（1）写原创。
在目前全民皆复制，内容日趋同质化的背景下，很多微信管理者认为只要提高了原创文案数量，阅读量、转载量甚至粉丝数都能不断提高。
但现实是既有很多微信运营人员不会写原创文案，更有用户也不会因为每日推送的内容都是原创而提高回复活跃度，这就使微信原创内容成为夹层，其原因有两个：一方面有些微信管理者对微信的考核就是要求写原创的数量和阅读数量；另一方面，每日原创的内容也不可能篇篇都是精品，最终微信运营论为为了原创而原创，原创的精品少也与考核有着直接的关系。
从以上可以看出，写原创，是必备基本功，但并不是写原创文案功底好就能做好微信运营，这是两个截然不同的概念。
（2）写总结。
在日常的微信运营中，每个阶段都需要进行总结，这个总结里面既包含数据，还会有针对数据的分析，对用户的分析，对其中一些关键节点事件的分析。
这些总结需要以文案的形式展示出来，更需要对数据、对用户、对其中的规律进行全面总结。这类文案不是简单的数据罗列和文案堆砌，而是需要以文案形式对数进行深刻的解读。
从以上这些环节可以看出，做总结文案也很重要，下一步的计划要用，要找出其中的规律，要找出其中的缺失，要找出其中需要优化部分的一二三点，从这个角度看，写总结也是需要微信运营人员有文案能力的。
