报喜鸟——地道的中国名字，1981年从诞生到1996年组建集团“报喜鸟”已成为中国服装业的著名品牌。品牌不是一件简单的产品，更不是为产品起一个好听的名字就可以说自己拥有一个品牌。在服装这个竞争越来越激烈的战场，为什么有的企业总能遇风浪而越战越勇？而有的却只是几日辉煌。其实不过是品牌的价值在市场中充当利器。这种是一样不见刀光的利器，却足以为一个企业杀出一条光明的道路。
世界品牌实验(WBL)评估报喜鸟品牌价值26亿元
在中国融入经济全球化发展的今天，中国品牌不仅要赢得国内的赞誉，还要赢得世界的赞誉，这样才能叫“世界大牌”。建立品牌、而不是建立市场，已经是众多营销有识之士共同的声音。报喜鸟公司从九十年代初就明确自己的品牌定位，以各种西服为主导，全面开发时尚休闲、正装男装系列产品。西服专家的身份是“报喜鸟”品牌核心价值的体现，也是品牌的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住“报喜鸟”这个品牌的利益点与个性。
报喜鸟公司通过十几年的艰苦创业，通过良好的市场运作和董事局领导的个人人格魅力的发扬，以及十余年的良好业绩表现成功的塑造了“报喜鸟”在行业内的“品牌”地位。上海工业园的落成，坚持走强化品牌形象永保产品不打折的举措，拓展营销网络、健全产品结构的道路，使“报喜鸟”这个品牌的价值比重不断增强。“将自己的品牌与央视节目捆绑在一起，又是品牌价值传递的综合体现。这样的举动，不仅仅让双方品牌在传递中彼此获益，更能感受到切实的品牌价值传递，是打造服装行业金子招牌的可行途径”，吴总如是说。
不同地区不同产品定位
中国自有品牌如何在国际上占据一席之地？报喜鸟认为不需要走英法路线，也不会走意大利、美国路线，而是要创自己的内涵和核心竞争力。比如发展中国家的沿海、中部跟内地，从消费信息方面讲，每个消费者对品牌的判断都是不同的。在国内，有个叫温馨鸟的西服品牌，价位和报喜
鸟差不多，在吉林就卖得很好。而在国外，同一档次、价位的就只有某一个品牌卖的得最好，不可能存在同一个品牌在不同地方销售不一样的情况。报喜鸟正在对国内消费者在不同区域、不同喜好及价格进行研究。比如上海地区的消费者对所购服装的要求物有所值、有洋味；东北地区的消费者则要求大气、贵气，穿起来代表一种身份。这样报喜鸟就要根据不同地区的消费者的不同要求来提供不同类型的服装，同时也给企业带来了很大的利润空间。
报喜鸟的未来的路
做企业必须未雨绸缪，不仅要赚眼前的钱，还要为将来赚钱做准备。在国内市场，报喜鸟未来的发展，不仅要把消费者对报喜鸟的忠诚度和市场美誉度保护好，更要引导好、发挥好，使之成为报喜鸟品牌发展的核心竞争力，从而率先跳出服装产品和机制日趋雷同而出现的折扣战、降价战的陷阱。