓丧，取而代之的是一群生机四射、青春安康、有着绚烂愁容的年轻人，那份热情的魅力随便掳获了消费者的心。
　　Calvin Klein说他要为生动于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群注重心灵，看起来亲切残酷，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我置信这就是未来时兴所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清爽、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。
　　4. Calvin Klein - 创业历程
　　Calvin Klein1942年出生于美国纽约Bronx，1962年从著名的纽约古装学院(F.I.T)毕业后，担任设计助理和自在设计师，1968年兴办 Calvin Klein品牌。Calvin Klein崇尚极简主义和现代的都会感，少量运用丝、缎、麻、棉与毛料等自然材质，搭配拖拉剪裁和中性颜色，出现一种洁净完美的笼统，也奠定了 Calvin Klein的设计基调。设计初期，Calvin Klein推出复杂小气的西装和外套，随即遭到纽约百货公司的喜爱，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Kl
ein复杂的线条与内敛的设计，发明出一种温馨愉快的穿衣态度，加上因样式复杂而具有易于少量消费的优势，深受事先都会中上阶级的品味人士喜欢。
　　70年代前期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以美丽宝贝布鲁克·雪德丝全裸代言，并在电视广告上说："在我和我的Calvin之间什么都没有！"极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅抚慰了销售量。之后，1982年宣布的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑笼统的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时兴舞台。香水是Calvin Klein另一项重头戏，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，更是再次成功挑动性别藩篱的概念，让Calvin Klein再攀巅峰。
　　2003年，纽约PVH集团并购Calvin Klein ，Calvin Klein自己退居幕后，改由Italo Zucchelli与Francisco Costa出任男女装设计总监，不过从军一两年新设计师推出的设计系列来看，两人依然承续了Calvin Klein一向的都会繁复肉体，维持CK经典不衰。
　　5. Calvin Klein - 设计师风采
　　Calvin Klein在1942年生于美国布朗斯区的一个欧洲犹太家庭。他对古装的溺爱，大约跟他祖母是个裁缝不有关系。童年的他不时遭到母亲严峻的管束，经常没钱可花；但明天他却不但成了富翁，还是美国最成功的古装设计师和企业家之一。
　　Calvin Klein还是个孩童时，幸运地遇上了Barry Schwarts, 后来二人更成为亲密的冤家，一丐为终有一天变成十分富有这个共同目的努力妥协。曾几何时，Calvin Klein在纽约的古装学院学习古装，Barry Schwarts则埋首连锁店的业务。直到1968年，Cal
vin Klein 年满25岁，并且积聚了丰厚的古装阅历，便兴办了自已的公司，而他的成功也离不开好友的支出。
　　在一个偶然的时机下，Bonwit Teller(纽约一家最高档案商店这副总裁)发现了出自Calvin Klein手笔的衣服。理想上，当Calvin Klein得知这位副总裁要看他的设计时，特别将衣服挂在衣架上，以免弄出了皱摺，并亲身推着衣架车穿过曼哈顿，把衣服送到她的办公室。而她即时就签了一份价值50，000万美元的订单，并且每件按原来价钱多付了10美元。事先还是不名一文的Calvin Klein，万万没有料到衣服能卖得这样的价钱。不用说，他也踏上了青云直上的途径。
　　除了设计出色，Calvin Klein轮廓鲜明、极具男性魅力的容貌，无疑也帮了他的大忙；由于，那些古装杂志的男女编辑都纷繁被他的魅力降服了。他的事业迅速取得成功，并为他带来丰厚的家财。从1973年到1975年，他延续三年取得美国的Coty设计奖；他的香水，包括1985年推出的OBSESSION、1988年推出的 ETERNITY、以及1991年推出的ESCAPE能1994年推出的cK one都十分滞销。他所做的每一件事，在国际上都发生一定的影响力，由于他已被视为典型的美国设计师；而他更为运动服赋予了豪华的新义。
　　1978年，Calvin Klein的女儿遭人绑架，虽然后来被平安挽救，但这件事已令他痛苦十分，且久久难以忘怀。1992年，公司因他急于求成而惨遭失败，他的音乐巨匠冤家 David Geffen更因引对他放手不论--当日，却正是这位冤家力荐歌手Marky Mark为他做内衣广告，并且大获好评的。
　　藉着牛仔裤和香水之助，明天 的Calvin Klein又成了20世纪末的时兴倡议之一，而这一切某水平上的得归功于他那些聪明的广告宣传。他在挑选能表现当代女性魅力的模特方面极有天赋--70年代，他看中了波姬小丝，后来又
有了Kate Moss。今时昔日，给他选中的则又是一群魅力特殊的年轻人。
　　也许，相交满天下也是他的致胜要素之一。Ali Macgraw、波姬小丝、Joan Rivers、Kate Moss，以及1986年与Calvin Klein结婚的Kelly Rector等，都是他的密友。70到80年代时期，虽然他的社交活动相对增加，人们总能看见他不是和Andy Warhol在一同，就是与Diana Vreeland过从甚密。
