真正继承传统伦理而来的是近代商人，他们的伦理是对社会承担责任，而不是为自己积累财富。诚信原则，对于他们当然是必不可少的，但并不是第一位的原则。我们来听听他们的心声。
范旭东：“以能服务社会为最大光荣”
范旭东是中国近代化学工业集团永久黄集团的创办人，是近代中国化学工业的奠基人。他为企业制订了信条：
本团体信条：
(一)我们在原则上绝对地相信科学。
(二)我们在事业上积极地发展实业。
(三)我们在行动上宁愿牺牲个人，顾全团体。
(四)我们在精神上以能服务社会为最大光荣。
在“信条”制订之后，在范旭东创办的杂志《海王》上，发表的未署名文章“发展工业之最低限度的努力”一文中解释说：
在别的国家办工业，也许有利可图，而独在今日的中国办工业，只能以民族国家的利益为前提。个人的利益，似乎还谈不到，即令要谈，也应该放在次而又次的地位。因为不如此，便办不通，而且也不是目前中国的需要，所谓“以能服务社会为最大光荣”，就在这点。(《海王》，1935年1月10日)
永久黄集团骨干李烛尘也对此解释说：
本团体素以服务社会为信条，吾人应使本团体一切事业皆社会化，换言之，即事业为大众谋福利，为大众所共有，方可立于不败之地。此为本团体将来应走之路线。(《海王》，1948年10月30日)
范旭东在一生中，创办了久大盐业公司、永利化学工业公司、黄海化学工业研究社。这在当时的中国，是一个高科技的事业，克服了多少艰难困苦，才获得了成功。著名的具有世界先进水平的侯德榜制碱法，就是在他的支持下完成的。
然而，他本人终生是一个穷书生，依靠微薄的工资度日，于抗日战争胜利后不久去世。侯德榜在纪念范旭东的会上说：先生当公司总经理三十余年，出门不置汽车，家居不营大厦，一生全部精神，集中于其事业，其艰苦卓绝，稍知范先生为人者，胥能道之……范先生死后，
有某机关人以为范先生创立偌大事业，必留有许多遗产，来相询问。殊不知先生生前两女公子赴美留学之学费，已苦无法筹措。家族之生计，侄辈之教育，俱发生困难。