报喜鸟的钻石项链

        报喜鸟集团的前身是温州三家作坊式的家庭服装企业，1996年通过自发的资产重组，成立了当时的浙江报喜鸟服饰集团有限公司，这一重组在当时被业界誉为——“温州民营企业自我觉醒的典范”。
　　　　 同中国众多的服装企业一样，报喜鸟要想在激烈的竞争中生存并发展，就必须不遗余力的打造名牌。
　　　　什么是名牌，报喜鸟是这样理解的：名牌是敬业、诚实与始终如一优质服务的结果，名牌是设计、质量、市场的具体表现，紧紧抓住设计、质量、市场三大要素，就是抓住了名牌的灵魂、抓住了名牌的基础、抓住了名牌的活力所在，名牌就是报喜鸟产品颈上最夺目的“钻石项链”。
　　　　创名牌就要做广告，报喜鸟也做广告，而且投入也很大，不同的是，报喜鸟认为，广告需要理性，广告的真正意义在于品牌风格和品牌文化的推广与传播。所以，报喜鸟品牌广告、品牌形象的策划是以设计风格为核心，致力于倡导一种时尚、健康的生活方式和服饰文化，影响消费者认可其产品设计风格，进而认可其所倡导的服饰文化和生活方式。报喜鸟在央视广告投放中，善于根据特定的目标消费群体，作好媒体选择（频道、栏目选择）及媒体组合，并且注意广告版本及长度的变化。比如，报喜鸟连续几年选择央视一套的晚间新闻类栏目及央视五套足球、重大体育赛事等栏目进行投放，一方面，双方的受众群体比较接近，保证了投放的有效性及针对性；另一方面，通过较稳定的投放，容易培育忠诚收视群体及消费群体，形成统一的品牌风格；同时，报喜鸟在近几年的电视广告投放中，连续５年投拍了５个版本的广告，从最早的“喜报篇”、“喜悦篇”到较近的“明星篇”、“钻石篇”、“新天域”，分别从品牌、产品、形象等不同角度诠释了报喜鸟，在不同媒体、不同环境下播出不同版本的广告片，从而形成了交叉覆盖、重复记忆的投放效果。
　　　　报喜鸟能从当初的小作坊，发展
到今天现代化的规模企业，能从当初的5000万增加到今天的8个亿，是因为报喜鸟善于“拿来主义”，善于不断创新与超越，引领国内男装西服的时尚。东方、西方、古代、现代、文化、艺术、服饰……中国和世界接轨，文化和艺术成为更重要的设计元素。报喜鸟以跟踪欧洲最新的设计理念为起步，到现在形成报喜鸟独特的产品设计风格和服饰文化，其品牌市场推广以设计风格为核心，通过聘用香港影星任达华为形象大使及举办流行趋势发布会，参加大型服饰博览会，宣传自己的品牌文化主张，传达自己的流行文化，形成报喜鸟“东情西韵，古风新律”的品牌风格。在通过近7年的发展，报喜鸟无疑已成为中国最具有竞争力的服装品牌之一。