在微博中，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，利用自己的微博向网友传播产品信息，实现营销的目的。微博营销也是一个与陌生人交朋友建立信任的过程，要想更好地实现微博营销的效果，还需要遵循一些基本原则，大致包括以下八个原则。
1．趣味原则
微博不能太枯燥、太官方，没有趣味的微博无法引起粉丝的互动，更不会吸引他们进行转发。：如果没有粉丝转发你的微博，就无法实现发微博的目的。因此，微博营销的第一条原则就是要有趣。幽默的文字、图片和视频更容易获得粉丝的青睐，而带有广告营销内容的信息则更需要以有趣的方法吸引粉丝的关注，号召大家参与。
2．真诚原则
真诚不仅是微博营销需要遵循的原则，更是做任何事、与任何人相处需要遵守的基本原则。虚假信息能够获得一时的小利，却不能获得人们长期的信任，而微博营销是一个需要长期坚持的过程，弄虚作假只会引起粉丝的厌恶。
在微博上交友和现实中一样，好的声誉就是财富，良好声誉的积累需要时间，而真诚的互动是积累良好声誉的必要条件。因此，做好微博营销必须要消除传统营销中普遍存在的侥幸忽悠心理，以真诚的态度对待自己的粉丝。
3．利益原则
利益是刺激粉丝积极关注微博的催化剂，当然利益包括物质利益和精神利益两个方面，通过打折信息、秒杀活动或抢红包的方式为粉丝赠送福利，或者是为粉丝提供有价值的信息，从各个方面满足粉丝内心需求。
4．互动原则
与传统广告相比，微博更具有生命力，博主与粉丝之间可以互相评论、回复互动，如果博主能够帮助粉丝解决问题，粉丝更愿意将这些分享出去，帮助有相同问题的朋友。同时，博主认真回复，用心感受粉丝的需求，会让粉丝感觉自己受到了重视，这样更容易获得粉丝的情感认同，这就像朋友之间的交流一样，时间久了就会产生一种微妙的情感链接，而非利益链接，而这种链接更持久坚固。
当然，如果能够适时地做一些利益回报，能够更加巩固粉丝的忠诚度。
