微博上每天都会出现新的热门话题，也会有新的话题被用户们“遗忘”在角落里。这个时代的营销也是一样的。每天都有新的产品上市，又有旧的商品在用户的手机里“消失”，想要让企业得到良好的发展，就不得不了解移动互联网上的三件事。
第一件：你所选择的行业是否有成长性
利用微信公众号平台做营销的产品并不少，但有些产品做着做着就失败了，要么是因为用户达到了饱和，要么是被后来居上的产品替代了。所以企业和店家在选择产品上，一定要选择具有成长性的产品或者常销品。例如食品、餐饮、旅游、电子等行业，用户在购买一次后，还会进行二次购买。
在微信公众平台上，有一个叫作“良友花店”的微信公众号。鲜花是一个常销品，除了重大节日需要送鲜花外，平常看望病人、庆祝生日、约会都需要购买鲜花。当客户从“良友花店”购物并对产品的质量非常满意时，在日后需要购买鲜花时，客户自然愿意选择该公众号进行购物。
对于常销品，企业只要保证产品质量和服务质量，就会使客户进行多次购买。例如水果、食品、茶、图书等，都是粉丝需要不断购买的产品；而化妆品、服装、皮包等产品，更新换代快，款式、品牌极多，虽然做好了有一定的销量，但很难让客户长期在一家购买。对于购买后可以使用很久的家电、家具等产品，企业只有不停地寻找新客户才能将产品销售出去。因此，企业应反复考量在微信公众平台上销售哪类的产品。
第二件：塑造品牌胜过营销产品
在传统行业中，企业都是以渠道为王。有了好渠道，自然有经销商帮助销售与推广产品。到了互联网时代，变成了企业与客户直接面对面的销售模式，如何吸引客户才是销售的根本。到了移动互联网时代，最成功的销售模式变成了个人品牌或企业品牌的销售模式。无论是传统行业营销还是互联网营销模式，品牌在中间所起到的关键作用是不能忽视的，但在微信公众平台上，个人就可以成为一个品牌。树立了良好的品牌后，再来做销售，就会事半功倍。
经常玩微信的用户对“鬼脚七”这个帐号并不陌生。该帐号的运营者原来是淘宝搜索、一淘搜索负责人，长期专注于搜索引擎、电子商务，是业内活跃人士，后来辞职而专注做微信公众号。由于他有着长达9年的工作经验，运营微信公众平台后，他把这9年的知识与客户们分享，很快得到了客户的认可。除此之外，他的平台上还有互动、答疑解惑、图书推荐、个人成长等栏目设置，让客户不仅了解了当下互联网知识，还了解了鬼脚七的个人成长故事。目前，如果有企业想在该平台上发布一条招聘启示，需要3000元，并且经常满位；如果想在该平台上发布一条软文信息，需要花费4万元；他甚至开通了线下会员活动俱乐部，会费高达10万元一人。
“鬼脚七”的个人公众号就是先建立个人品牌再做营销的好例子。企业利用微信公众平台营销时，要先营销粉丝。在有了一定的人气，并在粉丝心中形成了一定的品牌之后再做营销，效果就非常好了。
第三件：投入精力要比投入金钱多
互联网刚兴起的时候，许多企业都做过百度竞价。最开始效果可能非常不错，但随着做竞价企业的逐步增加，其效果也不再那么显著。无论是互联网营销还是移动互联网营销，用户关注的永远不是产品本身，而是内容。例如，每到过春节时，微博、微信就会展开送红包的活动，如果红包是一个吸引用户眼球的内容，那么每一个红包的背后，都是对其产品或者名人的营销。
在微信公众平台上，有一个叫作“尼雅红酒生活”的微信公众号。该公众号的运营者是尼雅红酒企业。如果该微信公众号向粉丝推送的内容都是关于产品的知识、活动，那么客户一定会烦感，甚至取消关注。为了很好地运营该公众号，运营者在平台上经常发送一些关于品位、品酒哲学、品酒常识的内容，有了这些内容的推送，喜欢喝红酒的客户，不仅增长了知识，还了解到了更高雅的生活方式。同时，通过内容的包装，客户对其产品也有了足够的了解。
微信公众号相当于企业创办的一本杂志，只要杂志上有好的内容，就能够带动“杂志”的销量。“杂志”上的每一条内容，都是需要企业用心去写、去创造的。针对这些内容所付出的时间，绝对要比金钱上多。如果企业一味地认为花钱打广告，并把广告推送到各大平台，就能够吸引客户那是大错特错的。因为后期的维护依然离不开内容的运营，没有哪位客户喜欢每天只看广告信息，所以，企业一定要用心地用内容与客户进行交流，从而让客户对企业建立最基本的情感基础，这样才能保证他们一直活跃在微信公众平台上。
