很多人认为只要会写文案，就会懂策划，但实际上文案和策划是两个完全不同的类别。
策划更注重创意和策，更多的是全局的宏观规划和单点聚焦的统一。策划是核心，需要以文案来展现，作为微信运营，策划自然是重中之重，但在微信运营中哪些地方会用到策划，大多数微信运营人员却说不明白，对其所需要的策划能力自然也是不清不楚。
以微信运营的全年规划来说，需要有微信运营的全年规划方案，里面需要围绕全年的微信运营目标写出全年内容规划、文案策划、活动策划这三部分，落实到具体的执行还需要有执行策略、时间轴规划，甚至还要考虑到全年的节假日和相关活动，做好活动方面的策划。
在活动方面又可以分为品牌活动策划、产品活动策划等，这些都需要有一定的策划能力，将全年的总体宏观规划与具体微观执行结合起来，来实现最终的全年策划方案中提出的目标。还会涉及根据一些临时性的、紧急性的事件来策划不同的公关活动和传播，这些所有的策划都需要创意来切入、策略来指导、文案来展现。从这个角度说，只会嘴上说这个应该如何如何而不能写出具体的方案的策划人员都是不合格的。
而只会照本宣科的写程式化文案的策划人员也是不合格的，只这既是文案和策划的差异，也是微信所需的最常见的策划能力。
