奥运营销，可以说属于事情营销，也可以说是体育营销，也可以说是公关营销。在中国举行奥运会，关于中国企业来说是一个千载难逢的机遇。在历届奥运会上，都有许多国际处企业经过奥运会的营销取得营销庞大的成功。
但是许多非奥运资助商由于历史缘由、经济缘由等要素不能成为奥运资助商，能否不能停止奥运营销呢？应该如何在奥运赞
助商是竞争对手的前提下停止呢？在奥运营销之外还有哪些任务需求做呢？
让我们来看一个理想的例子。
百事可乐“百事我创 我要上罐 ”别出心裁
往年5月，面对借奥运资助商之势来势汹汹的可口可乐，百事可乐借力“百事我创 我要上罐 ”这个大型选秀活动在全国范围内掀起一股为中国队加油的声浪，对全民迎奥运的主流态势做出积极回应，也是对可口可乐的一次应战。
百事可乐召唤群众将自己在近期内拍摄的，以“为中国队加油”为主题的团体照片上传到网络平台，在经过网友投票和层层挑选后，21位参赛者崭露头角，成为 “中国队百事纪念罐”的上冠英雄。9月4日，百事可乐举行了一场大张旗鼓的旧事发布会——“百事13亿****发布会”，浩荡推出这一白色纪念罐。综观此次活动，百事可乐除了停止惯例的旧事传达外，还设计了一系列具有争议的议题。为影响活动的中心人群，百事可乐还借助校园BBS、博客等新媒体停止网络传达，使此次活动的影响力一路高涨。在一浪高过一浪的潜伏营销攻势中，非奥运资助商的百事可乐在中国市场崭露头角，风头不逊于作为奥运资助商的可口可乐。
“百事我创 我要上罐 ”对非奥运资助商的自创意义
这是一次典型的潜伏营销，也有人称之为比附营销。知名度低的事物往往可以应用高知名度和影响力的事物，来提升自己的影响力和知名度，从而到达目的。百事可乐运作这一活动对其他非奥运资助商具有很重要的两点自创意义。
一、精选活动
综观非奥运资助商筹划的一些活动，比如奥运征文、奥运旅游等，都过于俗套，难以取得成功。而此次百事可乐筹划的“百事我创 我
要上罐”活动，却十分成功，此次活动具有以下几个特点：
1、紧扣奥运主题，以“为中国队加油”为主题在全国范围内掀起一股为中国队加油的声浪，对全民迎奥运的主流态势做出积极回应，使参与者和关注者在活动进程中将百事可乐和奥运紧紧联络在一同。
2、契合百事的肉体，“百事我创 我要上罐”活动，表现了一种时兴、勇于打破自我，应战自我的肉体，十分吸引青少年的留意力，而这局部人群正是百事可乐的主要消费群体。
3、切合了以后选秀的风头，巧妙借势，随着超级女生、快乐男生在全国的火爆，一切和选秀沾上边的活动都会火爆起来。由于选秀活动充沛的表现出来全民参与，很能吸引人们的参与。百事可乐这次活动很好的借助这一势头，再次的吸引了消费者的眼球。
4、活动新颖，将自己的头像过网友投票和层层挑选后，成为“中国队百事纪念罐”的上冠英雄，这次活动自身就很有吸引力，可以说是十分适宜草根百姓参与的活动。
二、整合传达
百事可乐除了停止惯例的旧事传达外，针对中心消费人群，还设计了一系列具有争议的议题。另外还借助校园BBS、博客等新媒体停止网络传达，使此次活动的影响力一路高涨。经过整合营销传达，完成一个声响说话，一个笼统，将这次活动成功得停止了传达。
非奥运资助商借奥运做潜伏营销成功关键要素剖析
关于企业尤其是非奥运资助商的企业，要想在奥运中营销成功，其成功需求很多要素促进，甚至可以说需求一点机缘。但是我们依然可以总结出来非奥运资助商奥运营销成功的一些要素。
首先，需求紧扣奥运，可以是奥运的主题，奥运的肉体，奥运的笼统等。只要这样才有能够成功的完成奥运营销。百事可乐推行的这次活动就紧扣了奥运全民参与的这一肉体，从活动口号和活动的方式都有表现。
其次，活动要别出心裁才可以吸引住眼球，在如今社会，一有什么时机大家都在搞活动，你也奥运征文，我也搞个奥运旅游，毫无新意，消费者在这些信息的接纳进程中，渐渐的构成接纳疲劳，难以投入
精神去参与。因此非奥运资助商要想取得奥运营销成功，需求筹划一次精彩的活动。
再次，借助整合传达工具，经过整合传达，完成一个声响，一个笼统，顺利的完成奥运营销。有实力的企业可以以电视媒体传达为主，辅以其他传达手腕。实力小点的企业可以思索其他的，比如网络传达、报纸媒体等。但是在传达的进程中要保证传达的声响和笼统分歧，完成活动的目的。