香米鱼沙发的品牌创意

品牌名:香米鱼
 
广告语:瓮中之鳖
 
涵义:此广告集中表现沙发体验。用户躺卧沙发时，就如鱼到了水中一样温馨自在。
 
香字主要在于产品特点和营销。在沙发的抱枕里，掺入淡淡米香型固体幽香剂，构成产品共同亮点。（其他沙发也可以加香气，但米香可以被‘香米鱼’注册独占）
 
央求指教，但根绝此类指点:
 
一、看到香米鱼二字，以为是吃的，不适做沙发品牌。请你另外从一个角度指教。按这个说法，反过去，白沙/黄山/万宝路，哪个名字是能入口的呢? 我想说，名牌并不是它的字面意思，而是它前面的意象。比如黄山虽不能吃，但它的天高云淡，笼统了抽黄山烟时的享用。再如绿蛙，以为也是吃的吗？难道一定要用作餐饮类？他人用做油漆名字，不也一样名扬天下。
 
二、香米鱼二字太素，不大气金贵。请你再另外从一个角度指教吧。依照这说法，宝马太俗，应该改为至尊马，丰田太俗，应该改为，封田。我想说的是，真正的品牌名字就应该俗而不腻，易于记忆，有生活气息。
 
千万别说我不谦逊，不诚心讨教，中国就有那么多傻帽，愣喜欢乱指点，而且语气似寻仇普通，所以下面亮点先声明在此。
 
解说:
 
写解说，并不是这则广告，不解说他人就无法了解。只是文本阅读，一眼而过，内行也无法一下了解创作者的外延，更遑论内行了。
 
作为广告，它会屡次出如今群众眼前，群众有很多时间一层一层的的去渐渐了解，接受潜看法受影响。广告传递给人的信息，不只仅是它的字面意思，还有它的谐音，它的近似字体，与它常连在一同的词体组成的意思。还有文明意象，还有产品联想等等。
 
所以我的解说词只是让群众用一次的时间了解需求几十几百次才干了解的意思和外延。
 
香米鱼：
 
1、鱼米之乡是中国江南地域的代表性名词，在中国字典里则是物产丰厚，山水优美的代号。香米鱼取字鱼米之乡。（鱼米之乡先演化为鱼米香，香为描画词，作为品牌，放在最后不好，调整到词首。又因有香米，无香鱼，又把米与鱼()的位置互换，
便构成了如今的‘香米鱼’这样一个品牌。发生了一个新的美妙鱼种名字，降生了一个新的沙发品牌）。香米鱼撷取鱼米之乡四字几千年来的文明底蕴和心思影响，依托它的知名度为新品牌‘香米鱼’沙发翻开市场。
 
2、香米是一个意象美妙的物体，鱼也一样。二者自身的意象都能为‘香米鱼’沙发品牌带来友善的品牌佳誉积聚。
 
3、香米由名词转变为描画词，修饰鱼。香米鱼这是发明词，从品牌学来说，叫生疏化效果。以鱼做中心名词，是鱼在水中的游弋，在人类心思中就是温馨和自在的代表。人类对沙发的要求和盼望与此相似，所以用鱼做品牌中心词，有十分有效的心思占位和暗示。
 
4、米，淡黄，浅白。与产品素洁、单纯、淡雅作风契合，利于品牌传达。
 
5、香米，米香。在沙发的抱枕中参与淡淡米香型固体幽香剂，成为‘香米鱼’与其他任何品牌不同的特点。
 
6、‘瓮中之鳖’做广告词，照应品牌，更集中表现了沙发的温馨和自在这一点，直接促销产品。
 
7、瓮中之鳖——香米鱼沙发。