成就报道的创新策划

成就报道的创新筹划
　编者按：成就报道如何才干引人入胜？南方日报为迎接广东省第九次党代会召开举行的“十大旧事大家评”活动，是一个生动的实例。这次活动好就好在创意新颖，效果突出；群众参与，各方互动；精心解读，力透纸背；着意包装，蔚为大观。
　　感谢南方日报总编辑杨兴锋同志，当我们拟就如何搞好成就报道组织讨论的时分，他迅疾传来此稿，正应急需。文章就实论虚，由详细实例讲到筹划创新对机关报革新的重要意义。这是一篇写得较好的体会文章，值得各报老总和编采一线任务人员仔细一读。
　　为了迎接中国共产党广东省第九次代表大会（2002年5月20日－25日）召开，南方日报从2002年3月末尾推出《世纪跨越·“三个代表”在广东》系列专栏，筹划了系列成就报道，“十大旧事大家评”活动就是其中的一个重头戏。
　　“十大旧事大家评”活动从4月3日启动，继续50天时间，从读者引荐候选旧事，到报社与专家共同确定15件候选旧事，再到读者投票评选十大旧事，最后停止“十大旧事”解读，在全省乃至省外都发生了普遍影响。解读特刊推出后，惹起了各界人士的剧烈反响，失掉了省委、省政府指导屡次表扬，以为既充沛地反映了广东的成就，又契合旧事报道的规律，取得了良好的效果，可谓一次方式新颖、生动生动的成就报道。
　　“十大旧事大家评”三部曲
　　筹划：成就报道求创新。自1998年5月广东省第八次党代会召开以来的4年，是广东历史上不伟大的4年。江泽民总书记在广东初次提出了“三个代表”重要思想，广东省依照江总书记“增创新优势，更上一层楼”的要求，启动了率先基本完成社会主义现代化工程，经济和社会开展取得了长足提高，交出了物质文明和肉体文明树立两份较好的答卷。
　　准确地反映广东4年剧变，深上天提醒剧变面前缘由，是省委机关报宣传报道的重中之重。依照省委宣传部的任务部署，南方日报社委会往年春节一过就末尾研讨迎接省九次党代会的报道，屡次召集各
采编部门担任人休会筹划。大家以为，这4年间广东发作过许多重要的事情，经过评选这时期广东“十大旧事”的活动，可以用一种比拟吸引人的方式鲜活地反映广东剧变，是成就报道的一种创新。
　　评选：各方互动影响大。4月3日，南方日报在头版重要位置发布音讯，宣布本报迎接我省第九次党代会系列活动重头戏“十大旧事大家评”启动。为了使这一活动不得人心，成为全省干部群众重温4年来广东剧变历程的一次教育活动，我们从一末尾就确立了“从读者中来，到读者中去”的准绳，展开读者荐候选旧事和评选十大旧事的活动。同时，为了使评选活动更具威望性，使选出的十大旧事可以真正准确地反映广东剧变，我们特别约请了广东省社科院院长梁桂全等10位各个范围的威望专家学者，成立评选活动专家组，全程参与“十大旧事大家评”活动，把群众投票与专家评议较好地结合起来。
　　经过两个星期的读者引荐，我们拟出了候选旧事初稿，并召开第一次专家组会议，最后确定了15件候选旧事，于4月17日向读者发布。为了使读者更深化地了解候选旧事的深入外延，南方日报除了在头版发音讯外，还用A2版一个整版引见15件候选旧事的来龙去脉及其重要意义，同时在南方网上发布并展开网上投票。
　　候选旧事见报后，广阔读者纷繁填写答卷寄到南方日报，到截止日期共回收有效答卷112608份，其中包括全国26个省、市、自治区读者登录南方网参与的网上投票。经过统计，我们选出得票最高的10条旧事，再次召开评选专家组会议，专家们经过细心琢磨，最后确定了中选的十大旧事排名，结果，“江总书记在广东提出‘三个代表’重要思想”名列榜首。5月10日，南方日报发布了广东十大旧事评选结果。
　　解读：力透纸背写春秋。经过评选发生的广东“十大旧事”（1998·5－2002·4）是：1.江总书记在广东提出“三个代表”重要思想；2.我省启动“率先基本完成现代化”工程；3.我省GDP首破万亿大关；4.广东成功
承办九运会；5.世界500强过半到广东； 6.高新技术产业带崛起催生深圳“高交会”；7.广州完成“中变”；8.扶贫“两大会战”告捷；9.守旧代表委员“直通车”；10.查处湛江特大走私行贿案。
　　这“十大旧事”涵盖了广东省第八次党代会以来力争率先基本完成现代化进程中有目共睹的事情，深上天反映了广东两个文明树立取得的成就，折射出生纪跨越的剧变。为了深化讨论“十大旧事”的意义，在省九次党代会前夕，南方日报从5月13日起延续10天，每天用4大版的篇幅推出十大旧事解读特刊《世纪跨越》，经过对每一条中选旧事停止全方位的深化解读，笼统生动而深上天提醒了广东4年剧变的成就及其深层次缘由。直到省九次党代会开幕后的第二天即 5月2日，最后一个特刊见报，“十大旧事大家评”活动圆满落幕。
　　创新成就报道的三个要点
