谈品牌传达和促销的接点
五花八门促销活动的展开和促销广告的投放，都是围绕品牌树立这一久远规划停止的。五花八门促销活动的展开给企业带来的是产品和品牌信息的传达以及销量和市场占有率的提升，以此为基础，顾客在接受这种信息尽而消费企业产品的进程中，必将会构成关于该品牌带有成见性的客观认同。在这个复杂的进程中，企业以产品为载体，完成了带有剧烈目的性和导向性的品牌中心价值传递，消费者经过接受信息和产品互动，构成了深入的品牌印记。这个完整的进程构成了品牌的中心内容。
品牌传达和短期性的促销的关系，从实质下去说是普通与一般、特性与特性的关系。品牌树立注重的是关于企业和产品临时战略性的指点，而促销讲求的是短期内战术上的打破。关于品牌、促销、广告之间的关系，威望人士曾经做过一个十分恰当的比喻：产品是船、品牌是帆、广告是风。这也就是说，品牌包括的中心价值掌握品牌传达方向的帆，有了帆指引行进的方向，再适时加上“促销之风”的推进，满载产品的企业航母才干够开足马力，扬帆远航。
随同世界经济一体化进程的加快和社会分工的增强，品牌跨国巨头纷繁把工厂转移到制形本钱优势清楚的中国，我们逐突变成世界级的制造工厂，在这样的大环境下，“中国制造”和“中国发明”正在被越来越多的人关注和讨论，可以变成世界级的制造工厂，充沛的说明，以产品制造为基础，带有浓重的工厂背景的“产品力”这一营销中的重要要素曾经成熟，一定水平上我们曾经具有了和国际强势品牌营销博彝的产品基础，但这缺乏以成为我们失望的理由。
弱小的产品力只是市场营销的基础内容，在产品、广告手法、营销手腕日益同质化的市场竞争环境下，我们曾经引以为毫的“产品+广告轰炸”曾经不再是销售的救世主，广告的作用也只是承当着把消费者吸引进终端卖场的作用，而消费者终究会决议购置哪种品牌的商品，其重要的参照规范应该是：以品牌传达为基础的知名度和佳誉度。这才是产品和消费者之间沟
通的桥梁。品牌由于承载着消费者的心思归属，必将成为抢占更多竞争对手市场份额，完成销售增长的独门武器。品牌树立任重而道远！
品牌传达、品牌树立的手法可以是多种多样的，一个成熟的商业品牌，肯定是综合运用公关、事情、媒体等多种传达方法的集合体。但是，不可否认，品牌传达和品牌树立在很大水平上是依托广告的推出去完成的。在刚刚完毕的第13届中央电视台黄金资源广告招标会上，央视一举创下最新纪录，揽下67.96亿元“真金白银”，去氖章蚧数字为58.69亿元。以上数据充沛说明：广告依然是承载品牌传达的中心力气。
品牌广告的中心目的，在于经过重复的视听抚慰强化消费者关于的印象，以不对等的“灌输沟通”为基础，传达企业或许是产品的中心价值，近而树立品牌在消费者之间的佳誉度，到达临时继续的销售目的，而促销则是在品牌的大旗下，以短期外销量的打破为目的的各种营销手腕的集合体。地道性的品牌树立是一个漫长而逐渐深化的进程，假设单纯从销量贡献的角度来看，它不可防止的带有“滞后性”的特点。正是这种滞后性的存在，原本是支撑企业灵魂的品牌树立和维护在功利主义面前显得昏暗无光。
外表上看，不同的特性和行为准绳决议了品牌传达和短期促销似乎是一个相互矛盾不可统筹的全体。但是理想并非如此，这就是品牌树立和促销广告的关系接点——承载销量提升功用的品牌广告。这种新方式的广告效果，曾经在品牌运作最为成熟的汽车行业失掉了普遍的运用，取得了很好的效果。我们想必一定会对中央电视台前段时间热播的威弛汽车广告语“如今买威弛优惠5000元”至今依然耳熟能详，这则广告的最大的特点是统筹了品牌和促销两个方面的综合信息，做到了品牌树立和促销效果的无机一致。广告以新锐歌手朴树愉快明亮的歌声为背景，表现了一群动感、快乐的年轻人看到这款新车之后喝彩雀跃的心境。广告一方面传达了威弛年轻充溢热情与生机的品牌外延，另一方面“如今买威弛优惠5000元”
的促销利益点发布，又为新品的上市提供了有利的销售支出。作品从品牌的角度动身传递促销的信息，参与了目的消费群体最为关心的额外利益点，既防止了单纯品牌广告复杂的说教，又最大限制规避了促销的短期功利性，可以说是一箭双雕。
广告不是万能的，但没有广告是万万不能的！在以后严酷的市场竞争环境下，要完成从“中国制造”到“中国发明”的转变、屏弃复杂的价钱战、添加产品的附加值、增强市场竞争的话语权，品牌无疑是决议力气和完成这种质变的标志。
如何侍匦载品牌传达重担的广告投放到达既能很好地传达品牌信息，又能带来短期外销售的较大增长，花最少的钱收到最好的效果，找到品牌传达和促销的接点无疑是检验市场运做水平的关键！