微信运营是一个大时代下的潮流风口，而成功抓住这个风口扬帆起航的公众号绝对少不了一个“罗辑思维”。在2013年8月，“罗辑思维”出了微信会员收费制度，短短6个小时5500名会员的名额被一抢而空，创收160万，该公众号发展至今更是成了一个坐拥千万粉丝的公众号大号。正如多数人预想的一样，在拥有庞大的粉丝群体、有了流量变现的能力后，“罗辑思维”开始走上了商业化的快车道，探索如何抓住社群经济的关键点，将个人影响力变现。
“真爱月饼”是由“罗辑思维”发起的一次营销活动，通过众筹的方式来寻找战略伙伴、合作人以及进行月饼的设计，最终在其微店上架销售。用户在“罗辑思维”的店铺内选定月饼的数量，填写用户信息和地址进行下单，然后选择找人代付，再将付款的链接发送给朋友或分享到微信朋友圈，等待小伙伴来付款，以此来测试节操、检验真爱。随后经过100天的销售，最终以40 038盒月饼的销量为这次活动交上了完美的答卷，那么，“罗辑思维”这次推出的真爱月饼活动中有哪些值得借鉴的地方呢？
1．众筹营销模式
在整个“真爱月饼”的营销中，众筹模式起了很大的作用。罗胖（罗振宇，“罗辑思维”公众号创办人）卖月饼时的众筹对象只针对“罗辑思维”的会员，按照罗胖的说法，在销售完成后会给众筹的合伙人分成。也就是说，由这些会员众筹组织月饼的销售，销售的成绩越好，这些会员获得的分成也就越多。采用这种众筹的办法，一方面可以促进公众号会员的增加，另一方面参与众筹的合伙人都会尽力为月饼做宣传，扩大活动的宣传面。
众筹不仅能为自身带来话题与宣传造势，还能够集公众号中众多用户的智慧于一身，为活动不断注入新的活力。这种基于“关系”众筹营销方式，可以让所有参与者同时为一件事付出心力、担当责任，当任务取得令人满意的成绩时，用户的这种参与感就会转化为自豪感，在无形中加强了与公众号之间的联系。
2．与用户对话
真爱月饼全程100天记录，众筹战略合作伙伴、合伙人、月饼包装设计等环节都在网上——曝光，每一个都是话题的引爆点。“罗辑思维”的这种线上征集，既能通过让每个人都有发言权，与用户产生的良好互动，又能为活动进行宣传造势。
月饼下单购买的过程中，用户还会发现每进展一步，都有留言的机会，每个环节的留言都可以个性化定制，由用户自己填写完成。例如，多人代付成功之后，付款人可以定制自己的呢称和吕留言，“调戏”求月饼的人。由此击穿了微信公众号的粉丝与粉丝之间的屏障。
3．小游戏与多种付款“姿势”齐驱并驾
“真爱月饼”付款方式一再创新也是此次营销活动一大亮点，单人代付、多人代付、小批量定制、送礼等，都是在活动进行中“罗辑思维”与口袋通团队根据用户反馈不断增加的功能。每一种“姿势”的出现都是一个话题引爆点，甚至后来很多用户都在猜测罗胖到底有多少种“姿势”推荐。
销售月饼期间罗辑思维还同时推出小游戏，如发行“节操币”，集齐10张节操币就可以召唤罗胖喝咖啡，节操王则可以在八月十六跟罗胖晒太阳等，通过类似这样具有很强社交性的游戏，不仅提升了用户黏度，也让用户体验到消费后的增值服务，调动用户的参与感。
4．真诚反馈得“民心”
在100天的真爱月饼销售周期完成后，罗胖又公开发布了关于此次销售的报告，将所有步骤、销售状况与盈利状况赤裸裸的摆在用户面前。这种公开化的做法很容易赢得用户的信任，增加用户的好感，也在一定程度上满足了消费者的好奇心。
传统PC互联网以及传统电商的命门是基于“搜索”，而微信电商则天然的基于“关系”，总结“罗辑思维”的这次营销活动，重点就在于众筹模式让用户与用户之间建立起丰富的关系连接，连接类型越丰富、连接频次越高，社群活力就越强，成了活动顺利进行的基本保证。
