新飞冰箱在全国的销量曾经到达了第二位，但是新飞的品牌笼统和价值却与新飞的市场位置不相符。借助时兴、科技的赛车运动，这个老品牌能否能完成新的崛起呢？
2006年6月～8月，在珠海国际赛车场轰隆隆的赛车道旁，四处都可以看见“新飞”电器的大幅广告牌。一向沉稳、内敛的新飞电器这一次结缘如此时兴的国际赛车节，让很多人对此颇感兴味。
新飞电器董事长张冬贵在接受《成功营销》记者采访时则一语道破天机：寂静了多年的新飞品牌就是要以此次赛车节为契机，打造新飞品牌“时兴、高端、科技”的新笼统。
一个深寂了多年的老名牌
“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，新飞冰箱在广阔消费者心目中印象最深的大约就是这句广告词了。但是随着一些新兴品牌的崛起以及一些外资品牌的进入，新飞品牌在消费者心中的印象日益淡化和老化。
正如新飞电器董事长张冬贵所表述的那样，“新飞冰箱在全国的销量曾经到达了第二位，但是新飞的品牌笼统和价值却与新飞的市场位置不相符，很多消费者对新飞品牌并没有一个明晰的认知。”
去年10月，新加坡丰隆集团重新飞集团手中购得了新飞电器39%的国有股，加上此前拥有的51%股权，新飞电器90%的股权曾经落入丰隆亚洲手中。外资进入之后，提升新飞品牌笼统的效果也提到了重要日程，从之前新飞的高端产品广告曾经可以看出端倪。
来自丰隆集团的张冬贵对新飞目前的品牌位置也有很好的认知，觉得新飞品牌在过去的很长一段时间内缺乏生机，所以也不时在酝酿品牌打破。
这一次新飞大手笔出资成为泛珠三角超级赛车节和珠海国际赛车场2006～2007年度系列赛事的商业协作同伴，就是要启动新飞的品牌下降方案，提升新飞在华南中高端市场的品牌笼统。
从这此珠海国际赛车场内的强势宣传以及产品现场展现和市场严密配合的三位一体的品牌推行形式看，这在新飞历史上都是绝后的。
以时兴的姿态高调崛起
新飞公司董事长张冬贵引见，新飞改制后，显示出了微弱的
开展势头，往年前五个月，冰箱产销量达100多万台，同比增长18.2％，各项主要经济目的均有大幅提升。
珠三角家电圈在我国度电市场上占据着无足轻重的位置，集中了3000余家家电企业。近几年来，国际众多家电制造巨头、渠道销售连锁巨头也纷繁南下，在此树立自己的依据地。有数据显示，珠江三角洲的家电销售额已超越120亿美元，曾经占到中国整个家电产业销售额的30％以上，产业的积聚效应充沛显现。
从全国市场来看，新飞的市场表现可谓稳中有升，多年来稳居行业第二。但是，在华南市场上，新飞产品的销量虽然也在逐渐提高，但市场占有率、品牌笼统等方面还不尽善尽美。
为了改动华南市场的不利局面，片面提升新飞的品牌笼统，这一次新飞不惜斥巨资冠名泛珠三角赛车节。
张冬贵说，赛车是一项时兴、科技、富有热情的运动，这些特质正与新飞目前蒸蒸日上的开展趋向不约而同。赛车运动以高科技著称，此定位正好切合了新飞品牌引领行业科技创新、定位为中高档的品牌笼统。
新飞就是要借助泛珠三角超级赛车节这一高档并且充溢热情的体育品牌，改良自身品牌过于沉稳、内敛的基调，为新飞品牌注入新的生机与时兴，扩展新飞在华南地域中高端市场的影响、提升新飞的品牌笼统，进而推进广东、福建乃至上海等新飞销售相对单薄的区域，片面提升新飞中高端市场，为新飞品牌国际化奠定基石。
当然，新飞的品牌下降方案能否顺利完成，还取决于新飞的品牌运作能否可以有一个很好的延续，以及在营销力气和终端树立方面能否可以停止配套跟进。
