事实上，微信公众号的品牌营销模式是适合大公司品牌运用的运营模式。微信公众号可以成为大公司宣传品牌的窗口，或制造舆论的通道。它们既不像“暖暖妈爱分享”一样通过微信公众号做销售，也不像南方航空一样做客户维护，它们仅仅将微信公众号与企业挂钩，使其成为品牌宣传触点，如麦当劳。
麦当劳于1990年人驻中国大陆，到2015年已经满25周年，在这具有纪念意义的一周年里，麦当劳在各个平台上都做足了营销功夫，在微信公众号上的推广营销更是一波接一波，而且取得了非常好的成绩。
麦当劳非常善于借势营销，这一特点在微信公众号上体现得淋漓尽致。比如，麦当劳经常与当下热门电影、热门节日合作，不论是2015年年末圣诞节做的“玩转姜饼人，圣诞新吃法”营销活动，还是携手热映电影《史努比：花生大电影》推出的“黑白配”新品系列营销活动，其借势营销都取得了显著效果。
除此之外，麦当劳在微信公众号上发起的营销活动还经常使用“谐音”玩法。比如2016年年初的“好事会花生——花生甜筒”，就是使用谐音宣传推广新品的。还有一点麦当劳做得非常好，其微信公众号运营团队擅长使用GIF动图和鲜艳大胆的色彩来宣传新品和活动，这种设计风格非常诱人，比如麦辣鸡腿堡的动图宣传。麦当劳在2015年成功利用微信公众号的品牌营销模式做了大量新奇活泼的活动，吸引了无数年轻人参与其中。
用微信公众平台做品牌宣传已成为众多企业的选择。作为企业品牌宣传大旗，微信公众号运营的好坏与企业的经营状况息息相关。如何在运营好企业微信公众号的同时，打造良好的品牌形象？
1．情感营销——做服务
所谓“情感营销”是指为用户提供优质的服务，获得用户的信赖，然后通过与用户互动建立朋友一样的关系，最终达到“提出问题一解决问题”的良性循环，从而由服务带动盈利。也就是说，要想把微信公众号真正运营好，最重要的就是做好服务。良好的用户服务是打造朋友一样的用户关系的必要途径。这种营销方式有利于品牌传播和商业价值走得更加长远。
2．内容营销——做品牌特色内容
市场调查公司Smart Insights关于数字营销工具的调查结果显示，近30%的受访者认为他们会把内容当成最重要的数字营销工具，而大数据、营销自动化及移动营销都在内容营销之后。由此可见，内容营销已经成为当下的流行趋势，得到企业与用户的共同关注。
想象一下，如果你的官方微信公众号每天都发送一些重复的促销信息，或各大网站粘贴复制过来的信息，那么用户可能会因感到非常无趣而取消关注。不断发展的科学技术在一定程度上导致了内容同质化问题愈加严重，如果企业想要做好品牌宣传，就应当有自己的特色内容。而这些吸引用户的内容，需要企业下功夫去创作。
3．口碑营销——线上活动带动
几乎所有企业运营微信公众号都会使用线上活动这一营销利器，比如幸运大转盘、抽奖、刮刮卡及砸金蛋等有奖活动都有助于提高用户的参与性。无论奖品大小，用户都可以通过这种活动形式感受到被重视，得奖的用户还会有成为“幸运儿”的满足感。另外，群发功能及朋友圈的分享奖励机制还可以有效提高图文阅读量，通过朋友圈的社交关系一传十，十传百，有效带动口碑营销。
在微信公众号运营中，企业要善于站在用户的角度思考问题。有价值的内容与良好的服务可以共同发挥作用，让用户感受到品牌的重大价值。想用户所想，满足用户所需就能真正运营好微信公众号，达到品牌宣传的目的。
