我认为要想成功的开展网络营销，必须解决“买家从哪里来”、“如何留住买家”、“怎样才能成交”这三个问题。企业在结合自身的特点，弄清楚这三个问题之后，再去选择网络营销平台、网络推广产品和后续网络营销服务的时候，就不会迷失自己，真正实现付出必有回报，成功开展网络营销。
很多人对搜索引擎优化已经有了相当多的认识，但目前网络上流传的相当多的seo知识给了很多人误区。我觉得SEM要坚持最重要的一点是：把你的内容推给那些需要这些内容的人，满足访问者的需求。只有这样，你才能把搜索引擎\访问者\网站利益三者结合的最好，同时，也会为访问者带来稳定的访问黏度。
搜索引擎对排名越来越倾向于依据网站本身的内容来判断，而不是元标签信息。从内容来看，原创的独特内容最受搜索引擎的欢迎。所以某些标题和元标签（meta tags）确实很有用，但有些就不是。某些（不是所有）搜索引擎接受使用描述标签（description tag），关键字标签（keyword tag）。他们更多是被散布垃圾广告者（spammer）和一些利用软件来搜索连接伙伴的人使用，而不是搜索引擎。在我看来，并不需要特别处理你的元标签。
在内容组织上SEM也应该有特别的技巧。有人认为只要用正确的关键字密度来写内容，站点就能提升排名。从而大量的堆放关键词，实际上这是非常不可取的，关键字密度可能在yahoo,MSN可能有用，对其他搜索引擎来说这还远远不够，甚至密度过大，可能会导致搜索引擎对你惩罚。
很多人只要优化首页就可以了，实际上这是非常错误的，企业网站可以且应当优化站点内所有页面。每个页面应该有属于它自己的关键字，每页不超过3个短语（1个更好）。
对于网络营销而言，最重要的还是效果，不仅仅是流量。所以SEO的误区是要某个关键词排到多少名为目标，而不是最后成交的效果。也许排名第10，会比排名第3-4有更好的效果。如何选择有针对性地进行SEM，需
要专业的经验。对于一些热门的关键词，花很大的力气，未必有很好的效果，有些冷门的关键词给你带来的成交率很高，对于一个专业的SEM工作者,只要下一点点功夫就可以了。
影响SEM的因素还有很多,但各行各业的网络营销基本上面对的问题有通病,但也各自行业的问题.一个有经验的高手,不仅要善于在通病中找到问题,而且还要根据SEM的进展,随时进行下一步工作的调整,以达到最好的营销效果。
SEM可能是最具性价比的网络营销形式。PPC的短期效果更加明显，但一个好的SEM，可能会比PPC（点击付费广告）或条幅广告带来更多的成交，同时可以长期的保证效果。一个企业网站SEM后每天从搜索引擎增加2000个IP的有效访问，其价值就最低相当于PPC广告600元，每月相当于节省近2万元的广告。
对于企业网络营销而言，我认为最好还是PPC+SEM的有机结合，短期效果和长期效果结合。即便对于所有的网站而言，这也是一条有效的营销途径。