订阅号所推送的内容是非常适合转发的，它常常勾起人们的好奇心，调动用户群体的追随情绪。比如陈安妮把一个App的推广软漫画变成一个现象级的文案，而且一年12个月，一个月4次，每次都能做出顶级优秀的文案，吸引了大批漫画爱好者的关注。
很多中小企业用的都是订阅号，但是这些企业由于定位不清、急功近利，发布的内容没有营养，无法吸引用户的注意力。比如，一些美容机构的订订阅号，推送的内容大多是“X X真相竟然是这样”“你一定没有听过的XX事”以及“怎么抓住X X的心”等和主业关系不大的内容，而且在这些内容当中，很多都是标题党，引起用户的强烈反感。
美容机构是一个造美的行业，客户都是一些追求美，喜欢享受生活和小资的人群。从行业性质来分析，这个行业的公众号打诰的订阅号应该是围绕着美和小资来经营才对。无论是从化妆、美甲、微整形、减肥、运动等角度入手，都比通过无限猎奇吸引粉丝要强上一百倍。我们所讲的方法在短期内可能无法让阅读量显著提升，转发率也不比猎奇性质的内容多，但从长期来看，一定可以沉淀大量有效用户。
对于企业微信运营来说，有一件事情非常纠结，那就是关于发广告。企业不发广告无法达到宣传目的，而用户喜欢看内容，这就造成一发广告就掉粉，一发内容就涨粉的现象。对于企业来说，如果不发内容就无法吸引粉丝关注，但如果只发内容不发广告，即使有100万粉丝关注也没有价值。
为了拉近企业与用户的关系，增加用户黏性，很多企业的公众号运营者都自称为“XX姐”和“XX哥”。对于没有原创内容的公众号来说，形象个人化和多互动是非常加分的，而做这些事的目的就是将用户的关注点投射到一个具体的形象上去，提升用户的亲近感。不然，一个企业订阅号只是一个官方号，而用户就不会投入自己的情感。
在增加用户黏性的基础上，怎样顺理咸章地推送广告让用户接受就是考验文案能力的时候了。在订阅号里推出的文案不一定要惊世骇俗，只要平时的内容建设好，即使偶尔推送几次广告也不会发生太厉害的掉粉。需要注意的是，广告的投放比例需要一个合适的度。
在这种情况下，内容就更加重要。随着订阅号数量越来越多，用户对于账号的选择会更加挑剔，所以每个账号必须有清晰明确的定位，且要名副其实，提供属于自己的独特的价值，这样才能吸引和留住用户。
无论是选择订阅号还是服务号或者企业号，都要根据企业或个人的实际需求而定，自己的定位找好了，账号的类型也就好选了。
