微信公众平台的信息反馈主要体现在左侧的“统计”菜单栏中,通过对微信公公众z台推送的用户的行为数据、意向数据和其他动向进行科学有据的分析,运营者能够依据各类指标、统计数据、分布图等信息,高效地评判出用户的属性、特点、购买意向、行为习惯和图文推送效果。
关于这些数据的分析在后面的章节会进行详细讲解,因此这里不作赘述。
020模式
企业要做好微信公众号运营,就要灵活利用所有线上线下的推广渠道。利用QQ、微博、百度贴吧、天涯论坛等火爆社交平台与微信的打通,来增加用户的转化率,同时,还要结合线下的活动、会展、促销等吸引用户的关注。
通过微信公众平台,企业可以多策划一些有趣的线上线下的活动,以此来调动用户参与活动的积极性,从而拉近企业与用户的距离。
在企业的微信公众营销中,利用微信公众平台进行线上线下活动策划的目的有两点:
•通过平台的活动策划提升粉丝参与企业活动的积极性;
•通过平台的活动策划提升粉丝对于企业微信公众平台的依赖性。
功能完善
企业要想在微信公众平台上实现营销价值的最大化,除了提供丰富多彩的内容之外,还要充分发挥微信公众平台的各种功能价值。对企业来说,微信公众号的主要作用如下所示:
•维护客户;
•培养粉丝;
•展示品牌;
•市场调研;
•促进销售。
刚开始,企业可以设置一些基础功能,如天气查询、折扣、路况查询等,发展到后期,就可以根据粉丝的需求不断完善公众平台的功能。对于品牌企业而言,除了基础性的功能,还需要针对目标群体进行个性化的定制,如理财、超市、照片打印等。