在1500万微信公众号中，排名靠前的五百强公众号占据着10%～20%的每日流量(PV)，而剩下的80%以上则被剩下的14 999 500个公众号瓜分。即便大部分企业公众号的普遍现状都不是很好，但是企业公众号运营者们依然在改变方法、提高技能、寻求突破。因为对大部分创业团队来说，微信公众号是他们所能想到的最有效而且成本低的流量来源。
对于创业团队来说，公众号运营获得反馈是非常及时的，简单的编辑之后，只要发动团队将其分享到各自朋友圈，转发到各种微信群，得到一个较高的阅读量是比较容易的。与寻找融资、开发产品相比，这种在微信公众号运营过程中获得的成就感是非常直接和强烈的。
有些创业团队将公众号当成一切流量的来源，还为此投入大量成本，这种做法有可能得不偿失。首先，注册公众号是免费的，认证一次300元。其次，招一个文案创作者，月薪3000～5000元。这些成本是大部分创业团队都能承担得起的，然而这仅仅是开始。
一曰创业团队将微信公众号当成一项日常工作运作起来，就需要招一个美工配合文案作图，为了吸引粉丝策划线上活动还需要一笔预算，推送互动小游戏也需要技术团队的配合。当边际效应逐渐递减，甚至开始打造一个微信矩阵时，创业团队就已经一步一步踏入了微信公众号运营的成本黑洞，并且越陷越深。
当然，这种微信公众号运营成本投入不断增加是一种行业大趋势。2016年以来，公众号运营者在运营上加大投入的意愿愈发强烈，有投资的运营者占比达到64%，与2015年相比，这一比例增长了20%以上，而且投资额度也逐渐提高。与此同时，微信公众号的打开率（打开率=阅读数／粉丝数）始终维持在2%的水平。在这种情况下，公众号的转化率和推广效果难以保证，更谈不上是一切流量的来源。
卡耐基说过：“世界上唯一能影响他人的方法，就是谈论他所要的，而且还要告诉他，如何才能得到他所要的。”在商业社会，不同的人有千万张不同的脸，但在欲望面前，所有的人都被最简单粗暴的影响力逻辑打败——你恰好满足了他根植于人性的欲望，企业公众号运营也是这样。
罗辑思维激发了用户爱智求真的欲望，用户只要看罗振宇的节目，买他推荐的书，就能满足这种欲望；上一节开头提到的情感分析专家杨冰阳激发了一些女性嫁人的欲望，只要买她写的书，用她推荐的化妆品，就能满足这种欲望；“开始吧”公众号激发了常人不甘平庸的欲望，只要花钱支持他们的项目就能满足这种欲望。
生意兴隆的面包店一定是大门敞开的，这样才可以让面包的香味源源不断地飘散出去，让路过的人闻到香味，勾出他们的馋虫，然后走进店里去买面包，而大门紧闭的面包店则是冷冷清清的。对企业公众号运营者来说，应当从企业本身的价值出发，去寻找可以呈现和传递的企业价值的最小单位，像是一股香味可以传播得很远，可以用极低的成本得到潜在用户的认可。
创业者只需要吸引那些原本就想吃面包的人，对于路过面包店而不进店消费的人无须过于关注。因为只有那些有钱买面包、喜欢吃面包的人才会在欲望的支配下花钱买你的面包。可惜大部分创业者都不满足于只吸引原本就想吃面包的人，而是希望把所有的人都骗来买面包吃。因此，很多企业公众号为了吸引流量而追逐热点，疫苗之殇、科比退役、papi酱、《欢乐颂》等各行各业的消息都不放过，看上去热热闹闹熙熙攘攘，但最终什么都没有得到。
这就好比一家面包店在外散播肉香、花香、脂粉香，被各种香味吸引而走进店铺的顾客看到的却是明码标价的面包，会马上扭头走开，不会给你带来任何价值，反而增加了你的运营成本。
插坐学院的创始人何川认为：“运营公众号的本质还是为对的人提供对的价值，有些不是对的人，也许会因为某次偶然的机会关注，但长久来看，对彼此都没有太大的价值。”这明确了公众号运营的大方向。