　　首先要有一个好点子。春节事先，南方日报社委会就末尾研讨迎接省九次党代会的报道效果，并召集主要采编部门担任人休会停止研讨。在第一次碰头会上，我们便构成了两点共识：一是作为省委机关报，必需在省九次党代会之前加大宣传力度，其重点就是对省八次党代会以来广东两个文明树立的成就停止充沛报道，以构成良好的言论气氛。二是要以创新肉体把成就报道做活做好，打破习气上单向灌输式的宣传，找到读者的关注点，用鲜活的方式表现出来，以吸引更多的读者关注，这样才干到达最佳的效果。到了第二次会上，有人提出，可以展开“十大旧事大家评”活动，经过请读者评选省八次党代会以来发作在广东的十大旧事，并对十大旧事停止解读，片面、深入、生动地反映广东4年剧变。大家觉得眼前一亮，于是你一言我一语讨论起来，最后构成了举动方案的框架。从实践效果来看，这次成就报道取得很好的效果，首先得益于这一个点子的提出。
　　其主要有一个好班子。一个大型的活动筹划，往往是跨部门的举动，过去我们普通是将其分解效果个局部，区分交给有关的业务部门执行，这样固
然有利于调动部门积极性，并构成你追我赶的竞争态势，但也容易形成步伐一致的联系形状，不利于构成一致的作风，而这恰恰是筹划的大忌。为此，我们在对十大旧事停止解读时，成立了一个统筹组，自始至终担任整个筹划活动的统筹指挥。这个小组在对举动方案停止细化之后，抽调各有关业务部门的主干，每个专题布置一团体作为责任编辑，担任与各有关采编部门约稿、改稿、组版，出大样后交由统筹组把第一关，再交总编辑签付印。
　　这种组织方式打破了部门之间的联系形状，有效地整合了可供应用的资源，我们称之为项目担任制：整个项目有个“项目经理”，下面有子项目的“项目经理”，凡是与该项目有关的业务，都由“项目经理”协调担任，层层落实，最后向“总经理”担任，到达对跨部门资源停止整合应用的目的和效果。
　　三是要有一个好包装。旧事筹划的包装十分重要。“十大旧事大家评”分三个阶段，每个阶段环环相扣，从宣布活动启动，到发布候选旧事，到投票评选，到旧事解读，必需掌握连接的节拍，使活动渐入高潮。为了使解读特刊具有全体的冲击力，我们十分留意在版式和版面言语上停止一致包装。除了一致报头报眉之外，还对10个特刊的版式、标题字体大小停止了一致，特别是头版，一致切割成专家文章、旧事回放、旧事背景、旧事纵深、导读5大块，而其它版面则在一致的前提下鼓舞创新，使整个特刊看上去既有一致的吠涎又各具特征。
　　我们要求，十大旧事每一个解读特刊，都是从一个方面展现广东4年剧变，所以对每一个特刊的内容和结构，从一末尾就停止细化，以剧烈的逻辑关系和历史纵深感来展开解读。如特刊之二《我省启动“率先基本完成现代化”工程》二至四版区分是：《决策：广东选择现代化》、《实际：广东迫近现代化》、《神往：广东梦圆现代化》；特刊之三《我省GDP首破万亿大关》二至四版区分是：《GDP过万亿：广东产业“三级跳”》、《储蓄过万亿：人人都是万元户》、《两个过万亿：从破到立创渎体
制》；特刊之十《查处湛江特大走私行贿案》二至四版区分是：《有案必查：抓住从严治党关键环节》、《源头反腐：根除糜烂繁殖蔓延土壤》、《两大整治：打造社会经济崭新次第》。可以说，精心筹划加上精心包装，使“十大旧事大家评”活动取得了圆满成功。
　　创新筹划推进机关报革新
　　我们是把“十大旧事大家评”活动放在推进机关报革新的意义下去停止筹划的。大家都以为，面对报刊市场日渐细分的趋向，南方日报的革新不能走同质化竞争的路子，而必需在差异化上做文章，就是依照办威望大报的方向，面向主流社会的主流读者加大报纸革新的力度。
　　阶段性的成就报道不只是机关报的义务，也是机关报的传统，假设做好了，等于把几年的历史“缩印”成册，是契合主流读者的需求的，关键是如何把这种例行的报道做活做出吸引力，变成机关报中心竞争力的一局部。这次迎接党代会的报道，我们也布置了一组深度报道《四年剧变看广东》，分为决策篇、党建篇、外向带动篇、科教兴粤篇、可继续开展篇、肉体文明树立篇，但我们把“十大旧事大家评”当作“招牌菜”来运营，让它真正出彩。
　　创新筹划必需抓住机关报的优势资源来做，包括报社外部的人才资源和外部的资源。比如与党政部门临时联络使我们取得其它媒体所难以拥有的信息资源，与研讨部门、专家学者经常性联络、约稿而构成的专家资源。这次评选十大旧事，我们专门约请广东10位各个范围的威望学者组成评选活动专家组，对读者投票结果停止完善补充，并在停止旧事解读时请他们区分撰写一篇“点睛之作”，大大增强了这次活动的威望性。
　　机关报革新是个难题，经过一段时间的探索，我们认定一条：只要紧紧抓住自身优势而不是舍近求远，只要大胆创新而不是因循守旧，机关报的革新才干见到成效。