新飞品牌身价何以这么高
由主办的中国５００最具价值品牌评估结果近日公布，“新飞”作为中国最具影响力品牌之一，品牌价值达３７．８８亿元。
品牌的价值越来越为人们重视和推崇，在市场经济条件下也就是说越来越值钱，但令一些人想不到的是，新飞品牌竟这么值钱：１９９７年被中国名牌委员会评估为３１．８４亿元，如今又被评估为将近４０亿元。据评估活动的主要负责人丁海森介绍，采用的品牌评估方法是目前国际上通行的“经济适用法”，通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”，确定企业盈利水平。同时，运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中所占的比例，最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。
新飞品牌依托的是强大的企业。新飞公司是我国最大的双绿色无氟冰箱生产基地，也是绿色家电的领航者和白色家电基地，拥有年产３６０万台电冰箱、６０万台冷柜、１００万台家用空调器的生产能力。新飞冰箱目前销量位居行业前两位，新飞冷柜位居行业三甲，新飞空调为河南省十大名优畅销品牌。回顾新飞２０年来产品的更新换代史，从某种程度上讲就是中国冰箱业不断登上新台阶的历史，新飞今天的辉煌是新飞人瞄准名牌始终如一奋斗的必然结果。
新飞品牌有过硬的质量内核。在２０年的发展历程中，新飞始终坚持以质量为核心，以新产品开发为龙头，以售后服务为最后防线，生产经营上采用ＴＱＣ管理（全过程质量管理），以达到“持续改进，完善提高”的目的。严把原材料进厂关，从早期的“货比三家”到现在独具新飞特色的、对供应商实行的“ＡＢＣ三级管理法”（对Ａ类采取优质优价，给予鼓励；对Ｂ类减少供货比例，定期整改；对Ｃ类停止供货予以淘汰），以及与供应商签订质量保证协议，这些都为生产高品质的成
品提供了有力保障；在生产过程中，从加工、组装到出厂３０多个关键程序设置质量跟踪单，并在与跨国公司的合作中，采用“六个西格马”这一先进的国际质量管理方法；在成品出厂之前，还将进行一次产品最终的集中检验，从而真正达到“决不让一台不合格产品出厂”的目标，据统计，今年新飞的产品开箱合格率达到了９８％。严格的质量管理体系使得新飞的产品品质直线上升，顾客满意率上升了近３个百分点，达到同行业领先水平。正是在这种科学、完善的质量管理体系保证下，新飞冰箱、冷柜双双稳居行业前两位，被国家质检总局评为首批国家级免检产品。２０００年、２００１年新飞公司先后被国家质检总局、中国质量协会认定为 “全国质量效益先进企业”。新飞还率先通过了ＩＳＯ９００１国际标准质量体系认证和ＩＳＯ１４００１环境管理体系认证，成为当时国内屈指可数的“双保” （质保＋环保）企业之一；而且新飞还先后通过美国ＵＬ、德国ＧＳ、欧共体ＣＥ、加拿大ＣＳＡ、日本ＪＥＴ、澳大利亚ＱＡＳ等一系列标准认证，成为世界级合格商品供应商。
不说这次权威机构评估，单看此前新飞品牌的头衔，真可以说是集万千荣誉于一身。仅以今年下半年来说，８月１０日，在北京举行的“中国节能、环保科技新产品博览会”上，新飞因其近年来对节能环保事业作出的杰出贡献，被中标认证中心（原中国节能产品认证中心）授予“节能贡献奖”；９月，中国名牌战略推进委员会公布２００４年“中国名牌产品”，新飞冰箱作为复评品牌顺利通过了复审，二度金榜题名；１０月８日，在国家发改委举行的“国家认定企业技术中心授牌、颁奖暨创新成果交易签约大会”上，新飞从３００余家国家企业技术中心中脱颖而出，获得“国家认定企业技术中心成就奖”；１０月１９日，新飞再次被中国消费者报评为“优质服务先进单位”。荣誉月月有，项项皆是国字头。
新飞品牌有雄厚的技术支撑。目前，新飞已拥有一支由１６００余名专业技术人员组成的国家级技
术中心、博士后科研工作站，主要为企业发展进行前瞻性技术研究，为世界前沿性应用技术在新产品上的应用提供支持。新飞在研发道路上的攀登是中国冰箱业创新的缩影：１９８９年，开发出中国第一代大冷冻室冰箱；１９９１年，推出中国第一代抽屉式冰箱；１９９６年，率先在全国大批量推广绿色全无氟冰箱；１９９８年，推出行业第一台５０％超级节能冰箱；１９９９年，推出行业第一代数码控温冰箱；２００１年，推出新一代Ｅ鹰系列网络语音冰箱；２００１年，新飞绿色空调面世；２００２年，在全国率先推出新一代具有国际领先水平的“欧洲能效Ａ＋”系列绿色节能冰箱；２００３年，推出更节能的“欧洲能效Ａ＋＋”冰箱，获得联合国“节能进步奖”；２００４年，在国内首创欧洲能效Ａ＋＋节能、３６１°杀菌“双冠王”绿色节能健康冰箱，并成为国内首家入选中华预防医学会“健康金桥重点工程项目”的冰箱产品。