目前，微信公众号购物虽然处于产品导入期，但消费者在此新平台购物品类分布广泛，饮料零食、点餐／外卖、服装鞋帽、手机数码、生鲜食品及护肤彩妆等都有覆盖。产品可以是大众市场品牌，也可以是基于市场的小品牌。产品的选择并没有任何局限性，普通微信平台运营者可以遵循以下几个方面的原则。
(1)独家优势资源产品，这是产品能否通过微信公众平台（或微信朋友圈）进行销售，以及能否让所有的目标客户选择的理由。所以微信公众平台电商运营者在进行产品选择时要根据自身的资源，选择具有优势资源的产品（包括自己企业生产产品或具有代理优势权的产品），这对于产品运营和产品定价也有很明显的优势。如果产品供应链没有保证，商品价格就没有优势，对用户就没有吸引力。这样在后期推广运营中转化率就会很低，即使推广做得再好，产品销售也很难出色。
(2)容易让消费者信任的产品。目前微信电商平台还处于初级阶段，而且整个行业鱼龙混杂，使得目标客户群对微信产品缺乏信任，这就要求电商选择一些让消费者容易信任的产品。
(3)符合自身优势的产品。微信电商产品销售成功主要是因为目标客户认可你，不但认可你的人品，还认可商品某方面的优势。所以微信电商产品必须符合自身优势。如果你是学习中医养生的，就选择销售中药饮食食材；如果你是时尚专家，就选择时尚服饰销售等。
(4)重复性消费品。微信公众平台电商的目标受众是封闭的，也是比较有限的，要想长久地生存和发展下去，除了要不断壮大目标人群之外，还需要现有人群重复购买、多次消费。
(5)利润优势明显的产品。产品利润优势明显是微信电商团队存在的物质保证。
(6)产品柔性供应。柔性供应链生产是指小批量、大规模的生产，即企业能根据市场的需求，进行小批量、多品种、多批次的生产，这是微信电商最终成功与否的关键。互联网用户的消费习惯是个性化、定制化且随时变化的，如果产品还停留在大规模的流水线制造阶段，则很难与互联网进行对接，尤其是很难与以人为中心的移动互联网对接。
