市场调查报告格式:在广告筹划之前，第一步必需停止的是对目的市场的了解、剖析和研讨。市场调查报告，或称市场研讨报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，普通都是忙碌的企业运营管理者或有关机构担任人，因此撰写市场调查报告时，要力图条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式普通由：标题、目录、概述、注释、结论与建议、附件等几局部组成。
（一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，普通应打印在扉页上。 关于标题，普通要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明白而详细地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题方式，普通正标题表达调查的主题，副标题则详细标明调查的单位和效果。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研讨报告》。
（二）目录假设调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当运用目录或索引方式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，普通来说，目录的篇幅不宜超越一页。例如； 目 录 １、调查设计与组织实施 ２、调查对象构成状况简介 ３、调查的主要统计结果简介 ４、综合剖析 ５、数据资料汇总表 ６、附录
（三）概述 概述主要论述课题的基本状况，它是依照市场调查课题的顺序将效果展开，并论述对调查的原始资料停止选择、评价、作出结论、提出建议的准绳等。主要包括三方面内容： 第一，简明说明调查目的。即简明地说明调查的由来和委托调查的缘由。 第二，简明引见调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的效果。 第三，简明引见调查研讨的方法。引见调查研讨的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要停止冗长叙说，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用
实地调查法还是文案调查法，这些普通是在调查进程中运用的方法。另外，在剖析中运用的方法，如指数平滑剖析、回归剖析、聚类剖析等方法都应作简明说明。假设局部外容很多，应有详细的任务技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后局部的附件中。
（四）注释 注释是市场调查剖析报告的主体局部。这局部必需准确说明全部有关论据，包括效果的提出到引出的结论，论证的全部进程，剖析研讨效果的方法，还应当有可供市场活动的决策者停止独立思索的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的剖析评论。
（五）结论与建议 结论与建议是撰写综合剖析报告的主要目的。这局部包括对引言和注释局部所提出的主要内容的总结，提出如何应用已证米钕刃效的措施和处置某一详细效果可供选择的方案与建议。结论和建议与注释局部的论述要严密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 （六）附件 附件是指调查报告注释包括不了或没有提及，但与注释有关必需附加说明的局部。它是对注释报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景资料和必要的任务技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查时期所运用的文件正本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有:
第一，说明调查目的及所要处置的效果。
第二，引见市场背景资料。
第三，剖析的方法。如样本的抽取，资料的搜集、整理、剖析技术等。
第四，调研数据及其剖析。
第五，提出论点。即摆出自己的观念和看法。
第六，论证所提观念的基本理由。
第七，提出处置效果可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测能够遇到的风险、对策。