阿迪达斯加盟

众所周知，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来（“ADIDAS”商标注册于1948年），既有过成功的辉煌，也有过失败的经验。这些商战中的起落，与其品牌的定位和开展战略有着亲密的关系。审视阿迪达斯的开展历史和品牌运营进程中的得与失，关于我国蒸蒸日上的体育用品产业的开展，无疑具有重要的自创价值。
　　从初创到世界体育用品一流品牌——
　　扩张性的品牌战略频频奏效
　　阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其目光已瞄准了世界大市场。所以，在公司开展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功用第一”，“给运发动最好的”是公司品牌开展的准绳。阿迪达斯的开创人阿迪·达斯勒不但是位田径运发动和体育喜好者，也是位推崇工艺、质量和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制造工艺中的许多技术打破都是由他完成的，他先后共取得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制造范围的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他指导下的阿迪达斯降生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。阿迪达斯研制的旋入型钉鞋是个十分革命性的创新，人们甚至以为它为德国足球队1954年取得世界杯立下了丰功伟绩。
　　阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其外乡德国柏林举行的奥运会上。此届奥运会前夕，阿迪找到极为希望夺冠的美国短跑运发动杰西·欧文斯，并向他保证钉鞋对其竞赛一定大有协助，但事先被欧文斯拒绝了。于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿。结果，运用效果使欧文斯事与愿违，并在正式竞赛中运用了阿迪达斯的钉鞋，结果他连夺四枚金牌震惊了世界。虽然欧文斯自身的实力是无须置疑的，但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛。欧文斯的效果令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火，由于全世界对
纳粹德国的分歧痛恨，拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为传达。在确立世界知名体育用品品牌之后，阿迪达斯的品牌开展仍与技术改造坚持着严密的联络。1956年墨尔本奥运会上，阿迪达斯推出了一个隶属品牌———“墨尔本”，这个品牌用来命名阿迪达斯新研制的改良型多钉扣型运动鞋。在那届奥运会上，穿阿迪达斯运动鞋的选手共取得72枚金牌，从而使阿迪达斯品牌知名度失掉了更大的提高。
　　阿迪达斯长子霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，他率先将品牌在视觉上与运发动、运动队、大型竞赛以及相关体育活动联络起来。在他的倡议下，阿迪达斯成为第一个向优秀运发动收费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签署临时提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的竞赛中看到优秀运发动们脚上穿着阿迪达斯的产品。同时，阿迪达斯积极资助全球性的体育盛会。由于奥运会在人们心中的崇洼位置，使之不只为最优秀运发动提供大舞台，也为各种项目所运用的运动鞋展现不同功用发明了最好时机。因此，奥运会被阿迪达斯确定为最理想的资助对象。阿迪达斯与可口可乐、Visa卡等其他资助商不同，阿迪达斯运动鞋作为一种商品能实质性地融入竞赛。同时，阿迪达斯与奥运选手和竞赛的临时协作，使阿迪达斯得以与奥林匹克运动树立了坚实的联络，而其他与体育有关或间歇资助奥运会的品牌要开展这种关系是十分困难的。?
　　在公司开展进程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推行形式，在三个层次发生影响。首先，该品牌吸引了许多想出效果的运发动，这不只是出于他们对高功用运动装备的需求，更在于阿迪达斯的不时改造，为选手们发扬高水平给予了技术上实质的支出。其次，阿迪达斯品牌在那些登上严重竞赛领奖台的运发动身上频频出现，激起了更多潜在消费者———周末探险者和专业运发动的需求。在这个层次上，真正能满足需求的产品和口碑传达起了关键作用。第三，上述运发动的品牌偏好逐渐浸透到普通普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。经过这种品牌推行方式，加之阿迪达斯已具有的弱小市场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关的各个层面。
　　阿迪达斯品牌经过技术上不时创新，成功地借助奥运会和著名运发动广告效应以及金字塔型的品牌推行形式等品牌开展战略，到上世纪60年代和70年代，阿迪达斯已在体育用品市场具有无可匹敌的优势，成为世界体育用品一流品牌。阿迪达斯加盟电话：（020）85271973