每一个微信运营企业都不得不思考这样的一些问题：企业在微信公众平台发什么内容？什么时候发比较合适？如何与粉丝进行互动？用什么语气进行互动？
想要把品牌运营得好，企业就要从以下四个方面对内容进行详细分析和考虑：内容定位、内容筛选、内容编制、内容执行。
内容定位是规划时最先要做的，这个环节是建立在企业对自身的了解情况下，也就是企业发展的方向与微信内容相结合，再根据微信的属性做出合适的调整，古驰(GUCCI)是全球顶级的精品品牌之一，它一直致力于品牌定位，借由独特的创意以及精湛的工艺闻名于世，它所推送的内容都是根据自身定位和用户需求而决定的。
在内容定位过程中，企业需要结合目标消费者对品牌的看法和感觉，总结出牌的基本性质和个性化特征。
做好内容定位之后，企业就要结合所设的定位，进行内容的筛选，制定范围和标准。在选择发送的内容时，企业不能什么内容都向用户推送，要选择与用户有关联性的内容，简而言之就是筛选出用户感兴趣的内容进行推送，同时推送的内容要兼具趣性、实用性、多元性、一致性以及互动性，只有这样，才能吸引住粉丝。详细介绍如下所示。
◆内容的关联性：企业不能轰炸式地推送消息，什么内容都向用户推送，这样只会造成适得其反的效果。因此，企业在选择发送的内容时，应该选择和用户自身具有关联性的内容，可以是利益相关的，也可以是兴趣相关的……总而言之，只有和用户相关的信息，用户才会感兴趣。
◆内容的趣味性：兴趣永远都是吸引用户的最大因素，商家要想牢牢抓住每位用户的心，就要先激起对方的兴趣。
◆内容的实用性：站在用户的角度考虑，对于实用的知识，他们永远有了解的兴趣，因此商家可以多发送一些生活常识类的小贴士给用户，让用户对平台产生更多的依赖性。
◆内容的多元性：如果一个企业的公众账号总是推送文字，或者总是推送一些图片，即便再精彩，日子久了用户也会产生审美疲劳。因此，企业微信需要随时调整自己发送的内容，做到多元化、精彩化和个性化，将视频、图片、文字等多种形式配合使用。
◆内容的一致性：企业要做到每次微信推送的信息都要和企业文化、品牌内容保持一致，这样让粉丝容易接受，不会感到云里雾里或者莫名其妙。
◆内容的互动性：互动性是联系用户和商家的关键，商家推送内容或者举办活动，最终的目的都是为了和用户交流。
经过内容定位和内容筛选之后，接下来要进行的就是内容编制和内容执行，通常在编写内容的时候，会有一条作为一周选题的头条内容，这个头条内容的编写极为重要，它处在推送内容中最显眼的位置，能够让粉丝一眼看到，然后决定是否继续点击阅读。头条通常需要有很多备选的题材，抓准粉丝喜爱的热点时事，然后将时效性比较强的内容插入进去。
例如在2016年的里约奧运会上，女排运动员在女排决赛中，顶住压力创造奇迹，拿下了强敌塞尔维亚获得冠军的消息一出，立马成为众多微信公众平台的头条内容，“她刊”“视觉志”两个公众号在女排获奖当天给用户推送的消息内容。
企业每周最好积累3-4个选题素材作为头条备选，这样才能在编写头条时，有的放矢，不会因突友情况而编不出粉丝喜爱的内容，头条的分类大致可以：分为5大类：娱乐、体育、财经、民生、科技等。
