耐克最新一辑由17岁的篮球天赋易建联担纲主演的广告，置信很多运动喜好者曾经看到了。——“世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的。”——毛泽东主席当年著名的演说在HIP-HOP音乐的重新归结下，动感而生动，年轻一代篮球运发动曾经把球场变成了他们的舞台。
与其他体育用品的明星广告相比，这则广告不只在广告创意元素上有了更多的创新：京剧、文革时期的音乐唱腔、毛主席的话、HIP-HOP……更大的创意在于前期的战略：这则广告摒弃了体育用品“竭力展现运动美感”的老式广告套路，而是发明性地暗示了一个令任何体育喜好者都热血沸腾的品牌主张：世界永远是年轻人的，只需有空间，你也可以像易建联一样取得成功。
战略创新：谁都可以成为易建联？
从狭义层猛，广告业内习气把广告所要表达的主题称为广告的“战略”，又称“诉求”；而把用来表现主题的方式称为“创意”，又称“表现”。普通而言，“战略”的创新是很难的，由于产品所要传达的主题是有限的；而广告“表现”的创新却相对容易，由于世界上的事物总有着千丝万缕的联络，一个主题往往可以用各种各样的创意元素与方式来表达。
而这几年各大运动用品的广告却比拟为难，无论是战略还是创意都没什么太大区别：广告战略永远都是运动与安康；表现方式永远是一些明星或打篮球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的花招。
正因如此，耐克这部新电视广告才显得格外异乎寻常，由于它不只在广告表现上步人后尘，在广告战略上也提出了愈加大胆、更具怂恿性的主张：鼓舞年轻人淋漓尽致地释放自己的才气，并暗示他们人人都有能够成为易建联这样的明星。
耐克此则广告的创作公司———智威汤逊广告公司西南亚区CEO唐锐涛通知记者，在确定这样的广告战略之前，智威汤逊广告公司停止了缜密的调查剖析。调查标明：耐克的消费者很大一局部是十多岁的孩子，篮球场是他们展现自己才气的舞台，他们都很坚强，不怕
失败，他们说：“虽然我做冷板凳的时间比上场的时间都长，但没有让我畏缩。”“虽然我长着一张娃娃脸，身体也很懦弱，但没有让我畏缩。”
据此，耐克与智威汤逊广告公司决议用一部充溢热情、拼搏与召唤力的电视广告来表现广告战略，塑造耐克自信的、积极向上的、畏首畏尾的品牌笼统并确定了四个大致的广告片的方向：1.在整部片子中希望有强有力的召唤举动和用热情打球的觉得；2.告知消费者一种潜在的能够，而不是承诺一种变成明星的方式；3.不要把整部片子作为对易建联的讴歌，需求保证和普通年轻人的联络；4.在情节中自然融入耐克的产品。
表现创新：各种音乐元素大融合
在大致的方向确定后，耐克需求详细的创意元素与广告片结构来表现广告战略。在这个环节上，耐克再次表现出了异乎寻常的发明力。担任此广告创意的智威汤逊广告公司执行创意总监劳双恩通知记者，这则广告主要有两条线索：一是情节线索，一是音乐线索。
在广告情节上，这则广告经过新老两支篮球队剧烈的竞赛、最后年轻人大获全胜的通篇进程，表达了“新老更替，世界归根结底是年轻人的”的主题，篮球场的竞赛进程活灵敏现，既剧烈紧张，又轻松幽默。
在音乐上，从广告末尾，音乐不时是典型的文革时代的旋律，文革时代的演唱方法：“世界是谁的？是你的也是我的，但说究竟世界是我的。我们年轻人萎靡不振……”
随着竞赛的停止，当易建联将对方的球盖帽后，音乐从这一刻起末尾转变，文革时的旋律变成HIP-HOP调子，文革时的唱腔也变成现代的说唱，歌词还是原来的：“世界是谁的？是你的也是我的，但说究竟世界是我的。我们年轻人萎靡不振，有够炫也够拽，似乎早晨冉冉升起的太阳，我们年轻人敢想敢作，什么都玩装点，希望寄予在我们身上。”
而当易建联扣篮后，文革时的旋律和唱腔又重新起来……
劳双恩通知记者，配乐中的说唱是一个加拿大籍华人填词并演唱的；文革时期音乐的部
分由中央民族学院学美声的一群先生友谊出演；京剧的唱词则来自于中央戏剧学院的几位先生。欣赏过这部广告的音乐，你一定会发现，原来中国制造的HIP-HOP也可以如此对味！
无论是故事情节的发生还是背景音乐的创作、录制，整个广告完全可以说是创意的集合体。
点评：
万事扫尾难，而一旦开好了头，随后的任务展开起交往往就很顺利。
广告创意也是如此，假设在前期的诉求战略上没有任何打破，前期表现方式的创新也就很难。就似乎空调的广告假设诉求都是“省电”、“安静”、“制冷快”的话，经过这么多年众多品牌的开发，如今要想在创意表现上出彩曾经很难了。
而假嚷崴好头，在诉求战略上就能别具一格，其后的创意表现也就有了新的立足点，“问渠哪得清多么？唯有源头死水来。”
耐克的这则新广告就是这样，正由于它在前期开创性地提出了“世界归根结底是你们年轻人的”这样一种诉求战略，其后的创意表现元素如毛主席诗词、京剧、HIP-HOP，才干被灵敏地组合运用起来。