潘婷的成功点

“潘婷启程完美秀发之旅—与亚洲至美女神同行，完成完美秀发终极渴求，---塑造完美女神的魅力！”
 
——这是2005年10月18号，在北京嘉里中心九龙厅举行的潘婷新品媒体发布会的主题。在此次发布会，我有幸与这位亚洲至美女神—全智贤相识。
 
全智贤的普通话并不是很好，一出来跟我们大家和媒体冤家打了声招呼“你好”，以下的交流就交给了我们请的韩语翻译。眼前这位西方美女穿着一身白色的吊带裙，愈加显示了西方女性如水一样的温顺之美，跟在《野蛮女友》中的刁蛮、任性的觉得简直是大相径庭，在此我不得不佩服她那高明的演技。
 
潘婷与广阔亚洲女性一同追求美丽的执着和全智贤那至尊、至美的女神笼统结合在一同，两者相互映耀！
 
潘婷做到如今不时位列国际洗发水前三甲，它的公关做的是十分成功的，我主要剖析了以下几点：
 
首先，在请媒体上他们并不比其他普通的公关公司花的费用要多（关于发稿收费，这也是中国国情的一个特征，在国外和香港基本是不允许的）。其次他们在公关细节的关注上比他人要仔细一些。
 
一、选拔媒体。潘婷的媒体是经过专门的市场比拟和品牌认知严厉选拔出来的；在此他们作了少量的媒体调查，从媒体的市场价钱、受众定位、发行辽ㄎ并行范围，以及每一个媒体的侧重点都做了详细的剖析和调研。在此基础上挑选出《时兴》、《嘉人》、《VOGUE》、《ELLE》等高端、时兴媒体，从而稳稳掌握住了自己的高端客户群体。
 
二、维护媒体。如何让媒体把品牌想要表达的东西完完整整的收回去？在这方面上潘婷做的更是细心有佳，以致针对每一个媒体记者、编辑的喜好都思索了，每一次发布会都会精心预告让媒体心动仪式品。所发的稿件内容也由专人担任每人打印一份、电子版一份、图片一份、最后装订成册总结一份，处处体如今了细心之处，记者、编辑可以不用动笔、甚至连想都可以省略，回去后直接上传排版，明天即可见报。这样整个音讯发布的流程有形中就掌控在潘婷自己的手中。

 
我跟随着潘婷新品发布会的整个活动流程上去，也并没有发现有什么特别 之处，独一的区别就是虽为大品牌但却从没有放过一个细节，任何一个有活动阅历的公关公司都可以做，就看你做的是不是细心、到位。
 
我大约总结这么几点：2大、2专、2时兴。
 
“2大”：大品牌、大明星；
 
“2专”：专业的公关、专业的媒体；
 
“2时兴”：时兴的场所、时兴的人群。
 
公关稿写的好固然重要，代言人固然要有名，但是并不是只需具有了以上两个条件，公关的效果就一定好，更重要的是公关一定是在细节上寻觅打破口，从而抓住整个市场脉搏。就拿潘婷的这次新品媒体招待会举例，他们的公关稿写的很好，全智贤也十分有名，但是他们在看待媒体上的细节使潘婷愈加成功。