德克士新产品“牛肉汉堡饭”高升餐厅五一推广策划书
（一） 市场环境分析：又一个“五一”黄金周就要到来，德克士高升餐厅借此佳期，拟策划一期“宝贝智多星大比拼”活动，主打推出“牛肉汉堡饭”餐。随着平时生活节奏的加快，现在人们渡假，往往把对亲情的经营放在头等重要的位置，假期里搞的都是平时难得的家庭活动。而且，现代社会人们在注重风情旅游的同时也开始注重文化旅游，特别是家长很注重所玩所消费对孩子的影响与教育。加之德克士高升餐厅与西南地区最大的书城——成都购书中心面面相望，进行一些益智性游戏活动有着成熟的条件。
（二） 德克士高升餐厅策划进行这次活动的优、劣势分析： 1、优势： “天时”——五一假期档，正是亲朋好友相邀出行的最佳时光。我们把活动订在五一假期的后半段，正是人们出行旅游归来休整准备投入上班学习的时间。根据气象局发布的气象信息，成都市区五一期间5月1日——5月3日都有雨，从4日开始转晴。4日——7日举办“宝贝智多星大比拼”活动符合人们的消费规律与自然环境条件。 “地利”——德克士高升餐厅举办“宝贝智多星大比拼”活动有着特殊的地理优势。高升餐厅位于成都购书中心对面，那里是家长节假日带领孩子们经常出没的地方。 “人和”——根据策划前对德克士消费者消费行为的调查显示，人们对德克士产品的口感有一定程度的认可，固定消费群体大多数为家长带领小孩子就餐，基本上1 周有一次消费。节假日为多数。现代社会，家长朋友们愿意在孩子身上投资，也愿意让孩子多参加不同类型的活动。根据购书中心的节日档策划安排，他们也把主题定位在假日家庭书海游，还于5月7日邀请到哈佛女生刘亦婷母亲到购书中心与家长朋友们畅谈家庭教育。如此一来，德克士高升餐厅就更具有目标消费人群的数量。 2、劣势： A 面临着肯德基的竞争。购书中心楼下即是一家颇具规模的肯德基餐厅。 B 购书中心二楼有书吧，里面集阅读、饮食为一体，对消费者来说更具便利性。 C 如何吸
引顾客走上前台参加活动颇具难度。
（三）广告目标：主打推出新产品“牛肉汉堡饭餐”。让它成为近期内有一定销售量的德克士产品。
（四）活动安排 A. 从4月20日开始,与购书中心协作,凡在购书中心买书的顾客便可以领取一份德克士五一期间优惠券。价格有较大幅度的优惠，特别推荐牛肉汉堡饭餐。 B. 4月28日起在生活频道、《成都晚报》打活动广告。 C. 5月1日开始，让员工在附近发放活动传单。 D. 5月1日起，在德克士高升餐厅内增设一个阅读区，里面放置一批适合5——15岁的儿童阅读的彩图书籍。内容包括历史、地理、文学、英语等。书籍来源与购书中心商订，暂时租借一周。凡在高升餐厅消费全家桶的顾客可以得到一张购书中心的购书优惠券。 E. 5月4日——5月7日在餐厅门口搭台，进行“宝贝智多星大比拼”活动。主持人选择本店员工里亲和力比较强的男生女生各一名。活动每天下午两点三十分开始进行一档比赛。每次比赛请上5——7名年龄差距不大的小朋友及其一名家长。比赛分为知识问答、家庭游戏、智力抢答、才艺展示几个部分，最后表现最好的一个小朋友获得宝贝智多星的称号。获胜的小朋友可以得到一个免费的全家桶，其他的可以获得根据表现可以得到牛肉汉堡饭餐的五折优惠券以及其他产品不同折扣的优惠券。
（五）媒体运用预算本次活动预计在成都有线生活频道与《成都晚报》两家媒体上打广告。宣传单、优惠券印制 POP广告制作 ……