让你心服口服的推销技巧
在美国批发业中,有一家很有知名度的商店,它就是彭奈创设的“基督教商店”。彭奈常说,一个一次订十万元货品的顾客和一个买一元沙拉酱的顾客,虽然在金额上相去甚远,他们对店主的希冀却是一样,那就是希望货品“名副其实”。
彭奈对“名副其实”的解释并不是“物美价廉”,而是什么价钱买什么货。
彭奈的第一个批发店停业不久,有一天,一个中年女子来店里买搅蛋器。店员问:“先生,你是想要好一点的,还是要次一点的?”那位女子听了有些不快乐:“当然是要好的,不好的东西谁要?”
店员就把“多佛牌”搅蛋器拿出来给他看。女子问:“这是最好的吗?”
“是的,而且是牌子最老的。”
“多少钱?”
“120元。”
“什么!为什么这么贵?我听说最好的才几十元。”
“几十元的我们也有,但那不是最好的。”
“可是,也不至于差这么多钱呀!”
“差的并不多,还有十几元钱一个的呢。”
女子听了店员的话,马下面现不悦之色,想立刻掉头离去。彭奈急忙赶了过去,对女子说:“先生,你想买搅蛋器是不是,我来引见一种好产品给你。”
女子似乎又有了兴味,问:“什么样的?”
彭奈拿出另外一种牌子的搅蛋器,说:“就是这一种,请你看一看,式样还不错吧?”
“多少钱?”
“54元。”
“照你店员刚才的说法,这不是最好的,我不要。”
“我的这位店员刚才没有说清楚,搅蛋器有好几种牌子,每种牌子都有最好的东西,我刚拿出的这一种,是同牌中最好的。”
“可是,为什么“多佛牌”的差那么多钱呢?”
“这是制形本钱的关系。每种品牌的机器结构不一样,所用的资料也不同,所以在价钱上会有出入。至于“多佛牌”的价钱高,有两个缘由,一是它的牌子信誉好,二是它的容量大,适宜做糕饼生意用。”彭奈耐烦肠说。
女子神色紧张了很多:“噢,原来是这样的。”
彭奈又说:“其实,有很多人喜欢用这种新牌子的,就拿我来说吧,我
就是用的这种牌子,功用并不怎样差。而且它有个最大的优点,体积小,用起来方便,普通家庭最适宜。府上有多少人?”
女子回答:“5个。”
“那再适宜不过了,我看你就拿这个回去用吧,担保不会让你绝望。”
彭奈送走顾客,回来对他的店员说:“你知道不知道你明天错在什么中央?”
那位店员愣愣地站在那里,显然不知道自己错在哪里。
“你错在太强调“最好”这个观念。”彭奈笑着说。
“可是,”店员说,“您经常劝诫我们,要对顾客老实,我的话并没有错呀!”
“你是没有错,只是缺乏技巧。我的生意做成了,难道我对顾客有不老实的中央吗?”
店员默不作声,显然心中并不怎样信服。
“我说它是同一牌子中最好的,对不对?”
店员点摇头。
“既然我没有诈骗顾客,又能把东西卖出去,你以为关键在什么中央?”
“说话的技巧。”
彭奈摇摇头,说:“你只说对一半,主要是我摸清了他的心思,他一进门就说要最好的,对不?这表示他优越感很强,可是一听价钱太贵,他不肯供认他舍不得买,自然会把不是推到我们头上,这是普通顾客的通病。假设你想做成这笔生意,一定要变换一种方式,在不损伤他的优越感的情形下,使他买一种比拟廉价的货。”
店员听得心服口服。