　　6. Calvin Klein - 产品引见
　　香水
　　称号：ck one
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：柑苔果香调
　　前味：佛手柑、豆蔻、新颖菠萝、木瓜、柠檬
　　中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草
　　后味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔
　　称号：ck Be
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：柑苔果香调
　　前味：薄荷、熏衣草、中国柑橘、香柠檬
　　中味：玉兰花、蜜桃花
　　后味：麝香、愈伤草、金合欢
　　称号：ck one Graffiti限量涂鸦瓶
　　品牌：Calvin Klein
　　年份：2003
　　香调：柑苔果香调
　　前味：佛手柑、豆蔻、新颖菠萝、木瓜、柠檬
　　中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草
　　后味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔
　　Espo街头风／Futura未来风／Delta修建风
　　称号：Truth真实女性香水
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：清爽花香调
　　前味：竹子、芍药
　　中味：合欢花、洋槐花、香子兰
　　后味：白琥珀、香木、麝香
　　称号：Truth真实男性香水
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：清爽木质香调
　　前味：嫩芽绿叶、紫苏、小壸蔻
　　中味：阳光木质香调
　　后味：白广藿、红柏、瓦卡布木
　　称号：Crave愿望中性香水
　　品牌：Calvin Klei
n
　　年份：2003
　　香调：清爽果香调
　　前味：杨桃、佛手柑、青草味、甜橙、棕榈叶
　　中味：芫荽叶、甜椒果实、小豆蔻、罗勒叶、鼠尾草
　　后味：白桦木、香根除、麝香味、檀香、青苔、顿加豆、肉豆蔻
　　称号：ETERNITY永久男香
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：木质香调
　　前味：熏衣草、红柑
　　中味：茉莉、鼠尾草、天竺葵、罗勒
　　后味：花梨木、檀香、香草、琥珀
　　称号：ETERNITY永久女香
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：优雅花香调
　　前味：青叶、红柑
　　中味：茉莉、玫瑰、紫罗兰、百合、紫丁香、康乃馨
　　后味：檀香、麝香　香草、琥珀
　　称号：ck one耶诞红瓶限量版♂♀
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：柑苔果香调
　　前味：佛手柑、豆蔻、新颖菠萝、木瓜、柠檬
　　中味：茉莉花、铃兰、玫瑰、肉豆蔻、百合、鸢尾草
　　后味：麝香、琥珀、檀香、雪松、橡木苔
　　ck CONTRADICTION矛盾女香
　　香调：属于西方花香调。
　　前味：中国油加利树、椒花、纯白山梅花、幽谷兰花
　　中味：铃兰、茉莉花瓣、珍贵玫瑰、牡丹
　　后味：沉香木、顿加木、缎木、檀香木
　　称号：Contradition冰火相容男性香水
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：西方调
　　前味：莱姆、小柑桔、霜叶、鼠尾草、熏衣草
　　中味：小豆蔻、胡荽、豆蔻树、胡椒豆
　　后味：黑檀木、薄荷、檀香木
　　称号：Contradition冰火相容男性香水
　　品牌：Calvin Klein
　　香调：西方调
　　前味：莱姆、小柑桔、霜叶、鼠尾草、熏衣草
　　中味：小豆蔻、胡荽、豆蔻树、胡椒豆
　　后味：黑檀木、薄荷、檀香木
　　男装
　　日前惨遭植物维护支出者砸牌的Calvin Klein(其实是搞不清楚状况的维护派错把CK当Karl Lager
feld)，和Donna Karan不约而同选上豪华版军装做为主要look，2001秋冬，Calvin Klein确实运用了较多的皮革元素，但是比起一向爱用大袭皮草的米兰、巴黎老牌，还是显得小巫见大巫。这季Calvin Klein的皮咐硐胴厚实、重量却仍轻盈，处置皮革的功力可说是真正更上一层楼。
　　本季的Calvin Klein男装以军装作风为主，塑造出一系列繁复中见细节功夫的clean look，样式上多以风衣、水手双排扣西装或大领军用夹克搭配高领衫与毛衣，下半身则是清一色小直筒，材质上则以cashmere、羊毛和压纹处置皮革、麂皮为主。比如以硬挺肩线的深酒白色cashmere军装外套，搭配莓紫色大翻领皮革夹克，内穿黑色条纹衬衫；或以军装外套搭墨蓝色皮革长裤。
　　Calvin Klein一向不太运用极简主义奉为圭臬的黑色两色，反而以蓝绿色与深棕大地色系为主，在春夏时是清浅的天蓝、海蓝和粉桃白色，到了秋冬则有包括苔绿、橄榄绿和墨蓝色等深沉版本，深蓝色翻领上衣内搭高领线衫，以及下半身的深紫色覆蜡长裤，远看彷佛全为黑色，近看却有层次不同的颜色感。巧克力色双排扣大翻领外套搭芥末黄高领衫、棉质芥末黄长裤，又是鲜活的气氛。
　　提到繁复，Calvin Klein相对是第一中选，关于样式几无变化的缺乏创意说，他以材质、细节剪裁的纤细改动应对，本季将粗针毛衣结合拉链的zip coat和扁平合身的out-fit pocket设计，以及处置精深、不但合身保暖且触感极佳的皮革，发生的效果都令人冷艳，这位极简巨匠的时兴动力，显然仍未稍有停歇。