小检验：如今怎样做才干吸引人们看电视广告？
A. 满满一桶百元大钞
B. 用枪指著脑袋
C. 收费食品
D. 下面一切三项
以人们对最近一则肯德基广告的反映来看，答案是C。
这家快餐连锁店的插播广告是为了规避美国广告业中心──麦迪逊小道上最新的朋友：令观众轻而易举跳过广告的数码录像机(DVR)。这则广告从往年 2月23日至3月3日在全美电视网和有线频道上播出，并对那些把电视机衔接到DVR上的观众给予了额外的照顾。在一闪即过的一个广告画面中出现了密码── “Buffalo”──观众可以凭此密码失掉一张优惠券，收费品味肯德基的鸡肉三明治“Buffalo Snacker”。只要那些运用DVR或相似的磁带录像机的人经过慢进和逐一画面细心观察，才干最终看到这个密码。
为了保证观众知道何时按下DVR的暂停键，肯德基还发布了广告的详细播出时间以及在什么节目中插播，其中包括福克斯(Fox)的电视节目《24》和哥伦比亚广播公司(CBS)的《幸存者》(Survivor)。这样就确保广告失掉许多宣传时机。肯德基估量，媒体250次提到了广告音讯，一些电视台还作为旧事报导收费播出了这则广告。在沃尔特-迪斯尼公司(Walt Disney Co.)旗下ABC电视网以潜看法广告为由拒绝播出这则广告后，它吸引了更多人的留意。
这种方法真的有效？肯德基是这样以为的。这家快餐连锁店表示，大约103,000人在肯德基网站上输入密码后失掉了 “Buffalo Snacker”的优惠券。另外，这次宣传令肯德基网站的访问人数大大添加。在广告播出的几周时间里，网站吸引了275万访客，比同期流量添加了40%以上。
肯德基是Yum Brands旗下品牌，总部位于美国肯塔基州路易斯维尔。肯德基首席营销长斯科特·贝格恩(Scott Bergren)说，“肯德基在过去十年轻都不被以为是引导潮流的先锋公司
。这次的广告宣传为品牌重新注入了生机。”
这则由Interpublic Group旗下Foote Cone & Belding设计的广告显示出，广告客户企业为应对DVR带来的应战在如何煞费苦心肠尝试新点子。而应战正变得越来紧迫。
Nielsen Media Research将原来估量的有电视机的美国度庭拥有DVR的比例从原来的大约8%上调到10%。Nielsen以为，到往年底，这个比例有望上升到 18%。由于各种新媒体的出现已使观众的选择出现分散化，再加上DVR具有的可跳过广告的功用能够发生的潜在影响，如今一些广告客户曾经不像原来那么注重电视广告了。
广告客户还在尝试经过其他方式绕开DVR的广告逃避功用。比如Nationwide Insurance和ETrade就播出过带有“品牌标志”的广告，这个标志是与Tivo品牌的DVR协作设立的。假设Tivo的用户快速回放广告，屏幕上就会出现一个图标，观众这时可以按住遥控器上的按钮来取得更多信息。
广告业专业人士说，肯德基的做法在很大水平上能够只是一种应付一时的权宜之计。Publicis Groupe旗下的市场营销效劳公司Arc的首席执行长马克·兰斯伯格(Marc Landsberg)说，这种做法确实很聪明，但消费者很快就会感到厌倦。
肯德基的贝格恩赞同这种看法。但他指出，肯德基仍是电视广告时段的超大买家，他也在探求新的技术手腕，以便让传统方式的广告变得更吸引人。参与肯德基上述广告设计任务的FCB执行创意总监汤姆·奥基弗(Tom OKeefe)补充说，肯德基的这则广告在添加广告的互动性、吸引消费者目光方面为人们翻开了大门。