微信运营人员需要怎样的文案能力？
对于这个事情，可能大部分人都会想到做微信一定要有写原创文案的能力，认为只要有了文案的原创能力，就可以做好微信的运营。
那现实是什么？我们对微信工作进行梳理就可以发现，首先，从大的宏观规划来看，微信需要做好全年的规划，也就是首先要会写微信年度计划，包括年度的内容规划及活动规划，故应具有写微信规划方案的能力；其次，从微观的执行来看，每日的微信内容更新大多数都是以文字来推送的，即使推送的是视频也需要用文字来作为标题，而大多情况下都需要调整内容逻辑、结构，甚至植入公司的产品和品牌的信息，这些就是涉及文案的编辑能力；最后，作为微信运营人员，会根据社会热点、公司的产品和品牌的调性撰写原创的文章，这属于文案的创作能力。
从以上三个需要用到文案的地方看，微信运营人员所需要的能力包含全年规划、文案编辑、文案原创三方面的能力。每一个文案的能力与下一个工作都是环环相扣的非常重要的递进关系，每一步的能力决定了下一步能做到什么程度。从这个角度说，只懂文案能力中的某一个，会限制微信的运营。
如全年的规划都不会写，那要达到的目标、具体的策略、每日内容展现的核心，这些统统都会缺失，而这个对于微信的运营来说是具有决定性意义的。
