自己创作内容是所有的微信公众号运营者都会遇到的问题，因为生产原创内容是最好的内容筹备方式，最容易吸引粉丝关注，获得粉丝的喜爱。如何创作一篇优秀的、用户喜欢的文章呢？
1．策划主题
策划主题是整个内容生产流程中最重要的部分，只要选题和策划做得好，生产一篇优质内容就不在话下。一般，如果策划做得好，即使内容只有五六十分，用户的阅读量和传播效果也不会差。但是如果策划很失败，即使内容写得很好，阅读量和传播量也不会太好。
2．收集资料
策划主题之后，就可以收集整理资料了。比如，如果你确定的主题方向是“最富有的十大星座”，那么接下来的工作就是收集富豪排行榜上大亨们的星座；如果你确定的主题方向为“新媒体运营人的生存报告”，就可以做好问卷寻找目标群体填写；如果你确定的主题方向为“‘papi酱’现象的背后”，就需要把“papi酱”火爆前后的事情彻底查一遍。收集资料是一个费时费力的过程，需要有足够的耐心。
3．开始写作
开始写作是自己创作内容的主要部分，考验的是写作基本功，需要长年累月地学习和反复练习。开始写作时，创作者可以先明确内容框架，再逐一填充细节。“先搭框架，再填充内容”最大的好处就是当你的框架构建好之后，不用担心写到一半中断的问题，而且你把一篇文章分成几次来写也没有问题。
4．内容编排
内容编排包括内容的组织和呈现，观看网上的排版教程就能学会。需要注意的是，每一个公众号都有自己某种固定的编排风格，不能经常变换。因为用户阅读时会慢慢形成一些特别的认知和阅读习惯，假如你的编排风格一直在更换，一定会给用户带来阅读烦恼。
假如，某公众号之前的文章都是用20号字、黑体、双倍行距，如果某天突然变成了18号字、宋体、单倍行距，用户可能就会因感到不适应而取消关注。
从长期来看，微信公众号内容体系的运转很难做到篇篇都是精品爆文，这时，内容的筹备需要讲究策略。以“三节课”微信公众号为例，其内容团队只有三个人，他们需要同时维系微信公众号、36克氢、知乎专栏、百度百家等一系列内容阵地。如果他们在筹备内容方面没有策略，是没办法运营至今的。
“常规内容保底、爆款内容重点突破”是长期内容规划的常见策略，也是“三节课”使用的策略。对一个内容创作者来说，生产60分及以上的内容是比较容易的，但做90分以上的内容就比较耗费时间和精力。对用户来说，如果你的内容每天都是六七十分的内容，不到一个月，用户就会失去耐心从而取消关注。但是让你每天都提供90分以上的内容又不太现实，因此，最合理的方法就是让平常的内容维持在60分以上，同时每隔一两周便推送一篇90分以上的内容刺激用户。
电商网店的“爆款”策略就是这个道理：通过少数一两款极具吸引力的爆款产品将用户拉入自己的店铺，然后通过相关推荐等其他手段向用户推荐其他产品。
而这些爆款内容的具体生产方法和单篇文章的生产流程是一样的。
