浅谈品牌折扣店火爆的原因
随着城市消费水平的整体提高，人们不再仅仅满足于穿暖、穿好，更追求于穿出时尚，穿的有个性、有品味。而每一款名品服装和饰品都给人眼前一亮的感觉，名品服装和饰品通常发行量也比较少，很多都是限量版。因此，购买名品服装饰品总能体现出个人与众不同的品味，也避免了很多与人“撞衫”的尴尬场面，穿出都市的时尚与个性。可是，品牌服装的售价对于大多数的普通消费者来说无异于天价，我们经常能看到很多时尚男女都徘徊在各种高档服装品牌的柜台前，却最终因为昂贵的定价而忍痛割爱。
权随着人们品牌意识的增强，服装消费正从产品消费转向品牌消费，其消费群体正以较快的速度增长。威部门调查数据表明，品牌店的顾客以18岁到45岁、品牌认知度高、有一定消费能力的人群，多半以上班的白领为主。业内人士将这部分人群称为“品牌追求者”，他们一般月收入在3000元以上，崇尚名牌，但又达不到高端“品牌时尚消费”的购买能力，所以常常就是望物心叹。但到翡丽铭饰品牌折扣店的消费者一般是“有备而来”，并非单纯“逛”商场，成交率较高。
那么，翡丽铭饰凭什么能以如此低廉的价格销售国际名牌配饰？据记者调查发现，营效模式成为翡丽铭商品便宜的重要因素之一。其采用的Outlets营销模式真译为“出口出路”国内译为“品牌折扣店”，最早诞生于欧洲，至今已有100年历史，最早是欧洲的一些品牌生产企业将下架，断码，库存，过季等名牌服装置于自家门前，以极低的价格（多数低于成本价）销售。随着各种品牌的云集，消费者鱼贯而至，趋之若鹜。现在，Outlets营销模式已成为独立的零售业态。在欧美、日本极为盛行，近年由香港传入大陆。
目前，国际零售巨头沃尔玛，普尔斯玛特，麦德龙均采用outlets模式。国内的家电销售企业如：国美，苏宁，大中的营销模式也近似于outlets。据业内专家对2006年的流通发展做出的预测表明，Outlets模式将抢占
传统零售业和精品店的份额，逐渐成为倍受推崇的主流业态。