电视广告设计谋划应留意的效果
近几年来电视事业迅猛开展，对原有的社会文明格式发生了剧烈冲击，电视文明愈来愈成为群众满足肉体文明需求的主渠道。电视广告作为电视文明的内容之一，它用笼统化的艺术言语概括企业产品的全貌，用精练的艺术外型提醒产品的内容。同时，它还具有审美和宣传的作用。所以说，电视广告是一门迷信，又是一门艺术。而由此发生的电视广告设计任务，就显得愈减轻要。它起着商品目录的作用，也是商品价钱引见和商品中心展现的重要组成局部。从对商品推销的创意设计和用角度来看，电视广告制造周期短、观众多、有剧烈的明星效应，是普通广告所不能替代的。下面从客房和设计者两方面角度谈一谈电视广告的设计。
一、客户对电视广告的要求
１、要有吸引力
假设电视屏幕没有吸引人的视觉效果，观众是不会长时间停上去观看的。电视广告片必需做到画面美、构图巧、创意新，才会惹起观众对它的兴味和留意力。
2、要可以发明恼人的气氛和意境
电视广告片作为一种极富魅力的诉求言语，应从电视艺术效果、视觉快感来吸引观众，并在某种水平上停止强调、夸张，用各种技术手腕来发明广告背景的气氛和意境，使观众能百看不厌，从而在不知不觉中到达目熟能详的境地。
3、可以翻开支路
电视广告创意、设计和制造的全部目的就是抚慰观众的购置力，为产品翻开支路。所以，电视广告除了满足上述两点要求外，更重要的是对产品自身的运用价值及其优势停止大政势的宣传，使产品做到不得人心，众所周知。提高产品知名度的同时，其可信度也会随之添加，从而燃起人们的购置热情。
二、电视广告设计者应留意的几个效果
1、电视广告的创意
在电视广告的设计中，创意是第一位的，没无情妙的创意，就不会成就好的电视广告片。而优秀的创意来源于设计者对产品内容的充沛了解和深入感受，来源于对生活的丰厚积聚和细心观察，来源于自身的阅历和修
养。在创意构思时，可以依据企业提供的产品资料停止联想，但必需掌握产品的主题轴心，将设计意图稀释到最有典型意义的一点，这样的创意才上可取的。如:"日本日立电器公司(HITACH)音响设备"的电视广告，广告末尾是用大广角平面透镜拍摄的一只咆哮着的斑斓猛虎特写头像，那老虎张着大口咆哮长啸。刹那间，音响器材平面声响逼真的效果在观众的心中发生了共振，唤起了观众的联想，到达了用笼统化的艺术言语来概括主题的目的。又如:盖天力制药厂的"白加黑"电视广告，一方面，用黑色对比颜色形成与其它同类广告的清楚区别;另一方面，"白昼吃黑片，不瞌睡;早晨吃黑片，睡得香"的诉求言语，正中消费者下怀，为他们处置了疾病与任务的矛盾。寓穿着"白加黑"凝聚了"盖天力"的拳拳爱心。这真实是独具匠心的创意。
2、电视广告的颜色和气氛
颜色和光线是发明气氛的主要要素，是视觉艺术中传递和影响观众心情情感最迅捷、最富冲击力的要素。心思学实验标明，人对颜色有着天分的心情反响，它能直接影响人的心思。鲜明繁复的颜色可以传达一切意蕴，而用不着多费"口舌 "。颜色能将心情影响力推向极致，使它对人们心情的影响力不再是单一的天分抚慰。不同颜色的组构可以调动人们的情感坎坷，使他们在不知不觉中接受广通知求。如:"南方黑芝麻糊"的电视广告，将南方小镇所特有的旭日西下、麻石陋巷、扁担油灯黄昏颜色，运动地组构到暗黄主颜色中，营建了岁月悠悠和拙朴安静的美感气氛。颜色运动看似平淡却立意悠长，传达出诉求以外的丰厚外延，将人们带入封存在记忆中的美妙童年，心中涌起化不开的情结。这以美动人、以情感人的诉求言语和精心营建的气氛，使人们在认知广告物的同时也取得了庞大的审美享用。又如:"潘婷"的电视广告，未用"潘婷"前，头发蓬乱、黄而少亮泽，神色惨白没有生气，广告用黑色色来展现;用过"潘婷"后，头发亮丽而富有弹性，神色苍白，肉体焕发，广告用黑色来表现。
黑色与黑色，构成了鲜明的对比，突出了"潘婷"的成效，暗示"潘婷"使你容光焕发，使你的生活充溢颜色，有效地提醒了诉求主题。
3、电视广告的寓意
想象是艺术发明的特征，它存在于艺术笼统的创作之中，异样也存在于艺术笼统的欣赏之中。没有想象就没有创作，不能惹起想象的作品也满足不了观众在审美进程中的想象和联想要求。激起想象和联想最有效的手法，也就是寓意于景的手法。这种手法能克制一览有余、索然无味的呆板笼统设计，从而到达"言有尽而意无量"的艺术境界。广告设计创作中的寓意方式是多种多样的，如比喻、隐喻、类比、暗示、意味等等。如:人们天天要用的"水"的电视广告，并不意味着在画面上一定要有饮水、用水的镜头。可以将对水的需求强调在运用后的感受力上，比如用缺水干渴、茫茫大沙漠的人群做背景，以其更深一层的含义诱导观众的联想活动，从而到达预期的效果。又如:"儿童冬鞋"的电视广告，用一双母亲暖和柔和的手捧着一双儿童小脚的镜头联想类比，使观众心思发生联想:"像母亲的手一样暖和柔和的冬鞋"，怎能不牵动做父母的心呢?再如:"日本航空公司"的电视广告，用特写画面展现日本茶道用具，在暖和的黄颜色气氛里，空中小姐愁容可掬地为乘客们斟茶。窗外蓝天白云，窗内茶香飘逸、充溢温馨。经过非同"场"物体的类比，与观众心思的联想共振，发生了"乘坐日本航空公司就像在家里饮茶一样平安和温馨"，即刻让观众有一和门庭若市的觉得。
4、电视广告的中国特征
电视广告作为产品的宣传媒介，其所拥有的文明外延应该具有自己的特征。要使广告创意者从单纯的产品广告创意中摆脱出来，就应逐渐向笼统广告创意过渡，从而发明出具有中国特征的电视广告来。所谓"具有中国特征的电视广告"，是指这种电视广告的创意与几千年来中华民族传统文明相分歧，具有崇尚温顺狡猾、委婉委婉的品性。如:一条"阿胶"的电视广告，场景是三四十年代某中药铺。高高的柜台
前，一个小孩给重病的家人买"阿胶"，当老板表示钱不够时，小孩赶忙取下脖子上自己心爱的"长寿锁"，双手递上。此时，老板慈祥地把"长寿锁"重新帮他戴上，并亲身包好了药给他，小孩的双眼顿时充溢了感谢的热泪……。这个创意把中华民族仁爱质朴的民族感赋予了商品，引导消费者从对民族传统文明的认同过渡到对商品的认同，从而大大提高了商品的附加值。
众所周知，电视技术的运动特性，使产品的广告可以按一定的逻辑线索停止历时性的叙说。而在这其中，设计者的广告创意及对颜色、寓意和特征的了解、运用，就显得尤为重要。否则，历时性的叙说，只能是逻辑性的、单线条的言语链，使电视广告历时性的"煽情"、渲染、对比、比喻等多方位的宣传和表意功用大为降低，缺乏吸引力就不能给人以印象。所以，电视广告设计理应为创作实际和实际所注重。